Med två klädstreck, en roterande vaktlista av samarbeten, ett tredje barn på väg och, ibland, en musikkarriär, skulle du tro Gwen Stefani har nog nog på tallriken. Men nej, hon bestämde sig för att starta ett nytt modeprojekt, som faktiskt är en ganska stor avvikelse från hennes nuvarande massmarknadssatsningar. (Och givetvis designar hon inte längre för L.A.M.B., som inte heller har visats på några säsonger.)
Stefani har samarbetat med Michael Glasser, en tidigare droghandlare och penningtvättare som fortsatte med bli en verklig denimguru och lanserar 7 For All Mankind, Citizens of Humanity och Rich and Mager. Nu, med hjälp av Stefani, försöker han sig på kläder som inte är gjorda av denim, men som är lika mångsidiga, baserat på kunskap från hans tid i branschen.
DWP, som står för Design With Purpose, var nästan en denimlinje tills, berättade Glasser WWD, sa en Neiman Marcus-köpare till honom: "Om du visar mig ytterligare en femfickig jeans kommer jag att slå dig." Målet med DWP, säger han, är att "ta trycket av denim" för att vara en butiks största vinstgenerator, eftersom denimmarknaden inte är så het nu som den brukade vara. Linjens fokus är en slaskig, beskuren, avsmalnande byxa - en mycket Gwen Stefani -silhuett. Det finns också linnen, tröjor och motorcykelvästar, varav några har en subtil rocker/lånad-från-pojkarna-även om många saker mer liknar garderobens grunder som kan fungera för alla. Det är kanske hennes första rad som kan tilltala människor som inte ser henne - eller japanska Harajuku -tjejer - som sin stilinspiration.
Linjen, som mycket denim, tillverkas i en fabrik i Los Angeles. Det är också förvånansvärt överkomligt, med tanke på att: Priserna varierar från $ 80 till $ 130 för den lilla 18-delarsamlingen. Det kommer att komma i butiker våren 2014, och Glasser förväntar sig upp till 5 till 8 miljoner dollar i försäljning i år.
Bege sig till WWD för att se mer av raden.