Foto: @katespadeny/Instagram
Bara om du inte har vant dig namnet Tapestry, Inc. men behöver en uppdatering, det är företaget som tidigare kallades Coach, Inc., vilket genomgått ett nytt märke förra hösten för att bättre återspegla att det hade blivit ett konglomerat av märken: Coach, Stuart Weitzman och senast Kate Spade. Och på tisdagen avslöjade en resultatrapport för tredje kvartalet vissa kampar.
På Kate Spade minskade försäljningen i samma butik med 9 procent. Företaget skyllde på sitt avsiktliga tillbakadragande från grossist- och flashförsäljning, liksom en nedgång i global e-handel. Återgången är en del av en strategi som liknar den som genomfördes på Coach. Genom att både minska reklamaktiviteten och dra sig ur varuhus där marknadsföringsaktiviteten brukar vara skenande, hoppas den kunna åtgärda eventuell märkesutspädning som kan ha ägt rum och utbilda shoppare att betala fullt pris för varumärke.
På Stuart Weitzman har det förekommit "exekveringsproblem, inklusive produktionsförseningar och lägre försäljning av viktiga överföringsstilar, som pressade försäljning och marginaler, "enligt ett uttalande från Tapestry CEO Victor Luis.
Namnet är inte den enda stora förändringen företaget gjort under det senaste året. Efter att framgångsrikt ha organiserat Coach's turnaround har företaget riktat sin uppmärksamhet mot de andra märkena. I februari debuterade Stuart Weitzman i New York Fashion Week med en ny kreativ regissör, Giovanni Morelli, och bara förra månaden tog skomärket upp en ny VD, Eraldo Poletto, från Ferragamo.
Över kl Kate Spade, mångårig kreativ chef Deborah Lloyd lämnade företaget i november efter förvärvet; hon ersattes av Nicola Glass, och i mars tog Tapestry på Anna Bakst som vd.
Det är uppenbart att dessa märken fortfarande håller på att hitta sitt fotfäste, och det verkar ha gjort investerare nervösa. Enligt Bloomberg, Tapestry -aktier rasade 13 procent tisdag morgon.
Under tiden ökade jämförbar försäljning på Coach med 3 procent. Som företag ökade Tapestrys nettoomsättning 33 procent, vilket till stor del är tack vare Kate Spade -förvärvet - vilket innebär att det inkluderar försäljning från ett företag som ännu inte hade förvärvats den här gången förra året. Tapestry sa att det räknar med att budgeten 2018 kommer att öka med cirka 30 procent, med Kate Spade som lägger till mer än 1,2 miljarder dollar i försäljning.
När det gäller vad som är nästa, berömde Luis än en gång Coach samarbetspartner och modell Selena Gomez, vars kollektion för varumärket kommer att utökas till hösten och kommer att innehålla klädsel. Men Luis är hoppfull om de andra märkena också. "På Kate Spade, medan vår prioritering på kort sikt förblir integration och genomför de strategiska initiativen, ser vi fram emot främja tillväxt under de kommande åren genom Nicolas fräscha, nya kreativa riktning och Annas omfattande kategorirfarenhet, säger han påstående. "På samma sätt tror vi på Stuart Weitzmans potential, när vi utvecklar produktsortimentet och infunderar det med Giovannis moderna designestetik, samtidigt som det stärker varumärkets infrastruktur under Eraldos ledarskap."
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.