Om designers i New York -modeveckan gillar Katherine Polk från Houghton, Micah Cohen i Shades of Greyoch Danielle Sherman från Edun, och Trina Turk har något att säga om det, ful-coola skor-nämligen Birkenstocks-kommer att bli hetare än någonsin nästa vår/sommar.
Efter Houghton -showen stötte jag på Birkenstock chef för produktutveckling Shelly Glasgow backstage (när jag försökte ta en närbild på handgjorda broderade par Arizonas som bärs på landningsbanan) och hon chattade mer än gärna med mig om modevärlden som omfamnade hippie -krispiga sandal.
Fashionista: Så Birkenstocks är nu en modegrej. Såg ni detta komma? Shelly Glasgow: Tja, vi såg det komma, men jag har gjort det här i 17 år, så mitt jobb är att hålla det stadigt och verkligen skapa ett klassiskt utseende-det förändrar verkligen inte så mycket-men att verkligen göra det relevant. Vi såg den här lilla saken hända där ute med några människor som bar vår produkt, särskilt kändisar när de inte var på, när de var sig själva och vi sa, "hej, det här är något som de verkligen tycker om att göra när de själva är, hur kan vi omfamna det lite och göra det relevant för marknadsföra."
Tillsammans med de skräddarsydda bitarna för Katherine Polks Houghton -baneshow har Birkenstocks ett samarbete med J. Besättning. Hur är din kontrollprocess när du arbetar med designers? Det måste verkligen kännas rätt för märket, men jag är okej om vi trycker lite på kuvertet. Det här [modesamarbetet] är inte där vi ska leva 100 procent av tiden. Vi har en sådan följd att jag måste se till att de människor som har haft det här märket hela tiden inte säger, "åh de har sålt ut, de är allt mode. ” Det här är väldigt traditionellt [hon gester mot brokaddesignen Houghton x Birkenstock], det har bara olika typer av överdelar på den. Så vi är ganska exklusiva.
Var annars kommer vi att se Birkenstocks under modeveckan? Vi gör inga samarbeten i sig när det gäller att designa på det sätt som vi gjorde med Houghton och handgjorda. Igår presenterade Micah Cohen från Shades of Grey vår produkt på landningsbanan uteslutande med alla hans herrkläder och damkläder och vi har ett par andra människor som jag inte kan säga ännu. Så det är ganska coolt.
Så vad är din strategi för att inte följa UGG: s bana? Ja, precis. Den stil som jag har på mig, det är den klassiska stilen i svart, det är ungefär stilen som varje bloggare skriver om-den svarta sandalen med två remmar. Jag menar att det är ungefär så grundläggande du kan få. Det är som att vi inte satte strass och allt det här på det. Det är siluetten och färgen som människor gillar. Du kan inte utforma så att det bara händer, men det händer för att vi var trogna mot de vi är. Vi lekte runt kanterna lite bara för att flytta gränserna lite, men då tror jag att folk uppskattar att vi är sanna. Vi är inte UGG. Vi är inte här idag och borta imorgon. Vi har gjort detta sedan 1962.