Fashion Novas herrdebut är full av meme-slitage för Instagram-generationen

På sitt debutalbum, begravt bland de många modeetikettbaserade texterna, rappade Cardi B ett rop till ett märke som har hållit henne nere sedan början: "Jag kan köpa designer, men denna Fashion Nova passade! "säger hon på" She Bad. "Det var ett kort men sött omnämnande och upprepade en poäng som hon har gjort i många intervjuer tidigare: Oavsett hur mycket pengar hon har tillverkat eller vilka lyxetiketter når ut till henne, det enda företaget som tillverkar jeans som kramar hennes kurvor korrekt är Richard Saghian-helmed, influencer-fokuserad online-återförsäljare Mode Nova. (Hon har sedan dess fått ett samarbete med märket som kommer att debutera i höst.) Nu, efter att ha sett enorm framgång från sina prisvärda damkollektioner - bitar från vilka ofta visas på Instagram -sidorna i Kylie Jenner, Jordyn Woods, Amber Rose och mer - märket utökade sitt erbjudande till att omfatta herrkläder på Måndag.

De Mode Nova Herr lanseringen var en konsoliderad droppe på mer än 500 stycken, som var mycket efterlängtade online. Surret var så utbrett att männens nya dedikerade Instagram -sida,

@fashionnovamen, samlade mer än en halv miljon följare på bara tre dagar. Eftersom kvinnors sida i verksamheten har gjort sitt namn tillgängligt, ofta sexigt, perfekt för utekvällar i klubben, fanns det ett kollektivt hopp om att samma skulle erbjudas för män. Spekulationer på Twitter krävde att kläderna skulle vara vågade och för lite av det oväntade. Tweets påstod att killar kanske får alternativ med ryggklipp - en stil som vanligtvis är reserverad för damkläder. Kanske den här lanseringen skulle vara fylld med thot-fits för män.

Det är viktigt att notera att det mesta av den här pratstunden var online, så som förberedelse för nedgången talade jag med 10 män vänner från min hemstad Columbia, South Carolina - ingen av dem var ens medvetna om att Fashion Nova lanserade herr. (Även om de flesta av dem visste att företaget i själva verket existerade.) I början av mitten av 20-talet var de som intervjuades lite förlorade på vad de kunde förvänta sig.

Själva lanseringskollektionen kom med allt från joggare till bombplan, ett utbud av T-shirts, korta jeans och till och med några grooming-produkter för skägg. Det var inte den samling som sociala medier hoppades på som berättats av många Twitter -svar. De kritiserade intervallet som tråkig och upprepande av det som redan fanns på marknaden, särskilt från det blomstrande streetwear -utrymmet.

"Jag har blandade känslor, om jag ska vara ärlig" Ahmier Gibson från Houston, Texas berättade Fashionista. ”Å ena sidan är jag besviken eftersom jag förväntade mig något mer. Fashion Nova för kvinnor fyller definitivt en [nisch] för en mängd olika kvinnor i olika åldrar för att se bra ut till ett ganska anständigt och rimligt pris. Fashion Nova för män, för mig, missar märket eftersom utseendet liknar allt som jag kan få från en lokal Rue 21, och för mindre! "

Men Gibson kunde se båda sidorna av myntet. "Manligt mode har till synes ingen innovation, särskilt när du försöker marknadsföra det modet som kostnadseffektivt", fortsatte han.

Varorna ser verkligen ut som det vi redan ser i avancerade butiker. Vissa stycken är direkta ättlingar till mönster från Off-White, Raf Simons, Supreme, Fear of God, Adidas, Gucci och till och med Kanye Wests ökända "Pablo" merch. Det finns lite fantasi i designen med tanken generellt att ta något som folk har gillat tidigare och kollidera med internetkulturen. Ta till exempel en några säsonger gammal Raf Simons-skjorta eller den ovan nämnda Kanye-merch och vänd texten för att göra ett skämt om memes. Vill du dra nytta av det faktum att alla har på sig en ryggsäck över bröstet och kallar det för ett "tufft pack"? Varför inte skriva ut ordet "slagkraft" direkt på den. Men igen, etikettens varumärke har aldrig riktigt handlat om att förnya sig på design, utan snarare att kunna tillhandahålla artiklar som folk vill ha snabbt och till mycket låga prispunkter.

Innan herrarnas lansering hade jag chansen att förhandsgranska styckena, och jag tyckte på samma sätt att de var tråkiga. Personligen var det inget jag hittade som jag ville ha på mig från kollektionen. Men efter att ha sett intervallet på fredagen och gått ut till klubbar i New York under nätterna som följde blev det klart att det här var vad killar var faktiskt bär: jeansshorts, joggare, sweatshorts och T-shirts. Det var för varmt för bombplan, men så hade det verkligen inte varit för en månad sedan.

När företaget erbjöd sig att skicka över några stycken för att prova, bestämde jag mig för att ta upp det och frågade efter saker som jag hade sett många killar ha på sig i staden men förmodligen aldrig skulle köpa. Denna vecka ett par jeansshorts, svettshorts, twill joggare, a magväska och några tees kom med posten. Det första med de två T-shirts som jag märkte-förutom att de är otroligt tunna-är storleksinkonsistensen. Även om de båda var medium, var en ungefär tre centimeter bredare än den andra. Materialet i läskpaketet, även om det var fint för ögat, kändes otroligt lätt och utsatt för skador. Men shortsen kändes och passade utmärkt, liksom twill -joggarna; medan de beskrivs som en "mager passform", passar de definitivt mina inte så mager lår.

En av Fashion Novas främsta försäljningsargument har alltid varit priset. Det skiljer sig inte helt från andra företag som Asos, H&M och Rue21 som redan har namnkännedom och konsumentlojalitet. Det är dock inte en utmaning som företaget någonsin har funnit oöverstiglig. Tidigare har de lutat kraftigt på influencer -marknadsföring och sociala medias kraft att uppvakta dem som kan vara trogna mot konkurrerande återförsäljare, och de har bestämt sig för att upprepa taktiken med herrarna lansera.

Enligt ett meddelande samarbetade företaget med 100 mäns influencers på olika marknader. Detta inkluderar fitness influencers som Mannie Savage, gillar musiker J. Markis och Drew Dirksen liksom andra anmärkningsvärda som "hot felon" Jeremy Meeks och modell och pojkvän till Britney Spears, Sam Asghari. Ärligt talat ser bitarna inte dåliga ut på sociala medier. De ser perfekta ut för engångsmode, bra för en snabb snap, ungefär som Fashion Novas damvaror, liksom Instagram-märken med liknande pris som Instagram Jag är. Gia och PrettyLittleThing. För dessa influencers finns det säkert ekonomisk kompensation för att kompensera för eventuella hån om att bära "designerinspirerade" (och ibland, borderline knockoff) varor. Dessutom är de väl insatta i grunderna för bra styling. Men för någon som bara tittar dålig, helt saknar personlig stil, kommer produkter från Fashion Nova inte att ge dig automatiska likes på 'gram.

När vi frågade om företagets differentiatorer, övervägde passform en av dem för kvinnor, sa Saghian i en uttalande via e-post: "Vi är stolta över att skapa ett trenddrivet, prisvärt varumärke som inkluderar alla former och storlekar. Med Fashion Nova Men har vi utökat vår räckvidd ännu mer genom att erbjuda män samma mängd alternativ på snabba sätt som våra Nova Babes har haft. Linjens atmosfär speglar vårt varumärkes etos-självsäker, kantig och lite risktagande. "

Även om detta sortiment verkligen utstrålar förtroende, känns det varken kantigt eller risktagande. Och med många, mer beprövade varumärken redan på marknaden, tills de kan hitta ett sätt att lägga till en del av den risken för erbjudandet, som Gibson berättade för oss, "sammantaget kan de sakna mig."

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.