Jag är inte säker på vad jag kan förvänta mig av Maria Giulia Maramotti, en arvtagare till MaxMara tron (hon är USA: s direktör för detaljhandeln för det italienska varumärket och barnbarn till grundaren). Vi är planerade att träffas på Beverly Hills Hotels eleganta Polo Lounge för frukost, bara dagar före Women in Film Crystal & Lucy Awards, som MaxMara sponsrar. En snygg plats att träffa en snygg klingande person, tycker jag. Bara Maramotti är helt avväpnande personligen. Hon är charmig och öppen och mer än spel för att diskutera sina sju tatueringar (som hon först dolde för sin mamma), hennes allvarliga hängivenhet till Keith Richards (en av hennes tats stavar "Gimme Shelter") och hur hon vill ändra uppfattningen om MaxMara ("det kan vara lite mer ung och stinkande").
Maramotti, som också är MaxMaras globala ambassadör, bär en Balenciaga -bikerjacka i läder med sin röda MaxMara -kjol, vilket ska hjälpa "funka" upp MaxMaras damstil. Detta är trots allt ett märke som är känt för fantastiska kamelrockar och smala pennkjolar. Maramottis sju tatueringar är för det mesta täckta, men hon lyfter upp sin t-shirtärm för att visa mig vapnet som är påtryckt hennes bicep - det är en kopia av en av Richards egna tatueringar (den här tjejen betyder det när hon säger att hon älskar Keith Richards).
De flesta modemärken har en personlighet kopplad till dem-försök bara tänka på Chanel utan att framkalla en bild av Karl Lagerfeld. Men MaxMara är annorlunda. När Style.com granskar MaxMara visar, krediteras ett "designteam" snarare än en person. Ange Maramotti, som sedan han gick med i familjebiz 2008 presenteras som varumärkets "ansikte". Ungefär som hur Margherita Missoni har blivit ansiktet på Missoni-etiketten-bara Maramotti ser inte många likheter. "Jag älskar Margherita Missoni och tycker verkligen att hon är en stilikon", säger hon. "Jag känner mig inte som en it-girl."
För Maramotti handlar det om att vara varumärkesambassadör om att vara delaktig i vad hon kallar varumärkets "backstage". Det inkluderar att skapa ett Twitter -konto inte bara för MaxMaras officiella etikett, utan för henne själv, så att varumärket kan ses som tillgängligt för yngre generationer. Maramotti är bara 29.
"MaxMara har alltid varit känt som ett mycket vuxet märke", säger Maramotti. "Jag tror att designteamet på sistone inte vill förlora sitt DNA, utan att ge det den här modetvinningen, att få den här yngre generationen att representera MaxMara." Till för detta ändamål har MaxMara sponsrat yngre fler scen-evenemang som årets Whitney Art Party och tappat in ett antal unga, avgjort it-girl-märken ambassadörer inklusive Hannah Bronfman, Natalie Joos, Byrdie Bell, Lauren Remington Platt och Harley Viera Newton att bära sina kläder när de är ute och handla om. Denna flotta av influencers kommunicerar hur de tycker om MaxMara via sociala medier förstås (tillsammans når dessa tjejer en imponerande publik) men också genom gammaldags god mun. "Jag är ett fan av varumärket och jag tror att mun till mun är väldigt viktigt i mode eftersom vi är så vana vid att se bilder", säger Bell. "Så för att höra något från någon, hur de känner för ett visst klädesplagg, ger det genklang."
Och vid utmärkelsen Women in Film förra månaden såg var och en av MaxMaras stilambassadörer bekväma ut i sin klänning. Det är också poängen-att även om Bronfmans stil skiljer sig från Remington Platt, kan de både bära MaxMara och göra den till sin egen. "Du behöver inte nödvändigtvis vara helt klassisk för att bära MaxMara", säger Maramotti. "Ja, klänningen är viktig men kvinnan som bär klänningen är viktigare."