Hur Street Style -stjärnor klär sig för modeveckan

Det är bara dagar mellan nu och början av modemånaden, och medan några av oss försöker ta reda på vilken tjock vinterrock som kommer få det minsta öga från snygga showgoers, du kan satsa på att modeets största streetstyle-stjärnor gör en annan typ av förberedelser helt. För dessa modeinfluencers-högprofilerade redaktörer, trendmässiga detaljhandelsköpare och, oftare än inte, stilbloggare-är det en seriös, tidskrävande strävan att klä sig inför modeveckan.

När allt kommer omkring sitter streetstjärnor inte bara på första raden bredvid fashionabla Hollywood-stjärnor som Lupita Nyong'o, Kristen Stewart och Whoopi Goldberg, de får också de fördelar som A-listers brukar njuta av, inklusive att låna heta biljettpjäser från designhusen. Till exempel fick den allestädes närvarande Chiara Ferragni (även känd som Blondensalladen) och den brasilianska bloggaren Helena Bordon händerna på den rippade från banan från topp till tå Moschino Barbie ser bara timmar efter att vårkollektionen 2015 visades på Milan Fashion Week. Ännu mindre, mindre kända bloggare och Instagram -stjärnor är med i spelet.

Så varför åtnjuter dessa bloggare och modetyper som inte är kändisar privilegierna att låna eftertraktade bitar-antingen prover från utställningslokalerna eller direkt från landningsbanan? "Jag tror att streetstjärnor som har tillräckligt stora följare har makten att lansera ett nytt föremål och skapa en trend", säger Gabriele Hackworthy, modechef för Net-a-Porter's Portier magazine, över telefon. "Street style öppnade upp idén om personligt uttryck och hur man tolkar olika stilar, så det ger konsumenten fler alternativ när de vill köpa något nytt, köpa in ett varumärke eller köpa ett Artikel." 

Själva utlåningsprocessen kan fungera på ett antal sätt. "Det har verkligen sitt ursprung organiskt från relationer som du har med PR, "förklarade Kate Davidson Hudson (ovan till höger), den ofta fotograferade VD och medgrundare som kan köpas på nätet Redaktionell. Genom sitt etablerade nätverk tycker hon om valet av unika designerprover och bitar utanför banan. Varumärken heller skicka lookbooks till utvalda påverkare för val, eller intresserade parter kommer att kontakta designerrepresentanter före Fashion Week.

"Det finns några utställningslokaler som jag jobbar med eller som jag gillar att låna från", förklarade en street style regular och industri professionell, som råkar ha en blogg - men anser sig inte vara en bloggare - och som föredrar att vara anonym för detta berättelse. "Jag går förbi och säger," Har du något coolt? " För det kanske blir kallt och jag har inte 14 olika rockar. De skickar det [till mig] och när modeveckan är över skickar jag det direkt. "Hon gillar också att" handla " prover, vanligtvis storlek 2 och 4, ungefär som om hon skulle läsa en vintagebutik full av sticker ut, enstaka objekt. Hon blandar sedan in sina lån med sin befintliga (och redan fantastiska) garderob.

Davidson Hudson, som går på New York-, London- och Milanoshowen, dras till de mer dramatiska och redaktionella bitarna som vanligtvis aldrig kommer in i butiker. "Jag tror att bitarna som går ner på landningsbanan - som inte nödvändigtvis produceras - är bitarna som jag blir riktigt upphetsad över," förklarade hon. "De har en riktigt stark synvinkel och är så riktade att de bara inte rinner ut eller kötts ut på kommersiell nivå. Jag tror att många i vårt set, modeuppsättningen, blir riktigt glada över att [bära de bitarna]. "Hennes favoritmånad lån: en handbroderad startväska från en namngiven fransk designer och en vintage Van Cleef & Arpels flerfärgad cabochon halsband.

I andra fall är lånearrangemanget, inte överraskande, en faktisk affärsaffär. "Detta är något vi gör mycket av, särskilt under modeveckan", förklarar Daniel Saynt, vice vd för digital på Nylon och kreativ chef för Socialyte, en castingbyrå ​​för digitala influencer som har arbetat med kunder som Botkier, Dolce Vita och Sigerson Morrison. "Varumärket kan betala för influencern att bära specifika föremål i hopp om att vara en del av street style -täckning, oavsett om det är i en publikation som Nylon, på Sartorialisten eller [för att skjutas av] Tommy Ton. " 

New York boutique och klädmärke Otte lånar ut prover från sin interna etikett till bloggare för Fashion Week och, om det är meningsfullt, kommer att utarbeta större partnerskap, vanligtvis involverat ett garanterat antal Instagram -foton med taggar och omnämnanden som visar de utlånade bitarna på låntagarens blogg. Plus, "många av dessa killar brukar be om en faktisk kontantavgift", säger Otte Vice President och COO Nancy Zhang, samtidigt som de förklarar att det är tufft för ett litet varumärke. "Vi försöker vanligtvis att undvika kontantavgift, så vi gör också många present- och presentkortarrangemang." Dock, de verkliga siffrorna verkar vara en outtalad praxis när det gäller påverkare som diskuterar bland sig själva. "Jag är säker på att det finns [street style -stjärnor som får betalt för att bära utlånade kläder]", sa den anonyma streetstjärnan till mig. "Men jag tror inte att vi pratar om det så med varandra."

