Även om det kan verka som om stora bloggare ständigt är det reser jorden runt, även de som #neverstop måste komma hem ibland - och när de gör det är deras utrymmen alltmer en värdefull möjlighet för att skapa innehåll. En ny lägenhet kan till exempel utrustas med en fotogen soffa att sitta på, tillhandahålls gratis av ett märke i utbyte mot ett blogginlägg och en handfull Instagram -foton. Eller så kan ett inredningsföretag installera en uppsättning hyllor för att rymma en bloggares handväskekollektion med förståelse för att de kommer att regelbundet framträda på hennes Snapchat -berättelse.
Tidigare i våras, skådespelare, författare och Nybörjareredaktör Tavi Gevinson skapade rubriker för ett av de mest extrema exemplen på trenden: Ett partnerskap hon tecknade med fastigheter utvecklingsföretaget Two Trees Management som involverade henne att prata om bekvämligheterna vid hennes nya Brooklyn-höghus, 300 Ashland. Medan termerna verkar ganska standard - Gevinson dokumenterar hennes rörelse, avundsvärda syn och vardag kreativt liv i byggnaden i utbyte mot ouppklarad ersättning (även om det inte är gratis hyra, företag
har noterat) - en kändis som sänder sin hemadress till 550 000+ Instagram -följare och lägger till ett #300AshlandPartner -avslöjande till snaps av deras sovrumsfönster är ett tydligt 2017 -fenomen.Lusten att kika in i främmande hem är dock en impuls lika gammal som tiden - eller åtminstone lika gammal som skyddstidningar. På nätet har dessa voyeuristiska tendenser fött upp webbplatser som Selby och Coveteur, erbjuder tittar in i de privata (om mycket polerade) utrymmena för den kreativa eliten. Sociala medier har under tiden fött en ny generation kändisar som har gett tillgång till sina sovrum, badrum och garderober redan från början.
Bloggare inom modeområdet som började lägga upp #OOTDs förgrenar sig nu mer och mer till livsstilsinnehåll, med rumsrenoveringar, hemresor och inredningsposter som kompletterar vanliga klädfoton och shopping sammanfattningar. I december, Julie Sariñana av Med vänliga hälsningar Jules publicerade ett avslöjande av hennes nyligen renoverade kontor i Downtown Los Angeles, som krediterar heminredningsföretaget Lulu & Georgien för att leverera många av bitarna, inklusive en marockansk matta (1 644 dollar) och en uppsättning rosa sammetfåtöljer (610 dollar) varje).
"Vi har arbetat med influencers även sedan pre-launch, och det har verkligen varit framgångsrikt för oss", säger Lulu & Georgia grundare Sara Sugarman. ”Med tiden tror jag att vår strategi har förändrats lite. Vi ser oss själva som ett livsstilsvarumärke - vi säljer en livsstil, inte bara en soffa eller matta, så vi letar efter influencers som också faller inom den livsstilen. "Mätvärden som följare och engagemang är naturligtvis viktigt - Sariñana har 4,5 miljoner följare enbart på Instagram - men Sugarman säger att hennes team letar först efter vackra bilder och rätt passform för varumärke. De som har gjort snittet hittills inkluderar Chriselle Lim från The Chriselle Factor, Emily Schuman av Muffins och kashmiroch Christine Andrew från Hello Fashion-alla väletablerade namn vars feminina estetik passar bra ihop med Lulu & Georgia-estetiken.
Sugarman säger att hennes företags tillvägagångssätt är att ge bloggare en budget och låta dem få fria tyg över hur de utformar delar, men andra märken har mer praktiska metoder som samarbetar med influencers från början till slut på deras interiörer projekt.
Online -dekorhandlaren Z Gallerie har till exempel arbetat med bloggare inklusive Lim, Vi bar vad's Danielle Bernstein, och Devon Rachel på projekt som sträcker sig från ett enkelrum till en full-makeover. Bernstein var en av dess första samarbetspartners, och Gordon Andahl, företagets public- och influencer relations manager, påminner om att introducera en överraskningselement och ta henne ut på lunch medan teamet gör om hennes utrymme (efter veckor av e-postade mock-ups och layouter fram och tillbaka, tänk du). West Village -lägenheten blev en bakgrund för Bernsteins återkommande #HomeWoreWhat -funktioner och passade också sömlöst in i en "Small Spaces" -kampanj som Z Gallerie lanserade vid den tiden.
