Hur Brian Procell expanderar sin vintagebutik till ett företag som trivs med nostalgi

I vår långvariga serie "Hur jag klarar det" vi pratar med människor som lever i mode- och skönhetsindustrin om hur de bröt sig in och lyckades.

Efter att ha vuxit upp på 90 -talet i Elizabeth, N.J., är Brian Procells minnen förankrade i estetik. "Kläder var i hög grad ett verktyg, enligt min mening, för överlevnad", säger han till mig. ”Det öppnade många dörrar, oavsett om det var politiskt eller kanske till och med socialt, vad gäller kärleksintressen och vänner. Kläder var allt, din identitet och ett sätt att kommunicera utan att nödvändigtvis prata. "Några av hans tidigaste minnen kring mode är från fönstershopping som barn, oavsett om det var att skura de senaste fynden i en butik - för att skapa en outfit på en rimlig budget - eller att passera butikerna i Soho under en av hans många resor till New York Stad. (Tillbaka när pendlingen med tåg var bara 18 minuter och $ 4 tur och retur.)

Kvarterets gallerier och konstnärsstudior inspirerade honom då: Young Procell hade ambitioner att göra en permanent flytt till storstaden och bygga en karriär som målare. Efter att ha hoppat över college tog han lärlingsutbildning hos en konstnär och fick ett jobb som hjälpte målaren Mickalene Thomas.

Procell växlade 2006 och öppnade sin första butik på Clinton Street i Lower East Side, som var en helt annan verksamhet än den han driver idag. Fokus låg mest på herrkläder och sportklädmärken som Tommy Hilfiger, Ralph Lauren och Carhartt; han skulle återinföra bitar från 80- och 90 -talets bitar till det nya årtusendet.

"Jag hade varit i New York i ett par år och ville bli konstnär och behövde förändra min karriär - och tjäna pengar", säger han. "Jag visste vad mina starka kostymer var, så jag ville kunna vända några kläder som jag kunde hitta på gatan. Jag tror att många inte förstod vad jag gjorde. "

År 2012 hade han officiellt öppnat Procell - en Lower East Side -butik som har eftertraktad lyx sportkläder, nostalgi-tunga designerbitar och vintage-plagg som fångar några av popkulturens största stunder: MTV: s animerade serie "Daria" från 1997 sitter bredvid ett Fendi -logoskydd, till exempel. Musiker, influencers, designers och New Yorks coolaste invånare upptäcks ofta och läser ställningarna, ibland tillsammans med turister som stöter på Procell efter att ha roatat runt Soho, Little Italy eller Chinatown. "Allt är ungefär 15 till 20 år gammalt", säger Procell. "Och det var en del av riktigt, riktigt intressanta subkulturer som vi beundrade när vi växte upp eller som vi påverkades av, oavsett om det var punkrockare, artister i centrum eller graffitiförfattare."

RELATERADE ARTIKLAR

Under årens lopp har Procells erbjudanden - nu totalt cirka 30 000 stycken mestadels inrymt i ett arkiv studio i Brooklyn - har fungerat som referenser för designers, eller har använts av snygga kändisar (t.ex. Travis Scott i en vintage Björk -skjorta, eller Frank Ocean återger Aphex Twin). Procell har också samarbetat med Alexander Wang, New Museum, Opening Ceremony och mer. Senast parade han ihop med onlinemarknadsplatsen Depop och startade en butik i dess första murbruk i Los Angeles, såväl som lanserar världsomspännande frakt.

Procell har inte kommit långt ifrån sina konstnärliga rötter. Faktum är att logotypen för hans butik - ett cykelhjul ovanpå en pall - är en ode till a skulptur av Marcel Duchamp, en nyckelfigur i Dada -rörelsen. "Det Marcel Duchamp gjorde med den skulpturen är att han tog föremål som var vardagliga och ofta kasserades, och han tog in dem i sin salong och kontextualiserade dem igen och höjde deras status, säger Procell. "Det är väldigt mycket jag gör med en hel del begagnade kläder som kan ha sparsats och kasserats eller förbises. Jag tar med dem till min salong och håller på att samla in en samling och höjer slutligen statusen på dessa stycken. "

Vi pratade med Procell för att lära oss mer om att öppna sin butik och hur han expanderar sin vintagebutik till ett kulturellt nav och byrå för några modes största designernamn.

Kan du berätta om din inspiration bakom butiken?

Kommer från tanken att skapa upplevelseshandel, det handlade egentligen mer om butikens atmosfär. Det var där jag verkligen började finslipa mina tidigare erfarenheter av skivhandel i New York City. Det fanns tillfällen när jag skulle gå in i en skivaffär och jag skulle inte nödvändigtvis förstå eller veta vad jag tittade på eller vad jag hörde, men jag visste att skivbutiken var riktigt kryddat. Jag visste att tjänstemännen var coola. Jag älskade den stämningen och jag litade på dem. De utbildade mig, och de satte mig på etiketter som de rekommenderade. I sin tur förstod jag att om du litar på etiketten, eller om du litar tillräckligt på ett företag, vad de än trycker på eller oavsett vad de släpper, har du en trygg känsla av att du går så eller så är det något du känner med.

Jag ville att butiken skulle vara densamma. De vet att Procell har varit med i spelet. Vi har funnits tillräckligt länge för att du kan lita på vad som kommer att finnas i Procell även om du inte vet vad du tittar på för tillfället.

Vad skulle du anse vara den största milstolpen för Procell, eller dess stora genombrott?

