Hur Dani Roche tillämpar sina självstartande färdigheter på det nya ytterklädemärket Biannual

Välkommen till Karriärveckan! Medan vi alltid prioriterar karriärfokuserat innehåll Fashionista, vi trodde att våren skulle vara en bra tid att ge dig en extra portion tips och tricks om hur du gör det i modebranschen.

Dani Roche var medveten om hennes entreprenörsanda redan vid åtta års ålder. "Jag kommer ihåg att jag satt under mitt matbord vid mina föräldrars hus och försökte sälja mina teckningar till min mamma", säger Roche i telefon från Toronto. "Jag tyckte det var så häftigt att ha en butik." Vid 16 gjorde hon just det och lanserade en webbutik som heter Plastic Skyline med sin vän och långvariga affärspartner Bianca Venerayan. Inspirerad av Otäck Gal under sina eBay-dagar erbjöd Roches eget e-handelsföretag vintagekläder, men det backades inte lätt upp av plattformar som Shopify eller Squarespace. Istället hårdkodade hon varenda vara till salu och kopierade och klistrade in HTML för att bygga sin webbplats.

Efter gymnasiet studerade Roche grafisk design, även om hon noterar att det var "typ av standard". Hennes högskoleexamen ledde till heltidsjobb på

MTV och en community -plattform som heter The Creator Class; under hela college och hennes första år av arbete, hennes modeblogg-blev-kreativ-byrå Kastor & Pollux, som hon grundade 2011, behandlades som en sidospelning. Men för ungefär två år sedan bestämde hon sig för att fokusera all sin uppmärksamhet på Kastor & Pollux och ta på sig mer projekt och växa ett team med tre heltidsmedlemmar att arbeta med henne, förutom bidragsgivare och medarbetare.

En sann produkt av att växa upp online, Roches personliga varumärke byggdes på internet från ung ålder när hon loggade in på modewebbplatser som Lookbook.nu eller webbforum om grafisk design. Med Kastor & Pollux tillämpar Roche sin förmåga att förvandla digitalt innehåll till IRL-upplevelser-till exempel en popup-konstinstallation för en lokal shopping center, som fick mer än 2 miljoner visningar på Instagram, eller en aktivering med Fujifilm som genererade fem miljoner Instagram -intryck över två dagar. "Det handlar om att kombinera dessa erfarenhetsutrymmen för att i slutändan marknadsföra digitalt", säger Roche. "Jag gillar att ta med den 2-D kontra 3D-aspekten till allt mitt arbete."

Nu, 25 år gammal, är Roche kreativ chef för ett nytt märke för ytterkläder Två gånger om året, som officiellt lanseras i höst. Och även om Roches bakgrund inte precis är på mode, tror hon att allt hon har arbetat med har informerat alla hennes projekt - tidigare, nuvarande och framtida. "Jag tror att det också ger ett mer väl avrundat arbetsområde eftersom jag alltid är nyfiken och intresserad av att testa nya saker", säger hon. "Biannual är en förlängning för mig att prova något nytt."

Roches inställning till Biannual är inspirerad av hennes egna vänner från alla typer av nischbakgrunder, liksom tanken på dualiteter och sammanställning. 100-procentig vegan-linje-som sträcker sig från överdimensionerade, levande färgblockerade puffjackor fyllda med "dun" gjorda av återvunnen kashmirblandning, till djärva fuskpälsar i rött och vitt-har anpassningsbara detaljer, till exempel en huva med dragkedja eller avtagbara detaljer. "Allt är avsett för alla. Jag vill kunna se varenda en av mina vänner från varje livsstil kunna njuta och styla Biannual som sin egen, säger hon.

Vi kom ikapp Roche för att lära sig mer om Kastor & Pollux, hennes nya spelning med Biannual och hennes bästa råd för dem som hoppas kunna starta sina egna kreativa affärsverksamheter.

Vad fick dig att vilja starta Kastor & Pollux, och hur blev det till en kreativ byrå?

