J.Crew går vidare med sina brittiska expansionsplaner. Efter att ha öppnat sin första butik i London i november meddelade den New York-baserade återförsäljaren torsdag att den skulle öppna sin fjärde i september. Det har redan ett utrymme plockat ut och Jenna Lyons höll en frukost där torsdag för att fira den nya invigningen.
Men mår J.Crew faktiskt bra i Storbritannien? Dess expansion till landet har onekligen mötts med några bakslag.
En stor utmaning har varit prissättning: Allt är betydligt dyrare i brittiska butiker än i amerikanska butiker, förmodligen på grund av skatter, tullar och andra normala faktorer som orsakar prisskillnader från land till land. Men vi har hört från vissa Londonbor att priserna ofta är högre än de är villiga att betala, att J.Crew butiker är ofta tomma och att de åtminstone hittills inte har de stora försäljningsavdelningarna som amerikanska butiker har känd för.
Till och med Jenna Lyons öppnade upp till Bloomberg Businessweek om utmaningarna i höstas och beklagade att "allt är annorlunda där borta från märkning till efterlevnad av juridiska frågor" och att det har varit svårt att hitta bra säljpersonal.
Berättade Lyons WWD att företaget utbildar säljare så att de kan svara på kundernas förfrågningar om högre priser. "Det finns alltid en dialog om pris: Det finns importskatter och tullar och de högre kostnaderna för att göra affärer i London", sa Lyons. "Men det är inte vårt spel att höja priserna utan anledning. Vi vill att våra kunder ska känna sig bekväma och att de ska veta att vi är ett pålitligt företag. "
Lyons markerar denna nya butik genom ett samarbete med Buglife, en välgörenhetsorganisation som stöder bevarande av bin och andra buggar. Tillsammans har de arrangerat en "levande vertikal trädgård" på butikens fasad (bilden), som kommer att odla blommor som är kända specifikt för att locka bin och främja pollinering. Som, om vi inte missar något, förvirrar oss mycket: Varför skulle någon vilja gå in i en butik omgiven av bin? De kan svida ännu värre än de höga priserna kommer.
Uppdatering: En representant från J.Crew klargjorde att den levande trädgården är tillfällig och kommer ner före affären öppnar i september och är bara en del av J.Crews stöd för Buglife och deras ansträngningar att hjälpa ekosystem.