New Yorks SoHo -distrikt har ingen brist på intressanta butiker och utställningslokaler, och i veckan anslöt sig ytterligare en till deras led. Undangömt på tredje våningen på 76 Greene Street ligger The Apartment, den passande namnet offline -motsvarighet till Linjen, en lyxig e-handelsplats som lanserades för två månader sedan av stylister Vanessa Traina och Morgan Wendelborn.
Lägenheten känns varken som en butik (det finns ingen fönsterfront) eller ett utställningslokal, precis: Traina säger att hon tycker att det är mer ett galleri, och det utstrålar verkligen den luften. Det första steget från hissen landar dig i ett hånligt vardagsrum, komplett med sammet soffa, matta, konst, till och med en julgran som är rotad i ett kaninpälskast. Det fanns ett specialbeställt soffbord, men det såldes innan lägenheten öppnade för allmänheten på onsdagen. Varje objekt i utrymmet är till salu, även Lasvit -armaturerna som hänger ovanför det långa bordet i det intilliggande köket.
Bortom köket, i en provisorisk garderob, är den verkliga skatten: den färdiga kollektionen. The Line har en exceptionellt förfinad estetik - en som Traina, en musa, stylist och konsult för designers gillar
Alexander Wang och Joseph Alturzarra, har blivit känd för (i stil-besatta cirklar, åtminstone). Varorna är klassiska, eftertraktade och, ja, dyra: Det finns silke tees och tröjor i ull från Protagonist, prissatt till $ 290 och $ 590, en dubbelknäppt Reed Krakoff peacoat, till försäljning för $ 899, och solbrända läderväskor från Mansur Gavriel, $ 485 (slutsåld online). De mest prisvärda bitarna är från Vince och Linda Farrow.Det som är anmärkningsvärt med urvalet är hur det känns som en komplett garderob - en drömgarderob, i mitt fall. De flesta bitarna kan betraktas som häftklamrar, gjorda nästan uteslutande i svart, marin och vitt. Traina säger att hennes kund är en stark, självsäker kvinna som vet vad hon gillar-"inte trendiga föremål, utan vackra, långvariga bitar. Hon vet vad som kommer att hänga kvar. "
Bredvid garderoben finns ett sovrum och ett badrum i full storlek, samt skåp fyllda med eteriska oljor och andra små skönhets- och hemartiklar. Till höger finns förrådet, där rader på rader med varor inneslutna i The Lines vita och svarta förpackningar lagras. Själva kontoret, som fortfarande är under uppbyggnad, ligger på andra våningen.
The Line skulle aldrig ha kommit ut om Traina och Adam Pritzker, medgrundare av teknikinkubatorns generalförsamling, inte hade blivit vänner under grundskolan i San Francisco. Det var Pritzker som först kontaktade Traina för två år sedan. "Han ville göra något på mode men visste inte vad", säger Traina. Han presenterade sedan Traina för Morgan Wendelborn och hennes syster, designern Kate Wendelborn, som sedan byggde varumärket Protagonist. Pritzker har både finansierat The Line och driver dess back-end genom sitt företag Monterade objekt.
Framöver säger Traina att The Line vill expandera distributionen utanför USA och till nya vertikaler, inklusive herrkläder. En utmaning blir att behålla The Lines ”kuraterade” känsla. "Det som verkligen är viktigt för oss är att hålla fast vid vår vision och ideal", säger Traina. "Den visionen är inte exklusiv för de föremål vi har för tillfället. Vi vet så småningom att vi också vill växa till herrkläder, men det var också kurat. "
Det nuvarande fokuset är naturligtvis att få lägenheten att fungera smidigt under semesterperioden. Från och med nu till jul kommer lägenheten att vara öppen från kl. till 20.00 på onsdagar och 13.00 till 18.00 på lördagar. En speciell shoppingdag kommer att hållas på måndag, dec. 23 från 15.00 till 20.00