Vogue har gjort en samlad insats för att bli fler flerkanaliga och teknikglada i år, med en ny tonvikt på videoinnehåll och få sina redaktörer involverade i sociala medier (hej, #voguestagram). Den glansiga har nu tagit ytterligare ett steg in i den digitala tidsåldern, genom ett partnerskap med Flipboard, en app som tillåter användare att skapa personliga tidningar för sig själva.
Väsentligen, Vogue ger Flipboard tillstånd att ta sitt innehåll, paginera det och lägga det i appen. Enligt Flipboard -redaktionschefen Josh Quittner, som hanterar partnerskap med publikationer, är det Vogueringer vilket innehåll som går på Flipboard. Så bli inte för upphetsad: Hela trycktidningen kommer förmodligen inte att gå upp i appen. De kommer sannolikt att skicka igenom ett dussin innehåll varje dag.
"De bestämmer internt vad de ger oss, och de lägger det i ett flöde bara för oss. Det är en kombination av deras webbplatsinnehåll och några tidningsartiklar, säger Quittner.
Partnerskapet ger Vogue tillgång till Flipboards massiva användarbas, som i december
stod på 100 miljoner. Jämför det med Voguehar 3,43 miljoner Twitter -följare. Det är också en betydligt större pool än de som skulle välja att läsa en digital upplaga av tidningen.Ännu viktigare, Flipboard ger Vogue en annan väg för annonsintäkter. Appen fungerar särskilt bra för den typ av lyxannonsörer som fyller sidorna i ett rejält septembernummer eftersom de körs i helskärm, vilket betyder att de är stora och vackra. Du hittar annonser från personer som Gucci, Bottega Veneta och Louis Vuitton i appen. Kombinera det med det faktum att användare bläddrar sida för sida, och det är en ganska nära approximation av att läsa en verklig kopia av Vogue.
Annonsintäkter är baserade på visningar, säger Quittner, så det beror på hur många läsare en publikation har på Flipboard. Ju fler följare, desto större annonsintäkter. För publikationer som redan har befintliga säljteam kan de gå ut och sälja sina egna annonser och Flipboard får en procentandel av det.
På många sätt är detta ett av Flipboards största partnerskap ännu. De andra Condé Nast -titlarna som för närvarande samarbetar med plattformen inkluderar Smaklig måltid, Detaljer, Glamour, Golf Digest, Vanity Fair och W.