Foto: Abercrombie & Fitch
Hej och välkommen tillbaka till pågående Abercrombie & Fitch väckelse, där försäljningen förblev en besvikelse när varumärket fortsätter att ompositionera sig som ett ikoniskt amerikanskt avslappnat lyxmärke för 20+ -konsumenten. På tisdag, Abercrombie & Fitch, företaget, rapporterade att den totala jämförbara försäljningen minskade med 4 procent under de tre månader som slutade 30 juli till 783,2 miljoner dollar. Abercrombie & Fitch, varumärket (inklusive Abercrombie Kids), såg den brantaste nedgången med 7 procent medan Hollister gick bättre med en nedgång på 2 procent. Den förra fick en omsättning på 363,1 miljoner dollar medan den senare nådde 420,1 miljoner dollar. Företaget såg omsättningstillväxt under det sista kvartalet 2015 för första gången sedan 2012, men det har inte hållits hittills 2016.
A & F -chefer förblev övertygade på tisdagens webbsändning att företagets ny strategi lägger en grund för framtida framgångar trots att resultaten förblir utmanande på papper: den nya designen och marknadsföringsteam är på plats, lager är under kontroll och den nya produkten är stark i både kvalitet och estetisk. Målet är att inte bara ändra produkten utan också uppgradera butiksupplevelsen och kommunicera allt till konsumenten genom marknadsföringsinsatser som överensstämmer med det nya varumärket. Och det tar tid. CFO Joanne Crevoiserat säger att teamet förväntar sig att jämförbar försäljning kommer att vara tuff under resten av året, särskilt på grund av minskad trafik i flaggskepps- och turistbutiker.
Den goda nyheten är att under det senaste kvartalet ökade den totala nettoomsättningen direkt till konsument med 2 procent och försäljningen på mobila enheter ökade med 60 procent. Den nya onlineshoppen med hämtning i butiken visar sig vara populär. Och företagets övergripande sociala medier ökade med 30 procent. Samtidigt ökade Hollisters verksamhet i Europa och företaget har etablerat ett nytt partnerskap för att nå fler människor: bara förra veckan, tyska e-tailer Zalando meddelat planerar att sälja alla tre märkena på 15 europeiska marknader. A&F, märket, säljs redan online i Storbritannien via ASOS.
Men det var inte alla goda nyheter för Hollister, som skiljer sig från A&F som ett ikoniskt varumärke för det globala tonårskonsument där "sommaren inte bara är en säsong utan ett sinnestillstånd", enligt Fran Horowitz, president och CMO. Flickors toppar var ett problem det här kvartalet då varumärket för mycket förlitade sig på "boho" -trenden innan det gick över till vårens mycket populära off-the-shoulder-stilar. Tillbehör och denim, särskilt Epic Flex -jeansen, gick bättre. Damtoppar var också ett problem för A&F, märket, där damverksamheten är starkare än herr och bad, klänningar och accessoarer är de kategorier som presterar bäst.
Omdesigna butiker är en annan viktig fokuspunkt för företaget. Hittills i år har 32 butiker renoverats och ytterligare 20 väntar på en uppgradering i slutet av året. Horowitz sa att en ny prototyp av märket A&F kommer att testas i början av 2017. Under tiden kommer företaget att fortsätta skärpa varumärkarnas meddelanden genom marknadsföring som "Blues"denimkampanj släpptes i juli.
Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.