Foto: Stuart C. Wilson/Getty Images
I ett försök att uppnå fullständig athleisure -dominans, Lululemon fortsätter sin expansion utöver sina bästsäljande yogabyxor och sport -behåar (även om sport -behåar gjorde företaget ganska lite pengar år 2018). Varumärket, som omsatte 3,3 miljarder dollar förra året, meddelat i onsdags planen att utveckla en egen skoserie, med vilken den i själva verket skulle nå sin slutgiltiga form som en one-stop-shop för alla prestandakläder.
Detta kommer i hälen på Lululemons skosamarbete med Athletic Propulsion Labs som lanserades i augusti 2017, som innehåller både herr- och damskor och för närvarande fortfarande erbjuds online, såväl som i utvalda butiker.
"Vi lärde oss mycket genom samarbetet", sa VD Calvin McDonald under ett möte med analytiker i New York. "Vi tror att vi har identifierat en möjlighet som kommer att vara unik för oss på marknaden."
Utöver det kommer det exklusiva Activewear -företaget inte att ha mer att dela förrän senare i år. Varumärkets plan att sälja skor var en del av en större uppsättning mål
meddelat på onsdagen, vilket inkluderar fördubbling av både herrutbudet och digital försäljning, förutom att fyrdubbla internationella intäkter till 2023.Trots uppfattningen att Lululemon främst är kvinnofokuserat är det inte första gången Lululemon lovar att göra herrkläder till en prioritet: Under sin webbserie 2016 tjänade företaget meddelat accelererad tillväxt hos män - med en försäljning som ökar med 20% i genomsnitt varje kvartal - och dess avsikter att dra nytta av det genom att förvandla sina mäns verksamhet till en plattform på 1 miljard dollar.
För sin internationella marknad vill Lululemon öppna cirka 30 nya butiker med fokus på Kina och regionerna APAC och EMEA. Men denna expansion betyder inte att varumärket avser att försumma Nordamerika: Lululemon förväntar sig att öppna runt Totalt 50 butiker i USA i år, inklusive en 25 000 kvadratmeter experimentell butik i Chicago. Förväntas öppna sina dörrar i juli, Chicago -platsen kommer att vara utrustad med yogastudior, meditationsutrymme, matalternativ och samlingsutrymme.
Tidigare denna månad meddelade varumärket sin avsikt att lansera en egenvårdslinje i slutet av våren, som kommer att innehålla deodorant, torrschampo, basisk balsam och ansiktskräm.
Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.