När Pamela Skaist-Levy och Gela Nash-Taylor först introducerade Juicy Couture i slutet av 90 -talet var förhållandet mellan Hollywood och mode inte så symbiotiskt. Men kändisar blev fan av deras signaturspårdräkter från början. "Vi fick en kändis som följde så organiskt eftersom vi var baserade i L.A. och var inte blyga att nå ut till vänner och butiker ", säger Nash Taylor, vars tidiga kunder inkluderade Jennifer Lopez, Cameron Diaz och Britney Spears. "Vår första stora PR -insats någonsin var en kändis -svit i takvåningen på det ökända Chateau Marmont: gratis kläder, skönhetsbehandlingar, champagne. Alla dök upp. Det var 2001, och vi tyckte att det var det perfekta tacket till vårt Hollywood-klientel. "(Det finns många fler anekdoter som den här i duos bok som snart släpps, Glitterplanen: How Vi startade Juicy Couture för $ 200 och gjorde det till ett globalt varumärke.)
Spola framåt mer än ett decennium, och Skaist-Levy och Gela Nash-Taylor arbetar fortfarande med kändisplaceringsguru
Janey Lopaty på deras nuvarande linje, Pam & Gela. (Jessica Alba är ett fan, liksom Julianne Hough.) Men saker har förändrats. "[Kändisplaceringar] blev mainstream, i motsats till vad vi alltid kallade gerilla- eller kamikaze-stil PR", säger Skaist-Levy. "Varumärken började betala kändisar för att komma för att förvara öppningar, bära en väska eller bära kläderna. Det har blivit ett eget företag. Idag handlar det lika mycket om att bloggarna bär kläderna som kändisar. "Faktum är att kändisplaceringarnas värld har förändrats dramatiskt sedan Juicy Couture sålde sin första träningsdräkt. Och det finns flera anledningar till det.
För det första gör fler märken kändissådd, vilket betyder att det helt enkelt är mer konkurrens om en stjärnas uppmärksamhet. Dessutom erbjuder fler märken kontanter för exponering. (Detta går utöver kändisen med en parfymannons och bär husets haute couture på röda mattan. Kändisar får också betalt för att bära bitar på Starbucks -körningar.) Bloggare i personlig stil har också blivit kändisar i sig. Till exempel kändisfokuserad mode- och stilsajt Vem vad bär täcker för närvarande bloggare nästan lika mycket som skådespelare. Varumärken gillar att såda till bloggare eftersom de tack vare remisslänkar kan se om bloggaren har flyttat varor eller inte.
Som sagt, tack vare sociala medier är en mellanman - även om det är en populär skådespelerska eller bloggare - inte längre alltid nödvändig. Instagram, Twitter, Facebook: dessa plattformar gör att ett varumärke kan kommunicera med shoppare på ett sätt som aldrig tidigare var möjligt.
Men publicister insisterar på att kändisplaceringar fortfarande kan öka märkets försäljning eller status. (Ser: allt som Kate Middleton någonsin bär.) Men det måste vara vettigt, säger publicisten Cindy Krupp, ägare till det New York-baserade företaget Krupp Group, som nyligen öppnade ett satellitkontor i Los Angeles för att bättre betjäna stadens kändis stylister. (Bland hennes kunder ingår KaufmanFranco, Jennifer Fisher och Jonathan Simkhai.) "För designers arbetar vi med, vi ser fortfarande kändisplacering flytta nålen i detaljhandeln, men jag trycker inte heller på Clorox, säger hon säger. "Produkten måste vara på rätt kändis för att vara effektiv och för varje märke som är annorlunda. Vi är mycket eftertänksamma om vem vi klär och vad vi klär dem i. "
Heather Magidsohn, publicist i Los Angeles och ägare till ett konsultföretag med namn, håller med. "Den perfekta stormen av rätt blick på rätt person i rätt ögonblick har fortfarande enorm inverkan", säger hon. "Det handlar inte om att ge kändisar en stor mängd produkter. Det kan faktiskt ha en negativ effekt på varumärket. "
För tillfället verkar det som att kändisplaceringar fortfarande är värdefulla, precis som en kredit på tryckt tidning spread får fortfarande en designer upphetsad även om det är omöjligt att spåra den direkta korrelationen mellan fotot och försäljning. "Utbildade konsumenter måste se varumärket på en A-lista kändis i en skvaller varje vecka, de måste se samma märke bärs av deras bloggare besatthet, och de vill också läsa om varumärket i mode-kunniga publikationer, säger Krupp. Det handlar om mixen.