Efter fyra år med att skicka modenyheter med sin signaturbitna humor lämnar Amy Odell The Cut. Hon har tjuvats av BuzzFeed chefredaktör Ben Smith, WWD rapporterade i morse. Hon kommer att köra en vertikal riktad mot kvinnor som kommer att lanseras i mars. Vi pratade med både Odell och Smith för att få reda på den nya satsningen.
Vi har läst The Cut i flera år och kan inte riktigt föreställa oss det utan henne, även om Odell försäkrar oss att sajten "fortfarande kommer att vara bra. Det är så många fantastiska människor som arbetar där. "
Odell har en så distinkt röst, som vi ser fram emot att fortsätta läsa om på BuzzFeed, men i vilken kapacitet är vi inte helt säkra. "Det kommer att vara en webbplats för kvinnor [och] mode kommer att inse, men det kommer inte att vara det enda," sa Odell till oss. "Det kommer att vara något som finns i min röst och min smak-inte ens min smak när det gäller mode utan när det gäller saker vi täcker."
"Vi har inte strykt ut alla detaljer", sa BuzzFeds chefredaktör Ben Smith till oss via telefon. "[Men] Amy kommer att ha en stor roll för att definiera det. Det kommer verkligen att byggas kring hennes röst. "
Om det verkar som en ganska stor nyhet att släppa mitt i modeveckan, så är det. Odell väntar tills New York Fashion Week är över innan hon gör flytten, och kommer att stanna på The Cut i ytterligare två veckor. Hon twittrade också i morse: "Tack alla för grattis! Superglad för @BuzzFeed vertikal att lansera. Men först, odjuret som är modeveckan... "Men hennes avresa kommer att äga rum precis i början av Milano.
Om det här verkar som ett slumpmässigt drag från BuzzFeeds sida, måste du lära känna den "nya" BuzzFeed. Odell är den senaste i en rad nyanställningar som webbplatsen har gjort som en del av sina planer för expansion. Sedan december har de anställt EIC Smith, Doree Shafrir som verkställande redaktör och Gizmodo -veteranen Mat Buchanan som chef för webbplatsens nya tekniska vertikal, i ett försök att, enligt New York Times, "[växa] några seriösa nyhetsmuskler under en fånig, krånglig hud." Hittills fungerar det.
"Jag tycker att det [Buzzfeed] gör med onlinejournalistik är riktigt intressant", sa Odell till oss. "De tar ett nytt tillvägagångssätt och fokuserar mer på sociala medier, istället för SEO, vilket är vad de flesta [sajter] verkar vara fixerade på just nu."
"[Vi] jobbar med verkligheten att allt mer trafik flyttas från sökverktyg till sociala medier", berättade Smith för oss. "Så till skillnad från att människor söker efter något och klickar på det, klickar [allt fler] på saker som deras vänner delar på Facebook och på Twitter."
"Det finns inget riktigt trick för det, förutom att göra innehåll som människor vill dela," tillade han. "Med SEO kan det finnas trick."
Odell kommer också att ansvara för att anställa ett team för att arbeta under henne på den nya vertikalen och det betyder att Buzzfeed -teamet kommer att expandera ännu mer snart. "Jag vill definitivt bra författare, människor som vill skapa något som är roligt och smart och roligt, människor som är väldigt kreativa", sa hon till oss. ”Människor som har starka röster, människor som läser allt hela tiden, tittar mycket på tv. En riktigt väl avrundad, smart, ambitiös författare. "
När det gäller deras växande rykte som tjuvjägare säger Smith: "Vi är verkligen stolta över att människor från bra platser [som New York Magazine och Gawker] vill komma och arbeta för oss."