Arbetskläderetikett för kvinnor Argent expanderar sitt tegelavtryck till New York

Sedan lanseringen 2016 har arbetskläder märka Argent har åkt några vågor som har hjälpt till att driva märkets fart, tack vare några högprofilerade co-sign. Det var Hilary Rodham Clinton, som klev på scenen bär Argent på Planned Parenthoods 100 -årsjubileumsgala i New York City 2017, liksom Arianna Huffington, som pluggade märket under en konferens där hon var huvudtalare. ”Hon ställde upp Argent för en publik på cirka 5 000 kvinnor. Hon bokstavligen skrev ut vår webbplats till dessa kvinnor ", påminner VD och grundare Sali Christeson, vars karriärbakgrund mestadels ligger inom finans och teknik i Silicon Valley. Argent -listan fortsätter: Gloria Steinem, Huma Abedin och Kamala Harris har också använt märket.

Framgången hittills har gjort det möjligt för Christeson att utveckla Argent, oavsett om det är genom en liten makeover i varumärket eller genom att flytta sitt lager. Även om varumärket direkt till konsument ursprungligen lanserades med en majoritet av sin kollektion i neutralt, hade kunden en "enorm aptit för färg", säger Christeson. Som ett resultat har hon och hennes team anpassat sig genom att "verkligen skjuta gränserna för färg på ett sätt som du inte har sett i det här utrymmet." Senast fick Argent en

4 miljoner dollar investering från riskkapitalbolaget Founder Fund, som har en portfölj av stora teknikföretag som Airbnb, Facebook, Lyft, Spotify och SpaceX.

relaterade artiklar
16 ställen att handla för prisvärda, snygga arbetskläder
Tillbaka till grunderna: Hur man klär sig Business Casual
Modern Citizen är Everlane för kvinnors professionella kläder

Christeson har också kunnat identifiera Argents varumärkesunderskrifter genom åren, inklusive en jumpsuit Det är faktiskt två delar och har en dragkedja som kan fästas i ryggen, så bäraren behöver inte ta bort hela plagget för att använda badrummet. "Det har blivit ganska ikoniskt", tillägger Christeson. "Amy Poehler faktiskt bara bar den på 'Late Night with Seth Meyers.' "Mikrofiber är placerad i ytterfickorna på Argent's jackor, så det finns en ordentlig torkning till hands för att rengöra ett par glasögon eller en iPhone -skärm. Dessutom innehåller ärmarna på blusar och kavajer ett band som hjälper till med enkel styling. "Du behöver inte bråka med att det är jobbigt att rulla i ärmen och låta den falla ner", förklarar Christeson.

Det är denna akuta uppmärksamhet på funktionalitet som gör Argent så tilltalande för sin kärnkund: en ambitiös kvinna på toppen av sin yrkeskarriär. "Jag har haft en riktigt uppfattning om vad vårt slutmål är från dag ett och det har inte förändrats", säger Christeson. "Vi var verkligen tydliga med varför vi gör det här, vilket är mycket större än att bara erbjuda en produkt. Det handlar om att ge kvinnor självförtroende och verktyg för att optimalt navigera i sin karriär. Nu vet vi hur vi ska rulla ut det på ett mer programmatiskt sätt och göra det mer skalbart att påverka fler karriärer. "

Medan Argent har sysslat med erfarenhetsmarknadsföring för sina kunder genom popup-fönster och speciella evenemang, är Företaget kommer officiellt att expandera till tegel med öppnandet av New York Citys flaggskepp i Soho. Det nya utrymmet kommer att ha ett privat samarbets- och nätverksområde (för privata möten, telefonsamtal eller helt enkelt Wi-Fi anslutning för att skicka några e-postmeddelanden), samt värd karriärfokuserade workshops, från snabbförhandlingsutbildning till finansiell läskunnighet planera. I framtiden planerar Christeson att expandera Argent: s butiker med fler popup-fönster som följer formatet för den första permanenta butiken.

Beslutet att utöka Argent fysiska detaljhandelns fotavtryck är vettigt. I hela branschen går designers in på den stigande trenden för arbetsklädsel och erbjuder kapselkollektioner och speciella passformserier specifikt för nio till fem livsstil. Och även om denna timing är perfekt för Christeson, vet hon att när trendpendeln svänger mot en annan estetik så kommer arbetsklädkkunden - och Argent också - att förbli. "Skillnaden är att vi har ett varumärke ovanpå det, och konsumtion sker när någon ser ett varumärke som sin vän och deras värderingar är i linje", säger Christeson. "Det genererar mycket lojalitet, och det är där jag känner att vi verkligen fångar vem vi vill och verkligen resonerar över en mycket bred demografisk."

Hemsidesbild: Argent -butik i New York City. Foto: Andrew Frasz/Argent

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.