Efter den gamla e-handelsbutiken ville jag och min dåvarande affärspartner starta något nytt, och vi kom på Kastor & Pollux, som ursprungligen också var en e-handelsbutik, men på grund av ökningen av modebloggen och modemiljöer online såg vi en möjlighet att använda oss själva som katalysator och marknadsföringsverktyg för att sälja de kläder vi var design. Så Kastor & Pollux blev ökända för att vara en modeblogg - även om vi började som en plattform för att visa vad vi gjorde.

Runt 2014 bestämde jag mig för att flytta fokus från att uteslutande vara en modeblogg till att göra mer kreativa samhällsprojekt. Vi började göra konstutställningar och mer samarbete med människor i Toronto och därifrån bestämde jag mig för att flytta fokus helt till mer kreativa innehållstjänster. Just nu gör Kastor & Pollux allt från eventproduktion och design till varumärke och innehållsstrategi till fotografering och videografi. För mig är det bara ett tillfälle att fortsätta samarbeta och arbeta över olika discipliner, men också ett sätt att själv upptäcka vad jag är intresserad av att göra.

Hur blev din kreativa chefsroll med Biannual?

Biannual kom till sitt moderföretag Corwik Group, som ville skapa en ny ytterklädeserie som tillgodoser en mer medveten tusenårig konsument. Eftersom jag inte kommer från en traditionell modebakgrund visste de att jag skulle närma mig dem från ett lokalt samhällsperspektiv.

Vad var dina första tankar om att ta sig an tvåårig, särskilt eftersom du inte har en modebakgrund?

Att gå in på allt som är ovanligt är skrämmande, men för mig är det verkligen spännande att kunna kasta mig in i något som jag vet att jag inte traditionellt är utbildad i. Biannual är spännande eftersom jag kan bygga något från botten upp, som att börja med bokstavligen ingenting och räkna ut vad mitt budskap var, vad jag ville säga med varumärket, hur jag kunde digitalisera det och hur jag kunde dela det med en publik.

Vad har du lärt dig av denna kreativa chefsroll som du inte har från att driva ett företag?

Jag har alltid varit en allt-eller-ingenting-människa. Även om saker som försäljning faller utanför mitt arbetsområde har jag försökt lära mig hur branschen fungerar och hur produktion fungerar eftersom det kommer att informera mitt arbete i längden. Och för att bli mer bekant med tidslinjerna. Mitt sinne har blåst så många gånger för att som konsument eller på den kreativa sidan av sakerna får du ett projektbesked och du vet vad tidsfristen är. Men du vet inte vilka steg som leder till den tidsfristen. Med Biannual kan jag ta reda på processen för hur allt fungerar och varför det går ihop som det gör. Det är den mest spännande delen för mig även om det också har varit superöverväldigande och stressande - men på ett bra sätt.

Vad mer vill du utforska professionellt och kreativt?

Bara i allmänhet vill jag lära mig nya program - jag bestämde nyligen att jag vill lära mig att använda Rhino, en återgivningsmjukvara som arkitekter använder. Jag känner att alla dessa saker kan informera det arbete jag redan gör. Så för Biannual skulle jag älska att göra någon form av aktivering eller bygga en popup- eller fönstervisning, jag visste hur man göra saker jag skulle kunna effektivt hitta på en design och få den faktiskt att se legit ut snarare än en förslag. Jag känner för att lära mig saker på det sättet kommer att få mig att prova nya medier med projekt jag arbetar med.

Vad är ditt råd för dem som vill ta steget att starta egna kreativa affärsverksamheter?

Jag pratar med många studenter, och det jag har märkt mycket för ungdomar är att det fortfarande finns en stor tvekan om att lägga ut arbete där som du inte är hundraprocentig. Men det är viktigt att göra så mycket som möjligt. prova så många nya saker som möjligt och lär av de erfarenheterna. Det finns så många saker som jag skäms över på nätet som jag lagt ut under de senaste 10 åren eller så, som gamla Deviant Art- eller Neopet Guild -layouter. Jag är så generad av dem men jag försöker inte se perfekt ut. Jag hamnade inte bara i denna position som jag befinner mig i nu. Det har varit många år med arbete som jag inte nödvändigtvis är superstolt över, men har hjälpt mig att lära mig och växa och bli en bättre designer och bättre företagare och bättre kreativ chef.

Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.