Modehistorielektion: Snabbt mode ursprung

Välkommen till vår nya spalt, Fashion History Lesson, där vi dyker djupt in i ursprunget och utvecklingen för modebranschens mest inflytelserika och allestädes närvarande företag, ikoner, produkter och mer.

Älska det eller hata det, snabbt mode har helt förändrat hur konsumenter gör inköp, men har du någonsin undrat hur allt började?

Begreppet snabbmode anses allmänt vara ett ganska nytt koncept som härstammar från märken som Zara kan sälja trender i rekordfart till överkomliga priser, men "fast fashion" är egentligen bara en term som ges till ett ständigt utvecklat produktionssystem som har tagit fart sedan 1800 -talet. Läs mer om det goda, det dåliga och de mindre kända delarna av snabbmodes historia.

relaterade artiklar

1800 -talet

Före 1800 -talet förlitade de flesta sig på att uppfostra får för att få ull att snurra garn för att väva tyg till... Du får bilden. Modecykeln tog slutligen fart under den industriella revolutionen, som introducerade nya textilmaskiner, fabriker och färdiga kläder, eller kläder som tillverkas i bulk i olika storlekar snarare än att tillverkas till beställa. Symaskinen först patenterades 1846 och bidrog till ett extremt snabbt prisfall på kläder och en enorm ökning av klädtillverkningens omfattning. [1]

Utanför couturehus var det lokala klädföretag som ansvarade för tillverkning av kläder för medelklassskvinnor, medan kvinnor med lägre inkomster fortsatte att göra sina egna kläder. [5] Lokala klädtillverkningsföretag inkluderade vanligtvis ett team av arbetsrumsanställda, även om vissa aspekter av produktionen outsourcades till "tröjor" eller personer som arbetade hemifrån för mycket låga löner. [1] Även om dessa typer av operationer mestadels var lokaliserade, användningen av "tröjor" i 1800 -talet ger en liten glimt av vad som så småningom skulle bli grunden för de flesta moderna kläder produktion.

1900-50-talet

Trots det ökande antalet plaggfabriker och syinnovationer, mycket kläder produktionen gjordes fortfarande i hemmet eller i små verkstäder under början av den 20: e århundrade. Tygbegränsningarna och de mer funktionella stilarna som krävdes av andra världskriget ledde till en ökad standardiserad produktion för alla kläder. Efter att ha vant sig vid sådan standardisering blev medelklassens konsumenter mer mottagliga för värdet av att köpa massproducerade kläder efter kriget. [1]

Det är dock viktigt att komma ihåg att inte allt om innovation är bra. Den 25 mars 1911, en brand utbröt i New Yorks Triangle Shirtwaist Factory, som tog livet av 146 plaggarbetare, varav många var unga, kvinnliga invandrare. Detta för också tankarna till de senaste exemplen som t.ex. branden 2012 vid fabriken Tazreen Fashion i Bangladesh som dödade minst 117 människor, vilket bevisar att historien ofta upprepar sig.

1960--2000-talet:

Om du någonsin har undrat när modetrender började röra sig i en svindlande hastighet var det 1960 -talet som unga omfamnade billigt tillverkade kläder för att följa dessa nya trender och avvisa äldre sartorialtraditioner generationer. Snart var modemärken tvungna att hitta sätt att hänga med i den ökande efterfrågan på prisvärda kläder, vilket ledde till massiva textilfabriker som öppnades i utvecklingsländerna, vilket tillät amerikanska och europeiska företag att spara miljoner dollar genom att lägga ut sitt arbete.

Men vem blev den första sanna "snabbmode" -handlaren? Svaret är inte särskilt tydligt, eftersom många av de företag som vi känner som ledare i branschen idag, inklusive Zara, H&M, TopShop och Primark, började som mindre butiker i Europa runt mitten av tjugonde århundrade. De fokuserade alla på prisvärda trendiga kläder, expanderade så småningom runt om i Europa och infiltrerade den amerikanska marknaden någon gång på 1990- eller 2000 -talet. Även om varje märke betonar deras ödmjuka början och meteoriska uppgångar, är det svårt att avgöra vem som påverkade vem. Den snabba tillväxt som definierar dessa märken idag går hand i hand med kostnadsbesparande åtgärder, och inte många företag är ivriga att fira eller beskriva den kontroversiella övergången till utomlands sweatshop arbetskraft.

