Som alla som har arbetat med redaktionell eller PR vet kan processen att skicka och uppfylla provförfrågningar vara oerhört stressande, förvirrande och tidskrävande. Redaktörer och deras assistenter tillbringar hela arbetsdagar med att bläddra i pappersbladsböcker och hitta poäng av kontakta för prover, medan PR och designhus ägnar lika mycket tid åt att spåra, skicka ut och ta emot dem prover. Hela systemet är konstigt föråldrat-ett bevis på modeindustrins motståndskraft mot förändringar. Ett par nystartade företag har dykt upp under de senaste åren med avsikt att använda internet att modernisera och underlätta processen. Till exempel, The Lookbook.com, som lanserades 2008, syftar till att tillhandahålla en katalog för hela modeindustrin, som ger medlemmar tillgång till kontaktinformation för redaktörer, stylister, PR -representanter, etc. FashionGPS, nu mest känt för sin modeveckans incheckningsprogramvara, ger också enkel provhandel för PR och modehus.
Nu har ett par tidigare tillbehörsredaktörer lanserat The Runthrough, en webbplats som gör provprovningsprocessen mer som onlineshopping. Enligt
WWD, webbplatsen fungerar som en high-end medlemmar endast e-handelssajt, där redaktörer får en inloggning och lösenord och kan bläddra bland produkterna, organiserade efter designer, säsong, pris och kategori, och lägga till dem i En vagn. Efter tillhandahållande av en publikation, redaktör, stylist, fotograferingsbeskrivning och hämtning, genomgångs- och returdatum skickas begäran till designhuset. Mandy Tang, en av grundarna, kallar det en "one-stop-shop för redaktörer."Även om det i slutändan är redaktörer vars liv görs betydligt enklare av denna tjänst, är det designhusen och PR -företagen som The Runthrough kommer att tjäna pengar på. Priserna startar enligt uppgift på $ 6000 per säsong för företagen, medan redaktörer använder tjänsten gratis. Hittills har 17 företag skrivit på, inklusive Donna Karan, Michael Kors, Tory Burch, Pamela Love och Rebecca Minkoff. Och om tjänsten är lika lätt för redaktörer att använda som den låter, kommer de förmodligen att ha någon fördel framför icke-deltagare när det gäller att få placeringar. Det betyder att det bara är en tidsfråga innan andra märken följer efter. För The Runthroughs officiella lansering i oktober planerar Tang och hennes medgrundare Meggan Crum att utöka tjänsten till att omfatta skor, väskor, små lädervaror, halsdukar, hattar och glasögon.
WWD frågade duon varför de valde handel framför konsument, som Crum svarade: ”Just nu är vi verkligen älskar att vi faktiskt löser ett verkligt problem som finns i modebranschen, ”vilket gör känsla. Nya e-handelsplattformar kostar ett dussin. Det finns dock så få business-to-business-webbplatser för mode, en bransch som definitivt kan dra nytta av någon organisationsteknik, men av någon anledning kan vara konstigt motståndskraftig mot den. Om det är något som är säkert är det att internet har lett till stora förändringar i modebranschen och The Runthrough är ytterligare ett exempel på detta.