Derek Lam debuterar förhandsgranskningset med 10 dofter, för att bara ha tråkigt

Derek Lam har haft ett hektiskt år. Förutom att producera samlingar för både hans självtecknade etikett och den samtida 10 Crosby-serien, debuterade han också en flersäsong athleisure -kollektion med Athleta. Nu är han officiellt i skönhetsbranschen med lanseringen av sin nya doft - eller dofter, mer exakt.

Lam, en overachiever, lanserade precis 10 dofter under namnet Derek Lam 10 Crosby, vilket är intressant av flera skäl. Istället för att bara lansera en dyr doftpelare valde han att gå med 10 olika dofter. "Det är något som många designers tänker på och gör doft. Det är en förväntan. Som designer vill jag inte alltid göra det förväntade, säger Lam. "Jag ville att det inte skulle handla om denna monolitiska doft eller detta ett något som ska representera hela märket. Jag kan uttrycka olika personligheter. "

Sedan finns det faktum att Lam inte lanserade den under sin lyxmärke, utan snarare valde den mer prisvärda 10 Crosby -beteckningen. "Doftmarknaden är på en plats för övergång - det finns alla klassiker och det verkar finnas många röster i den övre änden", förklarade han. "Det här var något annorlunda. Det var som om vi kunde få ett riktigt stort inflytande på den här marknaden med ett riktigt kreativt koncept. ”Och så är det naturligtvis millennierna. Lanseringen riktar sig till den eftertraktade 25- till 35-åriga demografin, liksom vad varumärket kallar den "tusenåriga". (Vad detta betyder är att om du var i samma ålder som Ross och Rachel när du betraktade

Vänner på 90-talet, men du gillar också att dina produkter är roliga med ett inslag av individualism, du är tusenårig.) 

Dofterna inspirerades av stunder som Lam såg när han tittade ut genom fönstret på sitt 10 Crosby -kontor i centrala Manhattan. "Hi-fi", till exempel, inspirerades av ögonblicket "du hör någon spränga musik från bilrutan och vill vara med", enligt Lam. Dofterna, som han kallade en "doftgarderob", driver spektrumet från muskulöst till blommigt till ett kantigare saltt trä och bärnsten, och är alla oändligt bärbara. Och eftersom presentationen är viktig, koordinerar flaskorna och/eller saften till doften. "Rain Day" är en ljusgrön; "Silent St.", en mjuk mysk inspirerad av ny snö i staden, är en mjölkvit. Mina tre favoriter vid första sniffen var Silent St,, som är vackert mjuk, "Rainy Day", eftersom jag kan inte motstå någonting med neroli eller vetiver och det har både och "Blackout", som har ett chai -te väsen.

Fyra olika parfymerare utvecklade sortimentet, som du för närvarande kan köpa som en 10-delars förhandsvisningssamling för $ 95 på Sephora. (Sephora meddelade just att det förkastar sättet att marknadsföra doft, vilket inkluderar att bära mer nisch varumärken och exklusiva butiker, så det är nog inte en slump att de tog upp Lam's splashy debut som en exklusiv.)

En sista grej att notera: Lam samarbetade med Butterfly Beauty, som grundades av Robin Burns-McNeill, som hjälpte till att lansera Calvin Kleins Obsession på 80-talet. Butterfly är också engagerad i marknadsföringen av Olsen -tvillingarnas doftduo Elizabeth och James Nirvana, som de sedan dess har formulerat på kreativa sätt - det finns en doftande torrschampo och handkräm. Så det verkar som en säker satsning att förvänta sig mer kreativa lanseringar från Lam, tack vare detta partnerskap.

"Detta är den första lanseringen av skönhet och kropp för mig. Jag älskar att hålla det spontant och hålla det oväntat, säger Lam. "Det är vad marknaden i allmänhet har saknat."