I den digitala tidsåldern är säsongens annonskampanjer mycket mer än vackra foton som skrivs ut mellan delarna av våra favoritglansbilder. De retas online, åtföljs av sociala medier driver, har hela blogginlägg tillägnade dem och släpps med fanfare för en stor tidningsfunktion. Designers anlitar branschens bästa stylister, fotografer och, i många fall, kändisar, i hopp om att deras kampanjer kommer att gå "viral." Med hundratals märken som tävlar om uppmärksamhet är det mycket svårare att fånga vårt och designern som verkligen drog oss i detta säsongen var Alexander Wang.
Med ett humoristiskt förhållningssätt till sin nostalgiainspirerade samling från 90-talet, Wangs vårkampanj 2014 - som just släpptes i sin helhet- har modellen Anna Ewers i ett badrum som ser allmänt uttråkad ut, bokstavligen för cool för skolan. Fotograferade av Steven Klein och stylad av Karl Templer, bilderna påminner om den high school -klichéen av de populära tjejerna som hoppar över klassen för att skvallra och röka cigaretter i bås: Tänk de rosa damerna i "Grease", Rayanne Graff i "My So-Called Life" och Courtney Shaynes posse i "Jawbreaker". Visst, Ewers ser vacker ut, men det finns också en liten grynighet henne. Hon ligger på det offentliga badrumsgolvet och kommunicerar omedvetet att Wang-tjejen inte ger en f-ck.
I januari, Berättade Wang WWD, ”Sedan vår-sommarkollektionen 2014 spelar på dualiteten i naivitet och pervers explicitet i ungdomskulturen, ville vi skjuta kampanj i en mycket välbekant miljö växer de flesta upp och påminner om. "Medan Wangs fräcka bilder fortfarande ligger inom gränserna för en traditionell annonskampanj (med ett hårt fokus på det mest kommersiella utseendet och tillbehören från kollektionen) de är fortfarande intressanta och provokativ. Vi är kvar och tänker på historien bakom tjejen i de svala kläderna som oförklarligt umgås i ett (inte särskilt rent) badrum, och vi önskar att vi var där med henne.
Ett viktigt inslag i Wangs kommersiella framgång är hans medfödda "coola" faktor: Hans utseende är ungdomligt, otrevligt och sexigt, men inte uppenbart. Plus, "It" -tjejtyper strömmade till honom för deras off-duty-utseende från början. Det han säljer - inte bara kläderna, utan attityden som följer dem - vill vi köpa. Och är det inte det sanna måttet på framgång i någon annonskampanj?
Klicka igenom för att se alla bilder från våren 2014.