Åh och förresten, gatan stil stjärna är inte den enda som får betalt. "Ibland anställer vi fotografer i gatustilen för att specifikt skjuta vissa influencers", förklarade Saynt från Socialyte. "Vi hade en grupp på tio influencers som bar specifika produkter och vi hade två gatustilfotografer anlitade för att skjuta dessa påverkare och ibland blir det innehållet en del av det vi skjuter för offentliggörande." 

I alla fall innebär lånearrangemanget helst synergi mellan designern och påverkarens sartoriska känslighet: Varumärket vill att förmedla sin kärnestetik till konsumenterna, medan påverkaren vill behålla kontrollen över sin signaturstil, både för sig själv och henne publik. "[För modeveckan,] Jag arbetar bara med märken som jag skulle bära ändå, och som jag arbetar med resten av året," förklarade stilbloggaren Peony Lim (ovan) via e -post. "Så det är verkligen naturligt." Designern Jill Stuart säger att hon bara lånar ut banor och samlingsbitar till bloggare och influencers som "har en stil, humör och estetisk känslighet som kompletterar varumärket." 

Det är också frågan om huruvida allt detta lån (plus gåvor och hjul och affärer) tar bort spontaniteten och giltigheten i vad gatustil var i första hand. "Det finns denna äkthet", säger Logan Horne, medgrundare av Modell Me app- och kändisstylist som har arbetat med "It" -tjejer som Mia Moretti och modellen Erin Heatherton. "Det är väldigt transparent för mig åtminstone när något inte är äkta." 

När det gäller tecken på lånade kläder? När någon bär en topp-till-tå-ensemble utanför banan (särskilt när det är omedelbart efter en show eller utgivningen av en look-bok) eller ett unikt stycke som aldrig gjorde det produktion. En influencer som bär en look som inte riktigt stämmer överens med hennes vanliga stil är också en röd flagga som återför dagens ord - ”ekologiskt” - till spel.

När det gäller vilken gata stil stjärna lånar vad, det finns ett system för det också. Davidson Hudson säger att de inflytelserika redaktörerna går för mer riktade banor (som en "handmålad påfågel fjäderväska "-prov), medan högprofilerade köpare kommer att bära de mer kommersiella stilarna som kan omvandlas till försäljning från deras kunder. För bloggare är det över hela linjen, men det finns det alltid är den tjejen bär en Nickelodeon tecknad karaktär klänning komplett med matchande hinkväska och klackar.

Stjärnor i gatustil åtnjuter förmånen att låna dyra, mycket eftertraktade och ibland enstaka designer bitar att bära under en av de mest fotograferade tiderna på året, och i vissa fall generera ytterligare inkomst. I gengäld får varumärken exponering och stöd från Instagram -stjärnor och bloggare med hundratals tusentals följare - men det finns olika metoder för att kvantifiera framgången för ett lån arrangemang. Varumärken som anställer Saynt och Socialyte för att köra en officiell Fashion Week -kampanj får en organiserad rapport med exakt antal visningar, sociala "gillanden" och "delningar", plus en komplett lista över nyhetsbutiker där foton på gatustil fanns placerad. "Det är en mer effektiv medieutgift för [varumärken] än andra former av traditionella medier eftersom vissa av dessa bilder går väldigt, väldigt brett", förklarade Saynt. "Vi har sett bilder i tidningar som Vogue och definitivt in Tur." 

Med tillkomsten av appar som gör Instagram köpbart, inklusive den populära LiketoKnow. Det, märken har ännu ett sätt att mäta resultaten. Men det betyder inte att ett lån till en Instagram -stjärna med ett starkt följsamhet leder till omedelbar försäljning för varumärken. ”Vad vi har genom affiliate marketing är att försäljningen via återförsäljare under februari och september bara sjunker helt, säger han Kaetlin Andrews, PR -ansvarig för RewardStyle, som äger LiketoKnow: It. "Jag tror att det bara är för att Fashion Week är det ouppnåelig. De flesta av våra bloggare länkar till saker just nu som människor faktiskt kan köpa. Så under modeveckan köper människor inte nödvändigtvis för att kläder inte är tillgängliga. "Men på baksidan låter märken ut prover fungerar till deras fördel, eftersom de utlånade bitarna (som ibland blir till gåvor) inte kommer ur deras lager eller tar någon försäljning ur botten linje.

I vilket fall som helst kommer designers fortfarande att hoppa på möjligheten att klä gatan stil set. "Influencerernas/bloggarnas räckvidd på marknaden kan vara enorm, så jag ser det som lika fördelaktigt som reklam", förklarade Stuart. "Det sätter mina kläder i det övergripande medvetandet." Tjejerna som lånar kläderna vet det också. "Vi kallas" influencers ", så om jag har på mig en kjol av en viss designer betyder det att jag ligger bakom det och det betyder att jag gillar det", säger den anonyma gatustilen. "Folk ser ut och de säger," Åh, vem har du på dig? " Jag sätter i princip mitt namn bakom a designer eller varumärke och det är alltid fördelaktigt för dem. "Dessutom får vi andra njuta av stunder så här: