Kim Kardashian West och Kylie Jenner tillkännagav båda nyligen stora renoveringar av sina skönhetsföretag - och rykten om vad som verkligen händer pågår i överflöd.
Välkommen till vår kolumn "Hej, snabb fråga" där vi undersöker till synes slumpmässiga händelser inom mode- och skönhetsindustrin. Njut av!
Förändringar pågår kl Kim Kardashian West och Kylie Jenners respektive skönhetsmärken, KKW Beauty och Kylie Cosmetics, och den till synes plötsliga och vaga bakom dessa förestående varumärkesreparationer väcker en hel del rykten om vad som verkligen händer.
På tisdag, KKW Beauty postat ett meddelande på sina sociala plattformar från Kardashian West själv och uppgav att varumärkets webbplats kommer att stängas av i augusti. 1 "så att vi kan komma tillbaka till dig under ett helt nytt varumärke med nya formler som är mer moderna, innovativa och förpackade i ett förhöjt och hållbart nytt utseende. "Kardashian West antydde att detta rebrand är inget annat än en personlig önskan att skapa en mer avsiktlig, polerad KKW Skönhet. "Jag är upphetsad över att fortsätta utveckla och utöka mitt produktsortiment och för att du äntligen ska kunna uppleva det som jag alltid har tänkt mig", stod det i uttalandet. Bland de "förbättringar" som kan förväntas finns uppdateringar av shoppingupplevelsen, inklusive en enda webbplats som gör det möjligt för kunder att köpa från både KKW Fragrance och KKW Beauty via samma plattform.
Innan webbplatsen stängdes, säljs också KKW Beautys befintliga lager till kraftigt rabatterade priser, mellan 20% och 75% rabatt. Även om ingen specifik tidsram för varumärket har meddelats, avslutade Kardashian West sitt meddelande med att säga "jag lovar att vi inte kommer att vara borta för länge."
Detta tillkännagivande kom mindre än en vecka efter Kylie Cosmetics majoritetsägare Coty Inc. tillkännagav en relansering av varumärket den 1 juli, med fokus på "förbättrade rena och veganska formler" samt en ny webbplats som kommer att debutera den 15 juli. I ett drag som liknar KKW Beautys strömlinjeformade strategi kommer den nya Kylie Cosmetics -webbplatsen också att innehålla Kylie Skin -produkter.
För sin del utfärdade Jenner ett pressmeddelande som liknade Kardashian Wests funderingar om uppgraderade formler till bättre tjäna konsumenterna: "Jag är så stolt över att kunna återuppta Kylie Cosmetics med alla nya formler som är rena och vegan. Innovation har kommit långt under de senaste åren. När jag skapade den här linjen var det så viktigt för mig att engagera mig för att använda rena ingredienser över hela linjen, men att aldrig offra prestanda. Mitt nya läppkit har åtta timmars slitage och är så bekvämt på läpparna, och alla mina nya formler är fantastiska. Jag är glad över att alla ska testa de nya produkterna. "
Vid tillkännagivandet av relanseringen, Coty Inc. prövade nya formler med "starka konsumenttestresultat för att stödja [deras] effektivitet." Det är sant att den ultramatta läppsatsen som lanserades Jenners ursprungligen mega-framgångsrika skönhetsföretag 2015 är mycket mindre trendigt än det en gång var, och konsumenternas efterfrågan på veganska produkter är bra visat. Men finns det faktiskt mer att spela bakom kulisserna än bara ett försök att hänga med i utvecklingen inom branschen och konsumenternas preferenser?
Som ofta är fallet med allt som rör KarJenners, blev nyheterna om dessa dubbla relanseringar snabbt föremål för spekulationer och rykten. Människor på Twitter gissade att Kardashian West kanske skulle döpa om sitt varumärke för att släppa "W" efter att ha ansökt om skilsmässa från Kanye West. Men den uppfattningen dämpades WWD, som rapporterade att KKW Beautys namn har inget att göra med dessa initialer. Citerar ett uttalande från en anonym "källa nära Kardashian West", delade publikationen, "Kim är fortfarande Kim Kardashian West och har inte ändrat sitt juridiska namn. Kanye hjälpte faktiskt Kim att komma med det nya namnet och förpackningen. De innovativa formlerna och till och med shoppingupplevelsen av att kunna handla alla kategorier inom skönhet och kosmetika under ett varumärke, en webbplats har alltid varit Kims vision från början. "
Men det finns också spekulationer om att dessa till synes plötsliga märkesvaror är svar på juridiska problem. I juni 2020, Forbes rapporterad att Seed Beauty, företaget som tillverkar produkter för både KKW Beauty och Kylie Cosmetics, hade lämnat in en stämning i Kalifornien mot Coty Inc., majoritetsägare i Kylie Cosmetics och 20% minoritetsägare i KKW Skönhet. "Enligt klagomålet avslöjade Kylie Cosmetics medvetet Seeds affärshemligheter - konfidentiell immateriell egendom - med Coty, skönhetsjätten som också äger CoverGirl, Rimmel och Sally Hansen, bland andra märken, "skrev Madeline Berg på tid.
Forbes rapporterade också i juni förra året att Seed Beauty hade beviljats ett tillfälligt föreläggande i en civilrättslig stämning som det väckt mot KKW Beauty för att förhindra att dess företagshemligheter delas.
Om det var dessa juridiska hot som faktiskt ledde till de senaste varumärkesreparationerna, skulle det knappast bli det vara första gången en medlem av familjen Kardashian-Jenner har tvingats ta ett varumärke svänga. Vissa kanske till och med säger att de har byggt hela sitt imperium på svängar och olika slags märken. År 2019 bytte Kardashian West namnet på sitt då nyligen lanserade shapewear-märke från Kimono till Skims när det förra väckte kritik av kulturellt anslag. Denna sväng visade sig överväldigande framgångsrik, med The New York Times vilket satte företagets värdering till 1,6 miljarder dollar i april förra året.
Speciellt inom skönhetsområdet har Kardashian-Jenners en massa misslyckade, i stort sett bortglömda företag och licenspartnerskap i sitt förflutna. Ta till exempel Khroma Beauty, en sminklinje som Kardashian West lanserade tillsammans med systrarna Khoé och Kourtney 2012; varumärket varade knappt ett år i butiker innan det drogs ut från hyllorna efter att ha drabbats av flera stämningsansökningar från upphovsrättsintrång från liknande skönhetsmärken. Och så var det Kardashian Beauty, ett massmarknadshårmärke som aldrig riktigt tog fart på det sätt som efterföljande Kardashian-Jenner-skönhetssatsningar gjorde.
Alla inblandade parter förblir hårda när det gäller att tillhandahålla ytterligare information om varumärkena och resonemang bakom dem-KKW Beauty, Kylie Cosmetics och Coty Inc. avslog Fashionistas begäran om ytterligare kommentarer vid tidpunkten för publiceringen. Men om det är en sak som kändisar som Kardashian-Jenners har bevisat att de gör bra, är det att uppfinna sig själva (och sina företag) för att behålla sitt fäste på det offentliga medvetandet. Vi är ganska säkra på att Kim och Kylie - liksom fans av vart och ett av deras skönhetsmärken - kommer att bli bra.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.