Rulla ner för uppdateringar av det här inlägget.
När Estee Laudermeddelade tidigare i veckan att det skulle avbryta sitt millennialmålade, Kendall Jenner-frontade skönhetsmärke Estée Edit, sa företaget att det inte hade gett upp nå millennials, bara att skapandet av ett nytt varumärke för att göra det inte hade varit nödvändigt. Det har snarare funnits framgångar med att marknadsföra sina befintliga linjer med Millennial-riktad marknadsföring, liksom att investera i eller förvärva befintliga varumärken som redan har en stark Millennial-kundbas. Och på onsdagskvällen meddelade det det senaste av denna typ av investeringar: Det har köpt en minoritetsandel i Deciem, det innovativa, snabbt växande företaget bakom kult-favorit hudvårdsmärken tycka om Det vanliga och NIOD.
Det fyraåriga, Toronto-baserade multibrandföretaget, som kallar sig The Abnormal Beauty Company, är unikt av flera anledningar: För det första är det vertikalt integrerat, vilket betyder att det har sin eget laboratorium, tillverkning, e-handelssajter, butiker och marknadsinfrastruktur som gör det möjligt att inte bara skapa och lansera nya produkter snabbt, utan också göra samma sak med nya varumärken; företaget har redan tio under sin lista. Dess billiga, okomplicerade hjältemärke, The Ordinary, har blivit en internationell kulthit med sin grund som inspirerar betydande väntelistor och
till och med kraschar sin webbplats; och anti-aging-produkterna som den lanserades under varumärket NIOD har också visat sig vara framgångsrika. Medan det grymhetsfria företaget har ett hårt fokus på okomplicerade, funktionella produkter tillverkade med vetenskapligt stödda ingredienser, är det allt annat än nisch, som erbjuder allt från hudvård till hårvård till kosmetika genom ett brett utbud av försäljningsställen inklusive egna butiker, e-handel, varuhus och tv-shopping nätverk."På fyra korta år har [grundare och VD] Brandon [Truaxe] och [Co-CEO] Nicola [Kilner] etablerat, i Deciem, en kraftfull motor innovation och tillväxt ”, säger Fabrizio Freda, VD och koncernchef för The Estée Lauder Companies Inc, i en påstående. "Genom sin unika affärsmodell har Deciem producerat några av de mest kreativa oberoende varumärkena på marknaden, fångar passionen och förtroendet hos hängivna fans runt om i världen - och de får precis satte igång. Vi ser fram emot att samarbeta med teamet och stödja deras globala tillväxtsträvanden. "William P. Lauder, verkställande ordförande i Estée Lauder Companies Inc. tillade att företaget är "väl positionerat för att skapa en ny generation framgångsrika skönhetsmärken." En press release utropade också Deciems "levande följare bland millennials och olika konsumenter" som en attraktiv kvalitet.
"Det är nästan otänkbart för ett konglomerat att anamma ett störande tänkesätt som Deciem - och ändå vi har känts som familj från den första dagen vi träffade det kärleksfulla teamet på The Estée Lauder Companies, "tillade Truaxe.
Företaget har en engagerad följare på sociala medier och fansens svar på nyheterna är blandat, baserat på deras åsiktiga kommentarer på ett Instagram -meddelande av Deciem. Några exempel: "Det här är skitsnack." "Hycklare." "Gör din grej men jag investerade mycket $ i många av dina produkter eftersom du var annorlunda och unik men nu är du en av dem. Lam. Inte längre onormalt för mig. "Flera uttryckte oro över att vissa Estée Lauder -produkter testas på djur. "Jag önskar dig allt gott och har en enorm respekt för hur du byggde ditt varumärke, men jag måste säga att jag inte kommer att köpa fler produkter. Jag vet att Deciem inte testar på djur men Estée Lauder gör det och det är ingen skillnad för mig om pengarna jag spenderar på dina produkter hamnar hos Estée Lauder, "skrev @lipstickaholic.
Att detta är en minoritetsinvestering och inte ett förvärv är betydande, eftersom det tillåter Deciem att behålla kontrollen. Som företaget skrev med en relaterbar, konversationston på sin Instagram (beskriver Estée som "ett riktigt riktigt stort företag bakom verkligen riktigt stora varumärken ")," Istället för att försöka kontrollera saker som stora företag ibland gör, insisterar ELC på att vi fortsätter att vara som vi är. Vi är verkligen känslomässiga idag eftersom vi vet att vi tillsammans med ELC kommer att leda innovation inom skönhet och ge dig mer och mer av mycket bra saker (och mindre och mindre av mycket dåliga förseningar). "Det angrep också ett antal P.S.s lugnande följare att Brandon kommer att förbli VD, att det kommer att kunna betjäna kunderna snabbare och öppna fler butiker, att det inte kommer att höja priserna och att det kommer att fortsätta att inte testa på djur.
Deciem är inte det första grymhetsfria märket som har mött en motreaktion efter att ha anslutit sig till Estée Lauder-teamet. Fans av Too Faced uttryckte samma oro efter att det förvärvades av skönhetskonglomeratet förra året. På samma sätt som Deciem -posten, försäkrade grundarna av Too Faced sina fans i en video att det skulle absolut inte testa på djur eller gå in på den kinesiska marknaden, där alla skönhetsprodukter testas djur. Estée Lauder säljer dock produkter på den kinesiska marknaden, och även om investeringen i Deciem är en minoritet ett, Deciem's intäkter och vinsttillväxt kommer direkt att gynna Estée Lauder, och det kan vara ett problem för några av Deciem's fans.
UPPDATERING, 16 juni, 15:41: Deciem grundare (och självbeskrivna "välvilliga förälder") Brandon Truaxe utfärdat ett uppriktigt och innerligt uttalande om flytten på varumärkets webbplats, som beskriver exakt vad som ingick i detta beslut på finansiell nivå:
"För några månader sedan insåg vi att vi inte längre kunde stödja Deciems tillväxt utan stöd utifrån... Vi startade en formell process för att samla in pengar. Jag var mycket tydlig i den här processen att vi på inget sätt skulle ge upp kontrollen över vad vi gör på operativ nivå, ledarskapsnivå eller beslutsfattande. Jag var också mycket tydlig med att vi inte skulle acceptera ett budkrig mellan potentiella investerare, eftersom ett högre bud skulle kunna dölja vår bedömning av vem som är rätt partner för oss. Det var en jämn spelplan för alla, "skrev han.
Han fortsatte också mer specifikt med att ta itu med den kraftiga motreaktionen kring djurförsök och lovade kunderna att varumärket skulle behålla sina grundläggande övertygelser och policyer: "Vi kommer inte att förändras. Vi fortsätter att inte testa på djur. Vi kommer inte att sälja på fastlandet Kina på grund av dess drakoniska, löjliga och onödiga krav på djurförsök som har plågat skönhetsindustrin; vi kommer inte att ändra våra formuleringar... vi kommer inte att höja priserna på produkter vi säljer till dig; vi kommer inte att förändra vårt tänkesätt, vår tro eller något som du har älskat om oss. I slutändan betyder ord kanske inte så mycket, men vårt engagemang under de kommande åren kommer att ge dig möjlighet att reflektera och inse att detta partnerskap gjorde att vi kunde bli mer av dem vi är. "
För att läsa hela det emotionella meddelandet, gå till deciem.com.
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.
Hemsida foto: Instagram/@deciem