På fredagskvällen trotsade en skara av branschens mest kända ansikten - Grace Coddington, Ashley Olsen, Dree Hemingway - polarvirveln för att delta i en visning av Bruce Webers senaste annonskampanj, som återigen bevisar att vart fotografen går, följer folk. I det här fallet åkte Weber till Detroit, hem till det växande livsstilsmärket Shinola, som tillverkar klockor, cyklar och ett tätt samlat urval av lädervaror och klädesplagg, som alla är stolt tillverkade i staden.
För sin första modekampanj såg Shinola till Weber - utan tvekan en av Amerikas mest produktiva fotografer - för att bege sig till staden och sätta sin spinn på vad Detroit är, fånga det från hans synpunkt se. "Weber har en så optimistisk syn på världen, och han kunde verkligen fånga stadens optimism och anda. Det händer många fantastiska saker där ”, berättade Shinolas kreativa chef Daniel Caudill. Detroit har varit i nyheterna på sistone för sina ekonomiska kamp, men Caudill insisterar på att staden och dess folk inte är vemodiga. "Detroit är en så rik plats - det är inte vad du hör på nyheterna, folk är stolta", sa han.
Weber värvade en amerikansk modell Carolyn Murphy, som också innehar titeln som Shinolas designdirektör, att följa med och medverka i kampanjen tillsammans med några av stadens livligaste lokalbefolkning. "Det är amerikanskt, det är klassiskt, det är kvalitet kontra kvantitet", säger Murphy om varumärket, och hennes entusiasm för Shinola matchas av hennes nyfunna kärlek till sin hemstad. Modellen hade aldrig varit i Detroit före hennes två dagar på plats där, men hon kände sig direkt hemma bland lokalbefolkningen. "Vi kände verkligen ett samband med människorna och deras anda under hela inspelningen, var och en var så stolt över att vi var i deras stad. Det var då vi insåg att vi var en del av något större - att skapa en liten rörelse, förklarade Murphy. "Jag kan säga att jag inte ville lämna."
Weber känner samma kärlek till staden, som han sköt en gång tidigare för en ledare med Kate Moss i huvudrollen. Men den här gången var det lokalbefolkningen, som spanades av castingregissören Jennifer Vendetti, som fick honom att vilja berätta Detroits historia för Shinola -kampanjen. "Två tjejer i synnerhet Asien och Victoria (se videon nedan), satte mig iväg på det här uppdraget och fick mig att vilja åka dit och skjuta dessa bilder", sa Weber.
Bortsett från den växande gemenskapen för tillverkning, musik och konst, har staden Detroit en anda som inte kan bestridas. Weber lyckades fånga det under hela Shinola -kampanjen, och det kommer sannolikt att hålla honom tillbaka för mer. "Jag gillar alltid att gå till en plats där jag känner mig riktigt bekväm att fotografera, det är som en känsla eller en känsla", sa han till oss. "Det finns vissa städer som jag har besökt och jag har aldrig gillat mina bilder från dem. Det jag älskar med Detroit är att jag bara mår så bra när jag går ner på gatan, och jag tänker: "Jag borde få ett hus här." Jag vill fortsätta komma tillbaka. "