När de väljer vilka influencers att arbeta med, säger Andahl att teamet nästan alltid väljer personer som visat ett visst intresse för varumärket, vare sig det är på deras bloggar eller på sociala medier. "Om de redan är våra fans är det en win-win för alla-vi skapar ett utrymme för dem som de älskar och de delar det med sina följare. Det är i stort sett handeln där. ” Bloggare som redan gillar produkten är också mindre benägna att kräva en avgift ovanpå gratis varor - något Z Gallerie aldrig har betalat, även om Andahl säger att han har hört talas om praxis som förekommer någon annanstans i industri.
I stället, säger han, kommer företaget att ge en influencer en budget på $ 10 000 till $ 20 000 (för ett hem makeover; siffrorna är ofta mycket lägre för mindre projekt) och arbetar med dem för att hitta en estetik och välja bitar som återspeglar det och passar in i deras utrymme.
Ett av företagets mest framgångsrika samarbeten hittills var en ”lyx för mindre” hemmafärgning med Carrie Bradshaw Lied, som hade en budget på bara 5000 dollar. "Det var framgångsrikt när det gäller engagemang - vi fick mycket feedback", säger Andahl. "Vi försökte verkligen överraska och glädja oss åt att göra om ett helt rum till en lägre prispunkt, och jag tror att det verkligen resonerade hos människor att man kunde göra så mycket för så lite."
Läsarna dras också till projekt som är knutna till stora händelser i livet för de påverkare de följer, säger Donna Garlough, stildirektör för heminredningsmärket Joss & Main. "En sak som har varit en bra upptäckt för oss är hur bra det kan vara när vi samarbetar med människor som når vissa milstolpar i sitt liv", säger hon. ”De kanske gifter sig och sambo för första gången; kanske de får en bebis eller renoverar köket, och vi har en möjlighet där. ”Hennes team övervakar bloggar och sociala konton för potentiella samarbetspartners och når ut om tidpunkten är rätt och varumärket är ett passa. Liksom Sugarman säger hon att urvalsprocessen involverar lika många immateriella faktorer som hårda mätvärden. Teamet frågar sig själva: "Är det människor som vi läser? Är det människor som vi ser till? Är de inspirerande för oss? Blir jag sugen på att dekorera när jag tittar på deras blogg? ”Säger Garlough. "Om svaret är ja, så är det definitivt något som vi väger ganska tungt."
Hittills har systemet gett en makeover i flera rum med Something Navy's Arielle Charnas, utomhusutrymme projekt med Rach Parcell och Emily Jackson, bloggarsystrarna bakom Pink Peonies respektive Ivory Lane, och ett nytt plantskola och sovrum för Barefoot Blonde's Amber Fillerup Clark. Framgången för varje partnerskap, säger Garlough, mäts via mätvärden som nyhetsbrev via e -post, sociala medier och intryck, och försäljningen som genereras av bloggarnas Joss & Main -kuraterade butiker som de länkar till längst ner i varje posta. Systrarnas projekt omfattades också av Architectural Digest, ytterligare en mediavinst för företaget.
Mer än ett par skor eller en klänning som en bloggare kan ha på sig i en handfull inlägg och sedan donera, sälja eller degradera på baksidan av sin garderob, kommer heminredning sannolikt att visas igen och igen i deras innehåll, som en bakgrund till deras Youtube videor, Instagrams, Snaps och Stories. Charnas Joss & Main -stycken har till exempel ofta presenterats över hennes kanaler (även om de inte alltid uttryckligen krediteras) när hon spelar med sin dotter i soffan eller filmer hämta videor på mattan i hennes hemmakontor - åtminstone tills förra veckan, då hon meddelade att hon och hennes familj har flyttat från hyran och in i deras första ägda lägenhet.