Tekniskt sett är H&M de längsta aktörerna för dessa återförsäljare, som öppnades som Hennes i Sverige 1947, expanderade till London 1976 och så småningom nådde staterna 2000. Enligt New York Times, grundare Erling Persson drog inspiration till sin butik från att besöka storvolymhandlar i USA efter andra världskriget. [2]

Zara grundare Amancio Ortega öppnade sin första butik i norra Spanien 1975, förmodligen med samma princip som den följer idag: gör hastigheten till drivkraften. När Zara kom till New York i början av 1990, New York Times använde termen "fast fashion" för att beskriva butikens uppdrag och deklarerade att det bara skulle ta 15 dagar för ett plagg att gå från en designerhjärna till att säljas på hyllorna. [4]

Innan dessa globala detaljhandelsjättar anlände, var amerikanska konsumenter på jakt efter kläder trendiga men ändå prisvärda fick gå till köpcentret och handla i trenddrivna tonåringsbutiker som Wet Seal, Express och Amerikansk örn. Även om dessa kan ses som de amerikanska föregångarna till det snabba modeimperiet, kunde dessa köpcentra inte slå ut nya klädtrender nästan lika snabbt som vad vi har förväntat oss nuförtiden. De oförmåga att hålla butikerna lagrade med ett stort utbud av nya varor under veckorna ledde till deras snabba bortgång. Men Amerika är också hem för en av de snabbast växande snabbmodehandlarna, Forever 21, som öppnade som en liten butik i Los Angeles 1984.

Även om det är svårt att identifiera ursprunget till snabbmode som vi känner det idag, är det lätt att förstå hur fenomenet fastnade. I slutet av 1990 -talet och början av 2000 -talet blev det allt mer acceptabelt (och önskvärt) att skryta med sin kärlek till billigt mode, och ses som särskilt kunnig att kunna blanda högt och lågt mode med aplomb. När den första H & M -platsen i USA öppnade i april 2000, New York Times skrev att återförsäljaren hade kommit i rätt tid eftersom konsumenterna nyligen blivit fler sannolikt att jaga fynd och avfärda varuhus, och säger att det nu var "chic att betala mindre." [3]

Snabba modemärken fick nyligen ett högt profilerat co-sign, eftersom ledande damer Kate Middleton och Michelle Obama har upptäckts i klänningar från återförsäljare som Zara och H&M. Omfattningen av "engångsmode" av sådana framstående kvinnor skulle ha varit okänd för bara några decennier sedan, men talar till "demokratisering av mode" möjliggjort av massproduktion, så att fler människor kan kommunicera genom kläder oavsett deras sociala och ekonomisk bakgrund.

I DAG

Med tanke på den långa vägen från att snurra sitt eget garn till globaliserad produktion verkar det fantastiskt att vi lev nu i en tid då du kan köpa ett plagg på din telefon bara några ögonblick efter att det först gick nerför landningsbana.

Naturligtvis måste vi också erkänna att det finns stora problem med vårt nuvarande modesystem, såsom orättvisa arbetsmetoder och katastrofala mängder avfall. I en bransch som historiskt har fokuserat på att gå snabbare är det dags att överväga att sakta ner, åtminstone tillräckligt för att vara mer medveten om de inköp vi gör. Tack och lov betyder det inte att vi måste gå tillbaka till att göra våra egna kläder från början när som helst snart.

Källor som inte är länkade:
[1] Breward, Christopher. Oxford History of Art:Mode. Oxford: Oxford University Press, 2003.
[2] "Erling Persson, 85; Grundade klädkedjan. " New York Times. 1 november 2002: C13.
[3] La Ferla, Ruth. "'Cheap Chic' drar folkmassor på 5th Ave." New York Times. 11 april 2000: B11.
[4] Schiro, Anne-Marie. "Två nya butiker som kryssar mode på Fast Lane." New York Times. 31 december 1989: 46.
[5] Steele, Valerie (red.). Encyclopedia of Clothing and Fashion. New York: Charles Scribners & Sons, 2004.

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.