En guide för att köpa en "It" -artikel innan den blir grundläggande

Trender i modevärlden har alltid gått snabbt - som Heidi Klum en gång sa, en dag är du inne och nästa dag är du ute. Men mellan den ständigt ökande närvaron av fast fashion och dominansen av sociala medier, verkar det som om "It" -artiklarna har en kortare hållbarhet än någonsin.

Detta ställer frågan: Om du vill investera några av dina hårt förvärvade pengar (säg, en skattedeklaration?) I en prydnadsartikel, hur kan du vara säker på att de inte kommer att bli omoderna på bara månader? Oavsett om du har ett öga på en ny landningsartikel som Guccis bootleg-T-shirts, eller något som blir en säsongsmässig häftklammer som Valentinos Rockstud -skor, ett stort köp som detta förtjänar noggrannhet hänsyn. Vi pratade med chefer på FarFetch, Moda Operandi och The RealReal för att försöka få grepp om den genomsnittliga livslängden för en "It" -artikel för att minska en del av den där shoppingrisken. Även om det inte finns någon specifik tidsram för en trend, lyckades vi ta fram några tips du kan använda när du planerar din nästa modeinvestering.

Om du verkligen älskar något, köp det direkt från landningsbanan.

Det bästa sättet att vara trendigt är naturligtvis att köpa något ASAP. Kunder, särskilt i high end, har blivit kunniga om att veta exakt vad de vill - snarare än att vänta på att få veta vad de ska köpa. "Vi har själva VIP -kunderna som kommer att börja begära eller söka efter [en bit] den andra den når banan", säger Candice Fragis, köp- och handelsdirektör för Farfetch. "De kan varna personlig shopping, som har bra relationer med dem."

Begränsa dig inte bara till att titta på landningsbanor, heller; sociala medier kan vara ett värdefullt verktyg för att förutsäga vad som kommer nästa. "Jag refererar till sociala medier, för det har gjort det mycket lättare att ta reda på vad de [" It "-artiklarna] är: alla pratar om samma sko, eller samma jacka eller samma trend", säger Fragis.

Om det är en "se nu, köp nu" situation, ta bara steget. Om inte, leta runt efter bagageutställningar där varan kan vara tillgänglig för förbeställning. Moda Operandis GMM för kläder Lizzie Leventhal säger att deras kund har gått bortom att tänka på vad som är för närvarande en trendig vara att tänka på vad som kommer att bli trendigt nästa säsong. "Det är verkligen utgångspunkten för den delen att bli" It "-objektet sex månader senare, säger hon.

I slutändan, om du verkligen älskar något nu, kommer du sannolikt fortfarande att älska det när det äntligen kommer några veckor eller månader på vägen. Gå med din tarmreaktion. "Mode är tänkt att vara väldigt känslomässigt och personligt, och jag tror att det egentligen bara handlar om en omedelbar reaktion", säger Leventhal. "Det är din tarm som ligger i spetsen för att något kommer att bli nästa stora föremål."

Fortfarande inte övertygad? Vänta för att se vad butikerna lagrar.

Om du blev kär i något under modemånaden, men inte var säker på att det skulle fastna, ta dig tid mellan banan och produktionen för att fundera över det. Du kan titta igenom bredare trender som går över New York, London, Milano och Paris och se vilka butiker som börjar lagra för att få en känsla för trenden innan du investerar. Kolla sedan tillbaka med webbplatsernas "Nya ankomster" -sidor. "Minuten [ett" It "-objekt) träffar" New In ", det är då du ska se spiken; vår kund är mycket kunnig, och det är ett av de första områdena på webbplatsen som hon kontrollerar, eftersom det uppdateras varje dag, säger Fragis.

Håll ett öga på dessa bagageutställningar också - de kan avgöra om en produkt kommer in i säsongen stark. "Om det är en" It "-artikel i bagagerumshow, kommer det [också] att vara en" It "-artikel under säsongen; det påverkar definitivt vårt köp eftersom vi är utgångspunkten för upptäckten för den trenden, säger Leventhal. "Då ser vi också till att vi i vår säsongsmodell representerar det på ett sätt som är annorlunda än vad [vår kund] köpte i trunkshow, kanske genom nya iterationer eller lek med färger."

Sov inte på begagnade platser, även under säsong.

