Nordström, det enda stora varuhuset som inte finns på Manhattan (och som infödd i Seattle, en av mina favoriter), fortsätter reta oss genom att öppna Treasure & Bond-en välgörenhetsbutik i SoHo som också råkar vara hjärnbarnet till filantropen Catie Marron och VogueAnna Wintour, WWD rapporterar.
Eftersom intäkterna från butiken går till olika välgörenhetsorganisationer för barn i New York (Wintour och Marron valde den första omgången), kommer Nordstrom inte att tjäna på detta och du hittar inte Nordstrom -namnet någonstans i butiken. Det är mer ett experiment och ett sätt att göra anslutningar och mäta svar.
"Allt vi kan göra för att göra oss bättre och mer informerade är viktigt", säger VD för marknadsföring Pete Nordstrom WWD. "I och med att Treasure & Bond har en filantropisk aspekt, kopplar det oss till samhället."
Det är ett smart drag-särskilt om en av dessa anslutningar redan är Anna Wintour-hon är typ den viktigaste. De har också Jeffrey Kalinsky-ägare till de framgångsrika butikerna Atlanta and Meat Packing och Nordstroms verkställande vice president för designer merchandising.
"Om vi öppnade något sånt här och om det var Nordstrom på något sätt skulle det bli en besvikelse - folk skulle dyka upp och säga" Vad är det här? ", Säger Nordstrom. Tider. Återförsäljaren vill ta reda på hur New Yorkers handlar.
EnligtWSJ, som spårade Nordstroms platsjakt, har de haft problem med att hitta en plats där de inte skulle behöva kompromissa med storlek och design-den ljusa, luftiga estetiken som de är kända för kommer att vara svår att komma in i Manhattan. Den mest troliga platsen just nu är Hudson Yards på västsidan.
Nordstrom kommer att klara sig bra oavsett var det ligger-mestadels på grund av en servicenivå som jag skulle hävda är oöverträffad även på Manhattan. Och med stöd av människor som Wintour och Kalinsky och två sätt att mäta detaljhandeln på Manhattan (Treasure & Bond och den nedslående Nordström Rack), det låter som om de är på rätt väg.