För modeuppsättningen är juryn fortfarande ute på Apple Watch

På fredagen öppnade Apple förbeställningar för Apple Watch, den första helt nya produkten sedan iPad släpptes i april 2010. Enligt analytiker, 1 miljon förbeställningar gjordes första dagen-ett fast antal, om än mindre imponerande än 4 miljoner förbeställningar placerad för Apples senaste iPhone -modell. Konsumenterna är helt klart intresserade av enheten.

Men hur är det med modekonsumenter och de människor som påverkar dem? Som den första Apple -enheten som bärs på kroppen - och den första som skulle sätta den i konkurrens, inte bara med en annan dator eller mobiltelefon tillverkar, men urmakare från Swatch till Tag Heuer - Apple försökte aktivt anpassa sig till mode och lyx smakmakare. Företaget bjöd in en "utan motstycke" antal moderedaktörer för tillkännagivandet i Cupertino. Enheten-som kommer i tre versioner, allt från en $ 350 "Sport" -modell till en $ 17.000 "Edition" i 18-karat guld, alla med utbytbara remmar - gjorde sin första butik utseende veckor senare inte på en Apple -plats, men på

Franska boutiquen Colette under Paris Fashion Week tillsammans vokal Apple -entusiast Karl Lagerfeld och Vogue Chefredaktör Anna Wintour. Det gjorde sitt debutredaktionella framträdande på omslaget till Vogue Kina; under månaderna sedan är det dök upp i ett halvt dussin moderedaktioner, plus a 12-sidig annons spridd ut Vogue. Och den här gången, Style.com var bland butikerna som släppte en tidig praktisk genomgång av klockan.

Dessa drag kombinerades med alla de traditionella Apple -taktikerna som piskar gadgetälskare till en vansinnighet: daglig ström av rykten och rapporter om vem som fick kontraktet att tillverka chipet och när enheten skulle vara det avtäckt; det livestreamade tillkännagivandet i Cupertino som avbröt webben i en timme; väntan mellan enhetens avslöjande och när enheten gick i förbeställning, sedan till försäljning; och noggrann utgivning av enheter till olika gadgetreporter, som alla, i samförstånd med Apple, samtidigt släpptes deras recensioner två dagar innan förbeställningar gick live.

Ingen tvekan om det, dessa taktiker har drivit en enorm medvetenhet bland både teknik- och modeentusiaster. Men förutom mig själv känner jag bara till en annan person i modebranschen - vår redaktör på Large Lauren Sherman - som är engagerad i att köpa en, mestadels för att vi båda är nyfikna och för att vi sannolikt kommer att skriva om det.

Därmed inte sagt att produkten inte kommer att lyckas, eller att Apples ansträngningar att anpassa sig till mode inte var smarta. Ingen satsar på att Apple inte kommer att flytta många enheter till en början - några analytiker har prognostiserat att Apple kommer att sälja mellan 20 och 22 miljoner enheter under det första året - men om klockan är överklagande kommer att sträcka sig bortom befintliga Apple -fans och genom flera iterationer beror slutligen på hur bra produkten är. (Detsamma kan inte alltid sägas om rena modetillbehör, där marknadsföring ensam kan göra skillnaden mellan en framgångsrik $ 1000-sko och en genomsnittssäljande $ 100.)

"Direkt utanför porten kommer den att säljas som smörgåsar, för det är en ny Apple -produkt, och det gör folk praktiskt taget evangeliska i sitt stöd för Apple, säger Adam Wray, redaktör för populärindustrin nyhetsbrev FashionRedef. "Jag ser inte att deras aggressiva modetunga marknadsföring ensam kommer att uppmuntra modet att köpa in direkt. Om det håller sig kvar och tränger utöver tekniken till modevärlden beror på hur funktionellt det är, om det förbättrar människors liv på ett mätbart sätt. "

