En Vince -annons. Foto: Dan Martensen/Models.com
Sedan offentliggörandet i november 2013 har Vince har haft en fantastisk körning, med försäljning som växer i de höga enkelsiffriga och tvåsiffriga kvartalen.
Men horisonten ser plötsligt dyster ut. I juli, både Vince's VD och kreativ chef lämnade oväntat, och på torsdagen meddelade företaget att det för första gången gick offentligt, att det hade förlorat snarare än att tjäna pengar. Sammantaget minskade nettoomsättningen med 10,4 procent jämfört med föregående år till 80 miljoner dollar under det andra finansiella kvartalet, med en nettoförlust på $ 5 miljoner, en minskning från en nettoresultat på $ 10,5 miljoner under samma period för ett år sedan.
Vince's grossistverksamhet var den största boven, med försäljning i den divisionen ned 21,6 procent till $ 58,3 miljoner. Företaget har varit aktivt flytta sin verksamhet från grossist under en tid och noterade i mars att varuhusens satsningar på att köpa mer konservativt, köpa mindre produkter i förväg och bara beställa om det behövs inte lovar bra på lång sikt. Men under andra kvartalet var försäljningsgenomgångar och ombeställningar mycket lägre än väntat, och varumärkets lågprishandelspartners översvämmades av lager. "För att vi ska kunna gå vidare med vår strategi att minska försäljningen till lågprishandlare och förbättra vårt varumärke positionering, tog vi beslutet att avyttra den stora majoriteten av produkten från föregående år, säger interim -vd Mark Brody i en påstående.
Kostnader relaterade till Vince's andra offentliga erbjudande och avgångsvederlag för de ovan nämnda cheferna tyngde också vinsten. Utan de betydande nedskrivningarna av lager och övergångskostnader för förvaltningen skulle nettoresultatet för kvartalet ha uppgått till 5,2 miljoner dollar, sade företaget.
På den ljusa sidan ökade försäljningen via Vince egna butiker 44,7 procent till 21,7 miljoner dollar, med jämförbar butiksförsäljning upp 13,4 procent (inklusive e-handel). Företaget har för närvarande 42 butiker i drift.
Men resten av året ser inte så bra ut. Vince minskade sin vägledning för hela räkenskapsåret och förklarade att det ser "fortsatt svaghet" i grossistledet samt en "ny mjukning" i sina egna butikskanaler. Brody sa att företaget kommer att fokusera "främst på att göra exceptionella produkter med stil och passform som passar våra kunders förväntningar "och vidtar åtgärder" för att förbättra vårt produktsortiment och förbättra operativa prestanda, inklusive stramare lager och upphandlingsmetoder, vilket också kommer att leda till en mer noggrant hanterad distribution i off-price-kanalen. "Butiksöppningar kommer fortsätta som planerat.
Investerare var inte alls nöjda, med aktier som föll 37 procent till 5,79 dollar på fredagsmorgonen.