Målet med Lyst—Som är mindre av en ”webbplats” och mer av ett ”verktyg” - är att göra det enklare och roligare att handla kläder, skor, väskor och accessoarer. Och med lanseringen av det tre och ett halvt år gamla företagets snabbkassafunktion tar Lyst ytterligare ett steg mot det uppdraget.
Kärnan: Om du aldrig har använt Lyst tidigare bör du veta att målet är att låta användare skapa visuella inköpslistor med saker de vill köpa online. (Se det som Shop Style-meets-Pinterest.) Du kan följa listorna över märken du gillar eller bloggare du beundrar och sedan lägga till deras val i dina personliga listor. Innan snabbkassan, om du faktiskt ville köpa något, var du tvungen att klicka bort från Lyst och besöka varumärkets e-handelssajt. Nu, 50 varumärken och många - inklusive Alexander Wang, Maiyet, Lane Crawford, Revolve Clothing och Teori- tillåter användare att köpa produkter direkt på Lyst, så att de aldrig behöver lämna webbplatsen. (För att vara tydlig håller Lyst inte lager. Allt uppfylls av de verkliga märkena. De har precis gjort lite magi för att få det att se ut som att det uppfylls av Lyst.)
Det här kan verka som en liten sak - något du inte ens skulle märka - men det är precis vad Lysts ägare satsar på. Ju lättare de gör det för dig att handla på deras webbplats, desto längre stannar du där. Ju snabbare du kan få någon att köpa, desto mer sannolikt är det att hon faktiskt kommer att ange sin kreditkortsinformation. Och för Lysts två miljoner aktiva användare, av vilka många redan spenderar timmar om dagen på att flyta runt på webbplatsen, betyder det att de kan flyta lite längre.
I morse var Lyst-vd Chris Morton till hands för att lansera funktionen på Soho House i New York, tillsammans med entusiastiska chefer från Revolve och Maiyet. (Expresscheckningen kommer att vara endast USA för tillfället, med andra marknader att följa under de kommande månaderna.) Medan han föreslog att detta bara är det första steget för Lyst i en serie nya funktioner, han tror att det är en viktig. "Folk har bett oss om det här i tre år", sa han.