Intermix öppnar sin första konceptbutik intill Meatpacking Boutique

Mycket har förändrats i Meatpacking District sedan Blanda öppnade sin butik mittemot High Line 2012, i en detaljhandelsvåg som såg Stella McCartneys och Alexander McQueens avgång, liksom ankomsten av Sephora, en Apple -butik och fler av kvarterets första massmarknadskedjor. När det nya Whitney -museet öppnade i somras - med konstant gångtrafik och energi till det redan hektiska nattlivet - fastighetspriserna hade skjutit i höjden och tvingade fram mindre butiker tycka om Owen för nära. Skopa, en annan designerbutik med flera varumärken med platser över hela staden, stängde alla dörrar i maj, inklusive Washington St. -platsen som den hade i ett decennium. Utöver Meatpacking har modeverksamheten varit utmanade över hela linjen, som alla från lyxmärken till varuhus har behövt svänga för att hänga med i förändrade konsumentvanor.

Mitt i allt detta flöde har Intermix inte bara bibehållit sin verksamhet - den växer också. I år öppnar multi-brand-återförsäljaren (som Gap förvärvade 2013 för 129 miljoner dollar) tre fler butiker över hela landet, liksom dess allra första utrymme för speciell detaljhandel upplevelser. Det 1,190 kvadratmeter stora ”kreativa labbet”, som president Jyothi Rao kallar det, öppnade alldeles intill Intermix boutique på Gansevoort och Washington på fredagen med "The Next Big Things", en installation av framväxande formgivare. Många delar är endast tillgängliga i butiken och är exklusiva för återförsäljaren. "Vi har fått denna expansionsdel av det att kännas ganska intimt", säger Rao. "Vi kommer att kommunicera mer om var och en av designers, deras inspirationer och deras berättelser eftersom de flesta som kommer att handla i det kvarteret kanske aldrig har hört talas om dem än."

Rao beskriver listan över internationella designers som "störande": Beaufille med sina "förfinade" silhuetter och "maskulin och feminin" blandning; Gavlans "coola tjej" kvällskläder; Alix of Bohemia "show-stoppande, Instagrammable" jackor; Alabama Muses "upprörande rockar som alla kommer att se runt under de kommande månaderna" och mer. Utrymmet kommer att innehålla över 25 designers, inklusive några bekanta namn som Jonathan Simkhai och Self-Portrait.

"Konceptet med det är så mycket en del av vårt DNA på Intermix", säger Rao. "Vi har alltid varit stolta över att hitta några av de mest spännande designtalangerna. Det kommer faktiskt att bli en kuration av denna otroliga lista över nya [designers] som vi tror kommer att vara de som kommer att se framöver. "Rao också Krediterar Intermix mycket specifika estetik-förhöjd, cool, feminin och trenddriven-som anledningen till att återförsäljaren fortsätter att resonera hos shoppare. "Utan tvekan har miljön varit utmanande, men jag skulle säga att produkten i slutändan vinner... Jag tycker att det vi gör exceptionellt bra är att ha en mycket stark redigering av vår produkt, säger Rao. "Vi har inte fullständiga kollektioner från någon av de designers vi köper, så allt är mycket handvalet. Vi försöker inte vara allt för alla. " 

Dessutom är cirka 40 procent av produkten som säljs i butiker och online exklusiva för Intermix, och Rao säger att ett mindre allestädes närvarande produktsortiment har hjälpt Intermix att förlita sig mindre på försäljning. "Kampanjer är en del av vårt detaljhandelsliv idag... vi gör bara mycket mindre än många av våra konkurrenter, säger hon. Att hålla en noggrann kontroll över lagret har också hjälpt. "Vi har ett ganska litet fotavtryck i de flesta av våra butiker, och det har varit en stor fördel för oss", säger Rao. "Vi flexar alltid vårt sortiment till var vi tror att trenderna är, där de starkaste designskapningarna finns, och vi är inte bundna till att köpa vissa belopp från vissa människor, vilket jag tror att andra återförsäljare har lidit från."

Platsspecifik merchandising är också en viktig strategi för Intermix. Rao använder Madison Ave. och Columbus Ave. butiker, belägna på motsatta sidor av Central Park, som ett exempel: Lageret, butiksdesigner, fönsterskärmar, personal och till och med skyltdockor på varje plats är olika. "Vi är mycket noggranna med att [öppna nya butiker], som de flesta återförsäljare är", säger Rao. Företaget stängde sin Dallas -butik i juli, och förra året stängde det ytterligare tre platser och öppnade två. "Men vi känner att det fortfarande finns tomrum på marknaden där vi ser höga krav." Platserna för kommande butiker 2016 har ännu inte offentliggjorts.

Intermix identifierar dessa marknadens tomrum genom sin växande e-handelsverksamhet. "Vi känner att vi är unikt positionerade i tävlingslandskapet idag eftersom vi är omni-channel", säger Rao. "Vi ser verkligen våra butiker som en förlängning av vår webbplats och vår webbplats som en förlängning av våra butiker... Vi är otroligt integrerade i alla våra distributionspunkter. " Gap Inc. bryter inte ut Intermix och Athletas försäljningssiffror, men under det senaste kvartalet som slutade 30 juli ökade de sammanslagna företagens nettoomsättning med 12 procent. (Rapporten var den första som inte inkluderade Piperlime i samma kategori som en jämförelsepunkt; Gap stängde det under första kvartalet 2015.) Men Rao sa att Intermix e-handelsverksamhet kommer att vara ungefär tre gånger så stor som den är nu "inom en snar framtid."

Kommer också inom en snar framtid? Förändringar i köttlabbet Meatpacking, där Rao säger att kunderna ska förvänta sig att något nytt ska hända minst varje kvartal. "Hela miljön är utformad för att tas isär bokstavligen över en natt, så vi kan göra det till nästan ett galleri, salongsart inom en timme", säger hon. Intermix kan använda den för evenemang eller för att fira en av dess designers som förgrenar sig till en ny kategori. "Vi har redan en kalender över saker som vi vill göra - förmodligen ännu mer än vi har kapacitet att göra", säger Rao. "Oavsett vad vi lägger ut där ute vill vi utföra det på ett outplånligt spännande och kvalitetsmässigt sätt." 

Intermix -fans notera: titta på det här utrymmet.

Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.