Kendall Jenners Calvin Klein -kampanj. Foto: Calvin Klein
Om du letar efter viralitet och surr har Calvin Kleins marknadsavdelning verkligen gjort ett bra jobb i år. Först kom Justin Biebers mycket bedrövad, antagligen photoshoppat underkläderannonser i början av januari, vilket fick märket miljoner nya följare, och mars förde ännu mer tack vare en denimkampanj med Kendall Jenner.
Så, har skytte rakt mot hjärtat av ungdomsstaden lett till verkliga affärsvinst?
Execs på PVH Corp, moderbolaget till Calvin Klein och Tommy Hilfiger, sa på en webbsändning på tisdag morgon att de "tror att de börjar komma i kontakt med en yngre kund." Det är bra. Herrunderkläder fick en viss marknadsandel under årets första kvartal, som slutade den 3 maj, och den mycket manligt klingande "Intense Power" -stil som Biebs bar i sin kampanj har sålt väl. Men denim, fokus för Jenners annonser, är knepigt: Calvin Klein har tappat 50 procent av marknadsandelen den hade för fyra eller fem år sedan, och herrjeansen verksamheten vänder snabbare än kvinnors, förbättringar där teamet beskriver som "platt-ish" vid denna tidpunkt.
"Det är bättre än det har varit, men jag skulle inte kategorisera jeans och denim som en het kategori just nu", säger VD Emanuel Chirico.
För att vara rättvis visade Jenners annonser bara en liten månad innan kvartalet lindades. Medan vi är säkra på att hon inspirerade några unga tassar att ta tag i denim -kollektionen i begränsad upplaga hon shilling, kanske nästa kvartals resultat kommer att visa mer av en lyft.