Off-Whites vårbana-final 2019 på Paris Fashion Week. Foto: Imaxtree
Efter att ha krossat siffrorna med data från fem miljoner shoppare och analyserat vad de letade efter, surfar och köpte online, Lyst släppte sin nyaste kvartalsvis rangordning av varumärken och produkter på onsdag. Den globala modeplattformen tog också hänsyn till Googles sökdata och sociala medier under tre månader, inklusive tillväxt av varumärkesföljare och produktnämnanden.
För första gången någonsin, Off-white officiellt rankat det hetaste modevarumärket för 2018: s tredje kvartal och hoppade 33 platser i Lyst Index under det senaste året. Virgil Ablohlyxlinje har nu överträffat Gucci och Balenciaga, som innehar den andra respektive tredje platsen:
1. Off-white
2. Gucci
3. Balenciaga
4. Nike
5. Prada
6. Versace
7. Yeezy
8. Vetements
9. Fendi
10. Valentino
Analytikerna på Lyst noterar Off-Whites samarbete med Nike-"The Ten" sneakerserien, tillsammans med Serena Williams "Queen" -samling som debuterade under U.S. Open-spelade en nyckelroll för att öka varumärkeskännedom inom e-handel och sociala medier. (Trafiken till Off-White-produkter online ökade med 10 procent bara i augusti, enligt Lyst.) Synergin mellan båda märkena också hjälpte Nike att hoppa upp några platser inom Lyst Index och höll den fjärde platsen över Prada, Versace och Kanye Wests Adidas-drivna linje Yeezy.
När det gäller den specifika designernamnprodukten som väckte mest intresse online under tredje kvartalet, filtrerade Lyst igenom 6 miljoner artiklar och tusentals onlinebutiker, utvärdering av sociala medier, sökningar, sidvisningar, interaktioner och försäljning. Medan Off-White anses vara det coolaste märket för tillfället, är det Dior som tar nummer ett "It" -objektet, tack vare återupplivning av sin Saddle Bag från aughts-era och a massiv influencer marknadsföringskampanj över sociala medier i juli.
Även om de otaliga placeringarna på nätet nådde en stor mättnadspunkt på Instagram, lönade sig strategin faktiskt: På 48 timmar ökade sökningarna efter väskan med hela 957 procent.
När det gäller Off-White hjälpte dess nuvarande slagkraft att ranka tre av märkets produkter på 20-listan, varav två i topp 10, inklusive signaturindustribältet (#2) och jeansjacka (#6):
1. Dior sadelväska
2. Off-vit logobälte
3. Birkenstock Madrid Sandal
4. Jonathan Simkhai Spetsjeans
5. Nike M2K Tekno sneakers
6. Off-vit jeansjacka
7. Staud Shirley väska
8. Gucci Flashtrek Sneakers
9. Ganni Dainty Georgette Wrap kjol
10. Saint Laurent LouLou Solglasögon
Observera: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.
Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.