Foto: Instagram/@burberry
Burberry befinner sig mitt i en övergångsperiod: Förra året, mångårig kreativ chef och (för en kortare tid) VD Christopher Bailey lämnade företaget. Han ersattes i vd -rollen av Marco Gobbetti från Céline, och i den kreativa rollen av Riccardo Tisci från Givenchy, som inte visar sin första kollektion förrän i september, medan produkten inte kommer i butikerna förrän nästa år.
Under tiden har varumärket arbetat med att implementera nya affärs- och detaljhandelsstrategier, samt att hålla produkten fräsch medan den väntar på Tiscis översyn. Och det går bra: Jämförbar försäljning ökade med 3 procent under räkenskapsåret som slutade 31 mars, enligt en resultatrapport som släpptes på onsdagen. Ändå är det ganska långt efter konkurrenter som LVMH och Kering, som båda såg tvåsiffrig tillväxt 2017, men vändningar tar tid.
"Under ett år av övergång är vi nöjda med vår prestation när vi började verkställa vår strategi. Medan uppgiften att omvandla Burberry fortfarande ligger framför oss, visar de första stegen vi genomförde för att återuppliva vårt varumärke lovande tidiga tecken, säger Gobbetti i ett uttalande. "Med Riccardo Tisci nu ombord och ett starkt ledarskap på plats är vi glada över året som kommer och förblir fullt fokuserade på vår strategi för att leverera långsiktigt hållbart värde."
Den strategin har inkluderat förvärvet av en italiensk lädervaruproduktionsanläggning eftersom företaget planerar att stärka sitt erbjudande för avancerade handväskor. Det stänger också några av sina mindre butiker, förklarade Gobbetti under onsdagens resultatwebbsändning, medan den investerar i sina mer synliga butiker på inflytelserika marknader, som kommer att börja få ett nytt utseende och känna. På grossistfronten fokuserar det på partnerskap med inflytelserika återförsäljare som Dover Street Market, där den lanserade en installation tidigare i år. Online, Gobbetti betonade Burberrys samarbete med den digitala marknadsplatsen Farfetch, som når mer än 150 länder.
Varumärket säger att det redan ser "tidiga positiva tecken" från sina nya strategier. Investerare verkar också ombord: Aktierna steg med 4 procent onsdag eftermiddag, trots att de såg en 6-procents nedgång förra veckan när belgiska miljardären Albert Frere meddelade att han sålt sina aktier i företaget.
I allmänhet har de varit uppe sedan Tiscis utnämning i mars - det finns helt klart stora förhoppningar för honom leverera på affärssidan, och vi kunde inte vara mer nyfikna på att se vilken kändisälskad designer kommer fram med.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.