Det är givet att om trenderna går snabbt, byter de människor som ändrar trenderna också sina trofébitar. Om du ser ett objekt du älskar i gatustilgallerier, börja kolla begagnade webbplatser. "När [ett objekt] blir hett ser vi att det kommer in förmodligen samma månad", säger chefshandlaren för The RealReal, Rati Sahi Levesque. "Vi har en så stor avsändarbas och många kändisar som säljer hos oss, liksom många högprofilerade avsändare som måste se relevant ut, eller så har de fotograferats i något och de måste bli av med det och gå vidare till nästa sak. "

Förvänta dig inte en affär - dessa artiklar kommer naturligtvis att prissättas efter deras efterfrågan - men du kan fortfarande få tag på en trendartikel till ett något lägre pris. Och agera snabbt: Populära artiklar kan sälja inom några dagar, ibland inom några sekunder, så lägg dig själv på en väntelista och spara din information.

Specifika tillbehör har i allmänhet en längre hållbarhet än kläder som ska användas; dock färdig att bära trender kan pågå i flera säsonger.

Kommer du ihåg när vi trodde att axeln utanför axeln skulle vara klar i slutet av sommaren 2015? Det är ingenstans nära att sakta ner, vilket betyder att du inte behövde köpa Rosie Assoulins voluminösa ballongärmade topp när den först träffade butikerna för att komma in på trenden. Samma sak händer med pufferrockar tack vare Balenciaga: Enligt Levesque har objektet sett en 50 procents ökning av sökpopulariteten sedan Demna Gvasalia presenterade sin nya version av garderobsklassikern. En stigande klar-att-bära tidvatten flyter alla märken; ibland kan en trend som är färdig att bära till och med vara en säkrare insats än ett väntetillbehör.

"Athleisure har haft en längre popularitetstid än Dior -stamörhänge, som inte finns i våra 10 bästa söktermer längre", säger Levesque. "Det var den sexmånadersperioden där de var riktigt heta, och jag skulle säga att de senaste tre eller fyra månaderna har flyttat från de bästa söktermerna."

Vänta och se om någonting blir på lager under flera säsonger.

Om ett objekt har varat mer än några säsonger, eller om det utfärdas varje säsong i nya färger, har det troligen blivit en häftklammer. Gucci -loafern har lyckats hänga kvar sedan Alessandro Michele introducerade stilen och märkes Dionysus -väskor fortsätter att hitta nytt liv tack vare nya mönster och Guccis anpassning erbjudanden. Allt beror på efterfrågan. "När en vara blir en häftklammer börjar den faktiskt definieras som en överföring för en designer och en produktkategori", säger Fragis. "I tänk när du ser något som konsekvent säljer i mer än två säsonger, det är då det definitivt överskrider en nuvarande trend. " 

Om du är trött på att se det är chansen stor att andra människor också är det.

Trendens livslängd varierar enormt, men i slutändan beror det på dig, kunden. "Det är helt bestämt av konsumenten", säger Leventhal. "Hon dikterar verkligen så länge det kommer att finnas; du kan se en "It" -artikel under en säsong, i två år, till och med i fem år. "

När du börjar se en nedgång i priserna eller en överflöd av varan på webbplatser som Vestiaire Collective eller The RealReal, kan det vara dags för dig att gå vidare. Och om du ser flera iterationer av det dyka upp runt köpcentret, är dess oundvikliga död nära. "När [en bit] blir mättad ser du många knockoffs och sånt påverkar återförsäljningsmarknaden", säger Levesque.

Om du är osäker, köp en klassiker.

Om du vill investera dina pengar, men fortfarande vill inte riskera att äga ett objekt som kommer att dateras på bara några säsonger, du kan inte gå fel med klassikerna - de kallas "investeringsobjekt" av en anledning. "Alla de klassiska-till-de-märkena stilarna och bitarna har alltid ett riktigt konsekvent återförsäljningsvärde och är alltid mycket konsekventa när det gäller söktermer", säger Levesque. Chanel -flapväskor, Hermès Kellys och Birkins, Cartier Love -armband, Burberry -trenchcoats, Manolo Blahnik -pumpar - de har alla tjänat måste-ha-status genom att hålla sig relevant oavsett vad trenderna dikterar, och är en ganska säker satsning när det gäller att släppa en betydande kontantbelopp.

Hemsidesfoto: Craig Barritt/Getty Images for Bergdorf Goodman

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.