Det är inte precis en hemlighet att Conde Nast har varit lite sen med hela Internet -grejen. Titta inte längre än det faktum att deras mest kända modetitel-Vogue, om du inte var säker ...fick bara en dot com för några år sedan. Så det är vettigt att den berömda utgivaren försöker kompensera för förlorad tid.
Idag lanserade Conde Nast ett nytt verktyg för sociala medier "Social Sidekick". Det egenutvecklade verktyget fungerar som en aggregerare för det mest delade innehållet från W, Style.com, Glamour, Själv, Teen Vogue och Tur. Det låter lite konstigt men allt det egentligen betyder är att på dessa platser kommer det att finnas ett fönster längst ner på sidan, som stänker ut populärt innehåll från de ovan nämnda systersajterna-i grunden är det en aggregering som vilken annan aggregator som helst på andra webbplats. Det är ingen dålig idé-särskilt ur reklamperspektivet-men det är verkligen inte banbrytande, eller som Business Insider säger, "Det är trevligt att titta på, men det kommer inte att göra någon större skillnad för slutresultatet."
Det rapporterades också idag WWD, att Conde Nast (International) kommer att lansera ännu en app-denna gång för London FNO. Detta och Social Sidekick är bara det senaste i en lång rad digitala utvecklingar på förlaget, inklusive en FNO NYC -app, lanserar Voguepedia, implementering av mobilkoder i deras största titlar, mystisk ny digital egendom (a Vogue arkiv?), och i en konstig vändning, lanserar en Print.com -tidskrift. Detta är inte ens att nämna alla iPad och mobilappar som förlaget har lanserat under det senaste året eller två.
Men medan vi berömmer Conde för deras enorma insats och är glada för många av de nya utvecklingen (Voguepedia, hej!), Luktar något av detta åtminstone lite som en gimmick-taktik-ett försök att få människor att klicka genom att slå på något nyskapat digitalt "verktyg". Eller är Vogue försöker du bara räkna ut allt, som resten av den traditionella medievärlden? Vad tror du? Är du sugen på att testa deras nya prylar?