Att de rum som uppmärksammas mest är relevanta för bloggarnas innehåll är ingen slump; Garlough säger att hennes team överväger vilka utrymmen som kommer att resonera mest med sina läsare när de förhandlar om ett partnerskap. "Det beror på vad de har för sin layout, vad de behöver för möbler och inredning, och sedan vad som skulle vara naturligt för dem också", säger hon. "Uppenbarligen älskar vi att arbeta med människors vardagsrum, sovrum - utrymmen där det finns mycket inredning. Så om någon kom och sa: 'Kan du också göra min vedbod?' Jag tror inte att det skulle vara vår första instinkt. "
Nu när de alla har några års erfarenhet av att arbeta med den här typen av projekt, kan dessa heminredningsföretag använda tidigare data för att informera var de ska rikta sina dollar framåt. För 2017 säger Andahl att Z Gallerie fokuserar på att göra färre, men bättre samarbeten, vilket innebär större budgetar och mer omfattande mediaplaner kring lanseringarna, inklusive videokomponenter och partnerskap med publikationer tycka om människor och Kosmopolitisk(för den senare gjorde laget nyligen kontoret som redaktör Michelle Promaulayko).
Lulu & Georgia fördubblar under tiden licensierade produkter utformade i samarbete med bloggare efter en matta och matchande kudde de producerade med Glitter Guide gjorde "oerhört bra" för företaget, säger Sockermannen; nästa lanserar det en "fantastisk tapet" med Cara Loren och licensierade varor med bloggarna Sarah Sherman Samuels och Julia Engel av Gal Meets Glam. En liknande strategi har också varit framgångsrik för Emily Schuman av Muffins och kashmir, som lade till belysning och sängkläder i sitt stall med licensierade produktlinjer förra året, samarbetade med Evolution Lighting och Keeco och lanserade exklusivt med Bed Bath & Beyond och Nordström. Hemvaror har sedan hämtats av detaljhandlare som Dillards, Bloomingdale's och Macy's.
Självklart är det en sak att övertyga en läsare som blev en shopper för att köpa en prickig chambray-lakuppsättning för $ 139,99; att övertyga dem om att köpa - eller till och med hyra - en lyxig lägenhet i New York är en annan. Men som Gevinsons affär med 300 Ashland visar, är mäklare och förvaltningsbolag villiga att gå kreativt till för att komma vidare på en konkurrenskraftig fastighetsmarknad. Enligt The New York Times, 55 influencers blev nyligen inbjudna till ett 56,50-våningshus på 20,75 miljoner dollar i Madison Square Park Tower av Douglas Elliman-mäklaren och "Million Dollar Listing New York" -stjärnan Fredrik Eklund. Deltagarna utnyttjade direkt den avundsvärda utsikt över staden och lyxiga möbler händelsen genererade mer än 100 Instagram -inlägg, samt ytterligare 1000 följare för byggnad.
"De var glada över att få tillgång till en lägenhet med en underbar utsikt, plus att jag nådde en icke-fastighetspublik", sa Eklund till Tider. Och med unga, rika köpare som tittar på fastigheter på sociala medier kan det inte skada att ha lite extra innehåll från besökare som kan sin väg runt ett filter. Det är faktiskt inte långt ifrån den nu vanliga praxisen hotell som bjuder in influencers att stanna gratis i utbyte mot Instagram-inlägg-med undantag kanske av den åttasiffriga prislappen.
Gevinsons affär är inte heller den sista i sitt slag. En talesperson på BerlinRosen, som hanterar PR för Two Trees Management, berättade initialt för Fashionista att företaget har "flera spännande partnerskap "på gång med influencers, men på begäran om en intervju med företaget slutade talesmannen att återvända telefonsamtal. Det bör noteras här att pressen kring Gevinsons #300AshlandPartner -inlägg inte har varit helt positiv - Jesebel kallade den "kryptiska hashtaggen" som en potentiell kränkning av FTC: s riktlinjer för godkännande, medan Snittet jämförde affären med Audrina Patridge's ClearBlue-sponsrade graviditetsmeddelande, säger att det "bröt ny mark i den ständigt växande världen av kändis spon-con."
Men med varje ny tum av mark trasiga ligger fler möjligheter framåt, och det verkar som nu, med våra garderober redan erövrade, är hemmet den senaste gränsen för influencers att infiltrera. När allt kommer omkring, varför inte hjälpa oss att hitta en ny soffa eller överkast för att bläddra tanklöst genom deras Instagram -flöden?
Hemsidefoto: Chriselle Lim deltar i Baby2Baby Gala 2017 som presenterades av Paul Mitchell den 11 november 2017 i Los Angeles, Kalifornien. (Foto av Emma McIntyre/Getty Images för Baby2Baby)
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.