Ordnar en samling vintage sportkläder för invigningsceremonin [under 2012] var en riktigt stor grej. Jag hade vintage Hermès, vintage Moschino, bredvid vintage Adidas och vintage Nike. Det var verkligen en perfekt hybrid av högt och lågt-en otrolig blandning av lyxiga och avslappnade sportkläder och klädsel. Innan dess hade det aldrig erbjudits något sådant varuhus tidigare. Som någon som verkligen ville vara en del av konstvärlden och beundrade stora konstnärer, en del av vad gör en konstnär stor är att [de är] innovatören i [sin] bransch, eller en innovatör i [sin] fält. Att vara först på marknaden och först med att göra något visar verkligen att du försöker perfekta ditt hantverk. Det är något som jag alltid har handlat om.

Jag förstår också att det i affärer finns nackdelar med att vara för i förväg, och uppenbarligen är det inte du som kommer att utnyttja det mest. Du kommer att vara någon som förändrar spelet, inte ditt arv. De människor som tjänar riktiga pengar är de människor som verkligen kan åka den vågen för massmarknaden. Urban Outfitters kan verkligen tacka mig för det.

Oj. Utarbeta, snälla.

Du behöver någon för att påverka de människor som har pengar för att verkligen kunna ta dem till världen. Ett bra exempel på det är efter samlingen för invigningsceremonin, kopierade och efterliknade Nasty Gal samlingen. Samlingen som vi erbjöd vid Opening Ceremony var på Greene Street, så du måste vara i Soho, du måste vara i New York City, du måste känna någon där för att kunna få den. Sedan kommer Nasty Gal och tre eller sex månader senare, emulerar samlingen och erbjuder den online till världen. Det var definitivt en vändpunkt där jag började se en global krusning. Med uppmärksamhet på onlineplattformar som Etsy och eBay börjar du verkligen kartlägga och se skillnaden efter det som händer.

Det var mycket givande att se att du kan påverka marknaden. Du kommer inte att tjäna pengar, men samtidigt är jag väldigt, mycket tacksam över att jag kunde göra något som hade en så ringa effekt.

Hur har Procell vuxit som företag och rymd?

Procell har vuxit så mycket. Innan hade jag många hattar på företaget, men för ungefär ett år sedan blev min fästmö Jessica min partner och följde med. Hon var producent och arbetade på många, många otroliga projekt och har bara en kompetensuppsättning som jag aldrig haft. Det har verkligen kunnat tillåta oss att växa, och samtidigt som Jessica följde med kunde vi skaffa platsen bredvid. Vi ville verkligen kontrollera vår miljö och också kunna ha ett utrymme som gav oss den flexibilitet som vi behövde mycket. Vi använder det nya utrymmet när vi behöver lagring eller sekretess för klienter som är VIP: er som måste delas upp från resten av butiken.

Det ger oss också möjlighet att verkligen bli en minibyrå [kallad Ready Made Media], vilket jag alltid har velat göra. Jag pratar om aktiveringar och reklammöjligheter - mycket som att driva ett verkligt interaktivt magasin - i den bemärkelsen att det finns så mycket innehåll kring vad Procell består av.

Så det finns en annan del av verksamheten som pågår bakom kulisserna, förutom vintage -butiken? Hur fungerar de två tillsammans?

Jag tror att många av de företag som fortfarande finns eller vill återuppliva kommer att titta på vad vi har och vill vara en del av det, och vill ha interaktion med vår publik. Det ger oss en riktigt, riktigt bra möjlighet nu att ha en partner som är en erfaren producent. Galleriutrymmet bredvid omformar verkligen hur människor ser på en vintagebutik. Vi är en av få vintagebutiker som fungerar som en byrå i den meningen att vi jobbar mycket bakom kulisserna: Vi har ett lager och arkiv i Brooklyn. Vi arbetar med alla de bästa designers som inspirerar oss. Vi arbetar med många människor i branschen. Samtidigt kan vi ha en framåtriktad boutique som ger oss riktigt viktig feedback och är väldigt lik en fokusgrupp med människorna som kommer in och ut ur butiken.

Procells förmåga att utnyttja ungdomar, nostalgi och subkulturer är något som många märken försöker göra. Vad är ditt råd för att närma dig detta på ett autentiskt sätt?

Rådgivning kommer att vara mycket viktigt för det. Varumärken måste ta in någon som har autentiska band till dessa subkulturer. När som helst som de studeras genom linsen på sociala medier finns det en abstraktion och en mutation som kommer att hända. Du behöver inte nödvändigtvis skapa en kopia, men du måste ha en direktledning. Det är oerhört viktigt. Det finns inga skärande hörn där.

Var ser du att Procell går som företag?

Vi har förmågan att skapa ett kulturellt nav. Jag har en otrolig tid att göra detta med min partner. Vi har en butik som gör att vi kan förstå all feedback från mycket ungdomskultur som kommer in, och mycket av den fottrafik som vi har i ett mycket bra grannskap. Vi trivs verkligen med att kunna ha vårt arkiv och lager och många kunder som vi har, oavsett om det är Moschino, Supreme eller Lacoste. Det är riktigt, riktigt trevligt att kunna ge referens och se vad som gör sin debut. Några av dessa bitar har ett annat liv. Att kunna se några av ditt arbete på landningsbanan, den metamorfosen, har varit så fantastiskt att se. Jag är mycket glad att det är vad Procell -verksamheten är för närvarande, att kunna vara en del av det.

Denna intervju har redigerats och sammanfattats för tydlighetens skull.

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.