Reformationsgrundaren Yael Aflalo på jobbet. Foto: Katie Friedman
Under de sex år som reformationen har varit verksam har den etablerat sig som ett miljövänligt märke för coola tjejer och har tagit fasta på en billigare linje, en brudkollektion och intervall för petites och helbystade damer (den senare kallade samlingen "I'm Up Here"). Fram till nu har det också varit i stort sett självfinansierat, utanför en frörunda grundare Yael Aflalo stängdes i början av förra året. "Fram till nu", eftersom varumärket just samlat in 12 miljoner dollar i en finansieringsrunda ledd av Stripes Group och 14W, med deltagande av Theory's Andrew Rosen, Miroslava Duma och den entreprenörssinnade modellen Karlie Kloss.
Kontanterna kommer att driva på ett antal tillväxtinitiativ, Aflalo säger, inklusive att bygga fler butiker, utöka tillverkningskapaciteten och investera i tekniska system som kommer att förbättra kundservicen genom att möjliggöra processer som butiksavkastning för produkter som köps online-något som är svårare än det låter, men som är avgörande för att vara konkurrenskraftig mot andra återförsäljare. ("Det finns mycket kundförväntningar kring att det är sömlöst", säger Aflalo.) Teamet har också en färdplan för hållbarhet initiativ på plats för 2015, inklusive att göra kläderna mer tvättmaskinvänliga och hitta mer hållbara tygfärgningsmedel och skrivare.
Aflalo skulle inte säga hur många butiker Reformation kommer att öppna på kort sikt eller var de kommer att vara - "Vi är fortfarande förfina det " - men leta efter dem som växer upp både i städer där varumärket redan har en närvaro och i nya marknader. Även om internationella kunder representerar cirka 25 procent av Reformations försäljning, är företaget fokuserat på att ta itu med USA för tillfället.
Reformations försäljning har tredubblats varje år, tillägger Aflalo. I december förra året berättade hon förNew York Timesatt intäkterna för 2014 skulle komma norr om 25 miljoner dollar, så du kan extrapolera därifrån.
Åh, och om du var nyfiken: Aflalo säger att hon och Kloss har inte pratade om hennes modellering för varumärket. Ändå förväntar vi oss åtminstone några Instagram -snaps: hon har trots allt en andel i reformationens framgångar.