Proenza Schouler -designers Lazaro Hernandez och Jack McCollough. Foto: Getty Images
På tisdagen kosmetikjätten MAC tillkännagav ett nytt initiativ avsett att utöka sitt förhållande till modeindustrin. Företaget kommer att sponsra försäsonger utomlands (börjar med Proenza Schoulers kommande kryssningsshow 2017 i Paris som kommer att sammanfalla med couture -veckan) för etiketter som normalt inte har möjlighet att presentera sig på en internationell marknad.
MAC: s partnerskap med landningsbanan har historiskt sett varit nära - varumärket ger makeup backstage på mer än 800 visningar varje år - men detta nya initiativ kommer att göra företagets engagemang ännu mer integrerat för vissa formgivare. Efter att ha insett modekalenderns utvecklande karaktär och ökande betydelse av internationella shower inför säsongen såg MAC en möjlighet att hjälpa designers att öka sin globala räckvidd. "Tanken att stödja mode varhelst mode sker på vilket schema det än sker är en del av världens nya verkligheter just nu, säger John Demsey, gruppchef för Estée Lauder, som äger MAC. "Förkollektioner är lika stora, om inte större, än modesamlingar."
Även om MAC kommer att lansera detta nya initiativ först med Proenza Schouler, kommer det inte nödvändigtvis att vara begränsat till amerikanska märken eller till couture -veckan i framtiden. "Modeinitiativet fokuserar på att organiskt stödja företagstillväxt för alla designers, inte bara amerikanska, genom att erbjuda möjlighet att visa utanför sin hemmamarknad", säger Demsey. "Det är bara couture-veckan för närvarande, men med det ständigt föränderliga modelandskapet [och] önskan att visa kollektioner på en alternativ kalender ökar, vem vet vad framtiden innebär?"
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.