Om du inte har hört talas om Rakuten, se det som Amazonas eller Alibaba i Japan. E-handelsföretaget grundades 1997 och tog in 518 miljarder yen i intäkter förra året-det är cirka 4,9 miljarder dollar.
Efter att ha köpt den San Francisco-baserade rabattwebbplatsen Ebates för strax söder om 1 miljard dollar tidigare denna månad fortsätter Rakuten sin insats i USA med lanseringen av en modefokuserad webbplats, Rakuten mode. Sajten är en blandning av herr- och dammärken som amerikanska shoppare känner till - Volcom, Lucky Brand, Ralph Lauren Polo - och japanska märken som de kanske inte har hört talas om tidigare.
Enligt George Chang, Rakutens SVP för försäljning, merchandising och marknadsplats, vill vertikalen rikta sig till två grupper: Nuvarande Rakuten -kunder och kvinnor i åldrarna 18 till 35 år. Som Chang förklarar det, slår produktpriserna strax över Macy's och i Nordstroms lägsta sortiment.
Så hur kan Rakuten konkurrera med Amazon och Ebay på modefronten? Amazon handlar om effektivitet och tillförlitlighet, säger Chang, och den har översatt sina enkla, informationstunga produktsidor till Amazon Fashion. Roligheten och fantasin med att handla kläder går förlorad.
Rakuten, å andra sidan, ser ut att blanda shopping med underhållning, säger Chang. Dess mode vertikal är klädd med en blogg, videofunktioner och curations av influencers som Hannah Bronfman och Marie Claire redaktör Kyle Anderson.
Naturligtvis äger Amazon också Shopbop och MyHabit, som båda ser ut och känns väldigt som modesajter. Även om Rakuten Fashion kan ge Amazon Fashion lite konkurrens, förväntar vi oss att Amazons modeportfölj kommer att bli helt okej.
När det gäller Ebay, påpekar Chang att det fortfarande har "stigma" att vara en återförsäljningssida kopplad till den, trots att den också säljer massor av nya kläder.
Medan vi ser fram emot att se hur Rakuten Fashion tar fart i USA, verkar det osannolikt att kunder kommer att lämna sina e-handelsstandbys i flock för det. Med sin ljusa, livliga design läser inte webbplatsen mode ännu.