Att överge denim är lite som att svära av kolhydrater: det fungerar i några dagar, kanske några veckor, men så småningom kommer du krypande tillbaka. Och så, istället för att förneka de tolv (ja, tolv) par jeans i vår garderob, kommer vi helt enkelt att lyfta fram märkena som vi ser på Kate Moss och inte på Lauren Conrad. Ange Chloe Lonsdale och Gjord i himlen, ett brittiskt märke som började på 70 -talet och nyligen återuppstod i London. Ms Moss har dykt upp i sina jeans, men det har också den här tanken: att denimtrender snart kommer att flytta territorium från Kalifornien till Storbritannien, och med det en stor bit av gatustilinspiration. Vilket innebär att Chloe kan vara början på något stort ...
Namn: Chloe Lonsdale. Ålder: 25. Kläddesigner sedan: Jag åkte till St. Martins i London för design av damkläder, och sedan arbetade jag för Nicole Farhi och designade för henne i ungefär två och ett halvt år. Det var en riktigt trevlig inlärningskurva och jag visste ingenting om den kommersiella industrin, så det var en underbar träningsplan - hon var som en mamma för mig. Hon fick mig när jag bara var en ivrig student, och jag kände mig väldigt inställd på att gå framåt.
Nicole Farhi är en avancerad linje - visste du alltid att du hellre skulle göra jeans? Jag älskar mode men jag är verkligen en affärskvinna. Denim är ett företag, det har en enorm potential, och jag vill inte tjäna saker som inte tjänar pengar! Jag älskar att göra vackra galna klänningar, men jag vill erbjuda något som människor behöver. Och denim finns i mitt blod.
Hur? Min gudfar grundade Made in Heaven på 70 -talet! Vi var den första modejeansetiketten. Min mamma blev husmodell; min pappa gjorde affären. De hyrde en butik på King's Road; den hette The Jean Machine. Inom tre år hade de femtio butiker. Hur påverkade den bakgrunden din stil? Jag växte upp och trodde att alla bär jeans hela tiden - även vid bröllop vid begravningar. Jag minns att vi var 12, 13, 14, vi gick till en skola där vi kunde ha på oss vad vi ville - vi slog till med byxor fulla av jeans på vinden. Och det var när jag minns att jag tyckte att mina föräldrar är ganska coola. Jag brukade sälja de extra jeansen på vinden för alla barn i skolan. Det kan ha varit dumt - japanerna skulle förmodligen ha betalat hundratusentals dollar för dem!
Det är hysteriskt. Vi försöker behålla samma utseende på jeansen nu. För mig är Made in Heaven som, hur min mamma såg ut på 70 -talet och Farrah Fawcett och Jane Birkin. Jag har ingenting mot den glittrande jeansmarknaden i Kalifornien, men de sju med hälarna, det är inte vi. Det fanns inte mycket på marknaden för 25 - 35 -åriga smarta, men trendiga, arbetande tjejer om stan, någon som inte alltid vill att jeansen ska uttala sig för henne. Hur gör du det perfekta jeanset? Jag är den enda designern, produktutvecklaren, allt. Vi får denim från Italien eftersom vi brukade få det från dem på 70 -talet och jag tror att de är en av de bästa kvarnen i världen. Jag tillbringar mycket tid i Tunisien. Jag arbetar på fabriksgolvet och i tvättstugorna. Jag åker till Istanbul för att göra det. Och ekologiskt, etiskt har de mycket höga krav, vilket verkligen är viktigt. Kolet blir neutralt, arbetsförhållandena - jag tror att det är bättre än på mitt kontor ibland!
Finns det en gräns för vad denim kan göra? I slutet av dagen är jeans jeans och det går inte att dölja. Men om du har fantastisk kvalitet och fantastisk passform kan du komma undan med mycket. Så Kate Moss bär dina jeans och varje tabloid driver bilden, och sedan ... Jag fick ett samtal från Misty som är min högra flicka här. Hon säger: "Du kommer inte tro det.