Eric Wilson, modenyhetsdirektör på InStyle, ekar hans känslor. "Att placera det som ett modeobjekt är ett smart marknadsföringsverktyg som ger det ett önskvärt element... Men det är inte det som kommer att få människor att köpa det", säger han. "Det är en riktigt dyr produkt, i en kategori som människor inte har så stort behov av. Men jag tror att modefolk är väldigt glada över det och intressanta att kolla in det och [kanske] köpa ett. "

Ingen jag intervjuade för den här historien planerar att köpa en Apple Watch, även om alla jag pratade med antingen redan har testat en eller planerat. Generellt vet folk bara inte om enheten kommer att vara användbar. Ingen var överlycklig över sitt utseende, men det var inte lika viktigt.

Wray, som inte bär en klocka och inte har någon speciell lust att, tycker inte att enheten är tilltalande ur estetisk eller funktionell synvinkel. "Jag tycker att hela begreppet smartwatch är konstigt konservativt", säger Wray. "För mig är en av de fantastiska sakerna med smartphones och mobiltelefoner att jag inte behöver bära en klocka längre. "iPhone, hävdar han, blev populär bland modepubliken eftersom det är en vacker, användbar produkt. (Som sagt, det är värt att påpeka att det inte kom på förrän den tredje versionen eller så - mode, för all sin besatthet med nyhet, är inte alltid en tidig användare när det gäller teknik.) Apple Watch har ännu inte bevisat att det är upp till samma sak standard. "Om jag skulle köpa en klocka, skulle jag köpa en" fan dig, jag är rik "uttalande klocka, säger han och nämner Supreme's Rolex Submariner särskilt.

Wilson säger att han hade förförts av Apples marknadsföring som ledde till lanseringen, men efter att ha provat en under helgen bestämde han sig för att han inte ville köpa en. Medan han säger att han gillar konceptet med en enhet som frigör människor från deras telefonskärmar, var han ointresserad av klockans utseende och tyckte inte att det var intuitivt att använda. Klockorna han provade kändes för tunga eller täta - magnetremmen kändes "som att bära en handfängsel" och Sportversionen såg billig ut och inte i takt med vad som händer på sportmarknaden just nu, särskilt för kvinnor. "Personligen skulle jag hellre lägga mina pengar på ett coolt par skor eller en kostym", säger han.

Rachel Arthur, global chefredaktör för digital vid trendprognos WGSN och en frekvent tidig användare av bärbar teknik, säger att hon planerar att vänta på en senare, mer utvecklad version. "Sammantaget är det bara klumpigt", säger hon. "Om jag var riktigt sportig kanske jag var mer benägen. Det är verkligen den bästa versionen av det som finns. "

Modesmakare kanske inte är övertygade ännu, men det betyder inte att de inte kommer att vara det - eller att Apples samarbete med mode press och avancerade återförsäljare som Dover Street Market och Selfridges, som båda kommer att bära klockan, hjälper inte att sälja enheter. För det första har det genererat mycket press. Det har också hjälpt till att placera klockan som ett mode och en lyxprodukt - och har uppmärksammats av traditionella lyxklockmakare som, av designa egna smartklockor, har formellt erkänt Apple som en konkurrent, något som i slutändan är till nytta för Apple.

"Jag tyckte att det var lite klyschigt att samla ihop alla moderedaktörer och få in dem i ett rum", säger Arthur. "Men när det gäller marknadsföring fungerade det, om du tittar på mängden pressbevakning som det fick, var det på omslaget till Vogue, att det har dykt upp i alla dessa ledartiklar. "Wray påpekar att ledarna har varit en viktig del av Apples strategi för att övertyga konsumenterna om att klockan kan fungera med sina kläder.

Apple har gjort ett bra jobb med att få modepublikens uppmärksamhet inför lanseringen av Apple Watch - säkert mer än någon annan produkt i det hittillsvarande utrymmet (exempel: Samsung smartwatches och Google Glas). Nu måste den säljas.