En titt från H&M Studio vårkollektionen 2017. Foto: Imaxtree
I februari 2013, H&M Studio började visa under Paris Fashion Week, och varje evenemang har varit större och mer stjärnspäckat än förra-men varje år kämpar vi något för att förstå varför exakt den svenska snabbmodekedjan känner ett behov av hålla en landningsbaneshow tillsammans med franska modehus även om det inte är franskt och dess direkt-till-konsument affärsmodell inte riktigt kräver att visa kläder för att pressa och köpare i förskott.
Ange fenomenet "se nu, köp nu", som H&M identifierade som något att prova. "Vi har pratat om det [sedan] för ett år sedan men sedan väntade vi bara lite för att se vad alla andra gjorde", förklarade H&M Creative Advisor Ann-Sofie Johansson bakom scenen innan showen. ”Jag tror att det bara handlar om att vara lite närmare våra kunder, för jag tror att några av dem verkligen är det otåliga och har svårt att vänta ett halvt år för att köpa den efter att de sett den, så jag tror att detta är en Prova."
Medan sammanfattning av förra säsongens "se nu, köp nu" -program på New York Fashion Week och försökte tänka på framgångsrika exempel, kom H&M: s designsamarbetslanseringar direkt på minnet. De involverar alltid en hord av kändisar och Instagirls, en liveframträdande, en fest och ofta en område för att shoppa den tillgängligt prissatta samlingen-förutom en utblåst supermodellfylld landningsbana show. Och, överraskande nog, det är precis vad H & M: s första "se nu, köp nu" -show Onsdagen levererad.
VIP-spelare på första raden inkluderade Nicki Minaj, Alexa Chung, Charli XCX, Sasha Lane och Brandon Lee. Showen innehöll en blandning av Instagirls (och pojkar) och fräscha ansikten som, precis som förra året, var uppfriskande olika - från Hadids och Luka Sabbat till Winnie Harlow, Imaan Hammam, Adwoa Aboah och Mayowa Nicholas. Amber Valetta, färsk från Dries Van Notens landningsbana på eftermiddagen, gick också. I stället för en traditionell final hoppade modeller hand i hand ner på banan som överraskningsgäst The Weeknd-som är ett aktuellt ansikte och samarbetspartner till H&M-började uppträda. Och istället för att gå backstage stannade de för att ”dansa” framför scenen - ja, till och med Bella. Det var Victoria's Secret Fashion Show om igen.
Sedan insåg gästerna att de kunde ansluta sig till modellerna vid scenen; champagne fördes runt när han spelade sitt set och gäster kunde shoppa samlingen i en speciell pop-up inuti lokalen. Samtidigt kunde konsumenterna handla kläderna online.
Naturligtvis verkade det inte som om gästerna var lika ivriga att ta till sig den här kollektionen som ett exklusivt designsamarbete. Men det är inte att säga att kläderna inte var önskvärda: Ursprungligen inspirerad av en kubansk balettskola som upptäcktes av H&M: s designteam, enligt Johansson hade sortimentet en athleisure -atmosfär som kändes fräsch tack vare en sval, lite krånglig kvinnlighet genom hela. Mitt favoritutseende var en vit Comme des Garcons-liknande pinafore-klänning ihopkopplad över en vit, vit linne med fransar. De korta anorakjackorna, spetsblusarna och balettinspirerade lägenheterna var också definitivt tilltalande. Flera objekt innehåller också ordet "kärlek". "Jag tror att vi alla behöver kärlek nu", sa Johansson, "Ibland känns det konstigt att skriva ut" kärlek ", det känns lite ostabelt ibland, men nu kändes det verkligen... Det är ett starkt ord och ett positivt budskap. "
Några artiklar är för närvarande slutsålda på H & M: s webbplats. Men räcker det för att få tillbaka kostnaderna för att anställa The Weeknd och betala Bella Hadid tillräckligt för att få en ny start med honom? Detta vet bara H&M.
Se H&M Studio vårkollektion 2017 nedan och shoppa det här.
53
53 Bilder
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.