Hur Theragun blev en socialmedelsdriven hälsoflex

Förutom din futuristiska Dyson Airwraps, läskiga LED -masker, massiva ringljus och andra dyra skönhetsapparater, ett tekniskt aktiverat verktyg som har blivit allestädes närvarande på sociala medier är Theragun. Den kraftfulla handhållna massören blev ursprungligen känd för sin förmåga att hjälpa till med återhämtning för elitidrottare efter träning, men idag används den av till synes alla som har råd. Till och med jag, någon som "vandrar" (går utanför) ibland och knappt kommer till hetyoga en gång i veckan, kan inte låta bli att tänka, "wow, det ser ut att vara trevligt att ha" när jag ser någon använda den uppkopplad. Det har blivit en sådan wellness flex Emily Oberg även formgav en till en redaktionell för hennes Sporty and Rich Wellness Club -projekt.

Enligt Dr. Jason Wersland, den licensierade kiropraktorn som uppfann Theragun 2007 efter en traumatisk motorcykel olycka ledde till att han hade muskel- och nervsmärta, den första i sitt slag slagverksanordning var alltid avsedd för detta universell användning. Medan de professionella idrottarna Wersland-godbitar var bland de första som sprider medvetenheten om Theragun, säger han att mer än 50% av människorna använder det för icke-fitnessrelaterad smärta.

Med en relansering och ny produktserie som debuterar på måndag hoppas Therabody, som företaget nu heter, bättre återspegla den etos och tilltala de icke-idrottare som annars kan skrämmas av percussive enhet.

"Det är en felaktig benämning att det bara är för idrottare", säger Wersland till mig på företagets moderna nya huvudkontor i Los Angeles, före karantän. "Vårt mål är verkligen så att vardagliga människor kan uppleva den spänning som lindrar fördelarna med dessa produkter."

Innan relanseringen, detaljhandel och sociala medier hjälpte Theragun att expandera bortom sina fitnessrötter och tilltala ett brett spektrum av konsumenter. "Vi har kunnat komma in i icke-fitness-återförsäljare som Rotera, Goop, Bandier, Neiman Marcus, Bloomingdale's, Nordström", förklarar VD Ben Nazarian. "Det är unikt eftersom jag inte tror att det finns många produkter som [säljs] i Best Buy, Dick's, Nordstrom och Goop."

Dr. Wersland och Nazarian förföljde dessa kvinnliga lyxhandlare just för att utöka varumärkets användarbas, även om det inte var en omedelbar försäljning. "Det tog ett tag för oss att förklara för dem användningsområdena, inklusive daglig muskelspänning, ischias och plantar fasciit. Det här är vanliga fall för sina kunder. "

relaterade artiklar
En komplett guide till hudvårdsverktyg hemma
Verksamheten att vara en fitnessinfluencer
Simplehuman flyttar fokus från papperskorgar till skönhet

Varumärket exploderade också på sociala medier. Mycket av detta har varit tack vare organiskt användargenererat innehåll på en plattform, där människor älskar att dela med sig av sina fitness- och hälsopraxis, men företaget har också byggt upp samhällsengagemang i sin sociala mediestrategi, vilket gör det till en prioritet att väcka konversationer med sina egna Instagram -inlägg och interagera med följare och kunder när de svarar eller delar sin egen Theragun innehåll. Företaget, som har 309 000 följare, bekräftar att det ser försäljning komma direkt från Instagram. "Det är en bra plattform för att utbilda konsumenterna om fördelarna med Theragun. Och folk går till vår webbplats för att lära sig mer om våra produkter, säger Nazarian.

Tillsammans med ett nytt namn, Therabody debuterar också en ny produktsvit. Det finns den fjärde generationen av dess perkussiva terapiapparater, inklusive Theragun PRO ™ ($ 599), Theragun Elite ™ ($ 399) och Theragun Prime ™ ($ 299), som alla är mycket tystare att använda än tidigare iterationer. (Tidigare versioner låter kraftfulla verktyg.) De är också alla Bluetooth-aktiverade för att integreras i en ny Therabody app, som levererar guidade behandlingar som är lätta att navigera till baserat på dina bekymmer - ett koncept som är bli allt populärare med skönhetsprodukter. Appen kommer bokstavligen att leda dig genom en rutin, där Theragun själv pulserar som en elektrisk tandborste varje gång du ska flytta den till en ny plats. Varumärket lanserade också en mindre, mer bärbar enhet som heter Theragun Mini; till $ 199, det sänker produktens barriär för inträde. Med fler ergonomiska grepp och förbättrade kontroller är målet att göra dessa enheter enklare än någonsin för någon att använda på egen hand hemma.

Men kanske mest betydelsefullt, Therabody expanderar utanför enheterna med en rad aktuella och intagbara helspecialiserade fullspektrumhampor CBD produkter som kallas Theraone. Och som så många CBD -startups är Therabodys grundare eftertryckliga att i dagens överfulla CBD -landskap sticker deras formuleringar ut.

För det första är de USDA -certifierade ekologiska, uppenbarligen sällsynta i CBD -utrymmet och resultatet av 18 månaders forskning och utveckling. I stället för att köpa ingrediensen från en okänd leverantör, styr varumärket leveranskedjan från Colorado hampodling till flaskan, med dess patentsökta Biosorb-teknik för att bevara effektivitet, konsistens och stabilitet. Linjen är redan ganska expansiv: Det finns CBD-lotioner för före och efter aktivitet, en kroppsbalsam utformad för muskelsmärta; en förtärbar tinktur som främjar sömn och en avslappnande massageolja.

Dr Wersland säger att linjen föddes ur hans önskan att använda CBD på sina kunder och kämpar för att hitta något av hög kvalitet och konsekvent. "Vårt uppdrag är att utbilda människor om vad som gör CBD effektivt", säger Nazarian. "Våra kunder litar på oss och om vi inte behåller det förtroendet förlorar vi allt. Vi har byggt allt till en mycket, mycket hög standard. Vi hoppas att vi höjer ribban för resten av branschen. "

Denna relansering verkar ta Therabody längre från fitnessvärlden och in i skönheten och välbefinnande Plats. När jag frågar om de definierar det som ett friskvårdsföretag, är Nazarian angelägen om att klargöra: "Det finns många hälsoföretag där ute, vi anser oss vara en teknik hälsoföretag. "Men vad betyder det? Att ha sin egen proprietära CBD -stam och bearbetningsteknik är ett exempel på det, säger han.

"Den använder den tekniken för att utveckla en produkt som hjälper någon att leva en bättre, hälsosammare livsstil och stödja det av vetenskap och forskning för att visa att det är sant", fortsätter han. "Många friskvårdsföretag säger många saker, men vad gör det egentligen och var är säkerhetskopian?"

Företaget beslutade att skjuta upp lanseringen av Therabody-ursprungligen planerad till början av mars-på grund av Covid-19 utbrott (under vilket det har donerat enheter till sjukhus, samt bidragit med måltider genom Feeding Amerika). Medan företaget kommer att fokusera denna lansering mer på sina e-handelskanaler än det kan ha från början planerat, är det tur för dem att konsumenternas hälso- och fitnessaktiviteter inte riktigt har försvunnit mitt emellan karantän. Sammantaget har försäljningen av träningsutrustning hemma faktiskt växte exponentiellt eftersom hemvist-beställningar gjordes.

Så förbered dig på att se ännu fler Theragun -produkter i ditt Instagram -flöde under de kommande veckorna; även de av oss som inte deltar i ansträngande träningspass kan använda en härlig massage hemma just nu.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.