Inside the Frontlash, en ny digital publikation som visar den förhöjda sidan av etiskt mode

Stylisten Laura Jones hade redan skapat en imponerande lista över tryckta och kändiskunder som inkluderade W Magazine,Vogue, Harper's Bazaar,MTV, Alicia Keys och Naomie Harris när ett möte med ett lite känt varumärke förändrade hennes liv. Ett organisk klädföretag ringde Amour Vert, och dess grundares passion för hållbar och etisk kläder - för att inte tala om deras påstående om att mode är en av världens största förorenare - hjälpte till att starta ett perspektivskifte för Jones.

"Det kändes som att jag levt i en bubbla", säger Jones under en telefonintervju. "Jag blev tillräckligt förskräckt och omedelbart som:" Bra, vad kan jag göra? " Sedan började jag försöka lära mig så mycket jag kunde. "

Det dröjde dock inte länge innan Jones stötte på avspärrningar. Trots hennes nyvunna intresse och hennes färdigheter som stylist blev hon förvånad över hur svårt det var att hitta varumärken vars affärsmetoder och grafik var upp till hennes standard. Hon menade att om hon, som någon som i huvudsak jagade kläder för sitt uppehälle, hade svårt att skaffa dem, måste allmänheten ha det ännu svårare.

Det var av den frustrationen som Frontlash, Jones nyligen lanserade webbplats med fokus på etiskt och hållbart mode, föddes. Genom att kombinera originalintervjuer, uppsatser och ledartiklar, sajten (vars namn utspelar sig från idéerna om "backlash" och "on the frontlines ") strävar efter att göra etiskt mode lika lätt att hitta - och lika vackert presenterat - som allt det vanliga måste erbjudande.

"Låt oss vara verkliga: Det spelar ingen roll hur mycket du vill göra etiska och hållbara val, dina kläder talar fortfarande om identiteten på vem du är, och du vill känna en affinitet för det märket, " säger Jones. "Jag kände inte att jag hade hittat en resurs som talade till både min etik och min estetik. Frontlash handlar om att fylla det tomrummet. "

Mjuklanserad i april, sajten är för närvarande ett självfinansierat projekt som Jones driver med två andra personer och en massa medarbetare (och medan hon är lite oklar om affärsmodellens detaljer, understryker Jones att hennes medarbetare får betalt för sina bidrag). Efter att webbplatsen har byggt upp tillräckligt med en tydlig röst, säger hon, kommer annonsörer att tas in som en inkomstkälla. I framtiden kan hon tänka sig att expandera på andra sätt - en tryckt upplaga av The Frontlashs vintergröna innehåll till våren 2019, kanske med en konferensserie om hållbarhet att följa. För närvarande planerar dock Jones att fortsätta tyst och stadigt bygga ut webbplatsens innehåll samtidigt som han tar frilansande stylingspelningar på sidan.

relaterade artiklar

Hennes erfarenhet och trovärdighet i den vanliga industrin är en del av vad som hjälper det innehållet att kännas riktigt unikt i hållbarhetsutrymmet. Hittills har originalskott presenterat skådespelarna Naomie Harris och Rebecca Hall och modell Charli Howard, medan artiklar har inkluderat uppsatser av Till mig medgrundare Ryan Lobo och en förstapersonsintervju med en livlig och framstående designer Maggie Marilyn. Och allt är insvept i ett extremt lättillgängligt gränssnitt som känns lika designcentrerat som ditt favorit varumärkesfokuserade direkt-till-konsumentmärke.

Kort sagt: Frontlash nöjer sig inte med den typ av märken eller namn som bara har ökändhet i det ibland-isolerade etiska modevärlden, och det förlitar sig inte på att budskapet är moraliskt för att vinna människor inför glanslöshet design. Istället söker det efter annonsmaterial som redan är respekterade i branschen i stort och värvar dem för att hjälpa berätta en mer övertygande och vacker historia om hållbarhet - en som är inkluderande oavsett ras, storlek eller inkomst.

"Jag tror att det börjar bli upplöst, men det har varit en enorm stigma kring saker som hållbarhet och etik", säger Jones. "Jag tror att bara att tillhandahålla vackert visuellt språk verkligen kan skingra någon av den stigmatiseringen."

Trots att hon har tillgång till talanger på högsta nivå måste Jones fortfarande hantera samma utmaningar som alla som är intresserade av hållbarhet står inför. Även om hon definierar termen "etisk" som hänvisar till "en kombination av hur [varumärken] behandlar människor och planet", medger hon att analys av de verkligt medvetna etiketter från de bara gröntvättande är knepiga och att se till att dessa märken också är etiska i andra sfärer ("vad gör deras annonsering kommunicera? Kaster de bara magra vita tjejer på sin landningsbana? ") Kan begränsa alternativen ytterligare. Men än så länge har det inte hindrat henne från att hitta designers hon är stolt över att arbeta med, och hon är övertygad om att den extra ansträngningen är värd det.

Vad som än väntar för The Frontlash, Jones hoppas bara att det kan vara ett sätt att bjuda in fler människor - från hennes branschkamrater till kändiskunder till den genomsnittliga shopparen - in i vad hon ser som en livsviktig rörelse.

"Det är verkligen viktigt för mig att visa att du har allt att vinna och ingenting att förlora genom att gå ombord med etiskt och hållbart sätt", säger Jones.

Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.