Lilla Liffners snygga, skandinaviskt coola handväskor kommer inte att få din plånbok att gråta

Om du är ute efter en snygg, ny handväska, inser du snart att den sk Gucci effekt-genom kedjelänkade tvärkroppar med levande, vintage-broderade broderier-är nästan oundviklig. Den logotypbelastade "It" -väskan sparkar fortfarande också tillbaka efter att en mer minimalistisk rörelse trängde in den i paus. För konsumenter som vill ha något rent, något uppdaterat, något lapptäcke- eller applikationsfritt, finns alternativen där ute, men chansen är stor att de kommer att kosta dig.

Du jobbar hårt, du har god smak och är villig att splurge, men inte om det innebär att sätta vad du normalt skulle spendera på en semester mot bara en väska - särskilt om det riskerar att falla ur stil, som "Det" påsar så gör ofta.

Denna frustrerade Stockholmsbaserade Paulina Liffner, så mycket att hon 2012 lanserade sin egen serie diskreta, skandinaviskt chic handväskor-kallade Lilla Liffner

- trots att de inte har någon verklig designupplevelse. Hennes motivation? Om du vill att något ska bli gjort bra är det bara att göra det själv.

"Jag saknade bara snygga, avskalade stilar som jag ville bära själv-och de som var rena nog, men hade ändå en fin touch med dem, var vansinnigt dyra, säger Liffner till mig via telefon från Stockholm. Little Liffners produktsortiment är i själva verket ungefär lika diskret (läs: logotypfritt) som de kommer, allt producerat av de finaste materialen i Italien och kostar aldrig mer än $ 500.

"Jag ville göra en produkt som är ren och raffinerad och märkeslös, men fortfarande bra kvalitet, naturligtvis och tillverkad i Italien, men har en prislapp som inte gör att du måste välja mellan en semester och en handväska ”, säger Liffner. "Jag vill ha båda och jag tror att det är många som också gör det"

Strax efter Liffners insikt föddes Little Liffner - men utan någon traditionell designupplevelse tvingades grundaren att bli kreativ. Men det är inte som om hon var helt obekant med modeindustrin: hon har en redaktionell och varumärkesbakgrund, efter att ha arbetat på Elle Sverige i flera år innan han flyttade till varumärkessidan för att göra marknadsföring och PR för modeföretag, både i Skandinavien och internationellt. (Under de första åren av Little Liffner höll hon fortfarande sitt dagliga jobb inom branding; hon började engagera sig på etiketten på heltid 2014.) Liffner förvandlade hennes outsiders perspektiv till en fördel, även om hon inte kände sig helt bekväm att göra det direkt.

"Jag visste inte så mycket från början, men nu i efterhand tror jag att [min bakgrund har] varit väldigt värdefull för att [jag var] van att ställa alla de svåra frågorna till andra människor som försöker [driva ett modemärke], säger Liffner. "Vem ska egentligen köpa den här produkten? Varför kommer de att föredra ditt varumärke och istället för ett annat märke? Det finns så många produkter där ute, så det handlar inte bara om att göra en vacker produkt längre. Det finns så mycket mer som det är relaterat till, som att skapa ett universum och en personlighet kring varumärket som människor faktiskt gillar. "

Under de senaste fem åren har Little Liffners gemenskap av lojala kunder blivit en av dess starkaste tillgångar; Liffner tillskriver detta till varumärkets engagemang för stadig tillväxt.

"Jag har alltid velat bygga detta med ett långsiktigt perspektiv", säger Liffner. "Min önskan om det är att inte blåsa upp och bli superhett eller supertrendig under en säsong eller så. Jag har alltid velat växa det ganska långsamt och stadigt för att det ska vara ett långsiktigt livskraftigt företag. "

Lilla Liffner började helt direkt till konsument, vilket gjorde att Liffner kunde lära känna sin kund intimt. "Jag kunde se vilka stilar som fungerade och vad människor tycktes gilla", säger hon. ”Jag tror att jag hade en bra inlärningskurva de första säsongerna; bara organiskt kunde jag se vad kunden svarade på och det var verkligen värdefullt. "

Little Liffners kanaler med sina kunder förblir otroligt öppna, vilket säkerställer att Liffner kan få kontakt med sin konsument och fortsätta diagnostisera deras behov.

Denna kommunikation har också sträckt sig till influencer -marknadsföringens område - eller bristen på det snarare, eftersom det började som något av en olycka. Även om det inte föddes ur någon form av strategi, såg märket en omedelbar ökning i trafiken efter den svenska megabloggaren Elin Kling började bära en av Little Liffners väskor. Nu har Liffner och hennes team naturligtvis alla rätta kanaler inrättade - "det är bara en oundviklig del av arbetar med marknadsföring idag, säger Liffner - men hon har funnit att det är viktigt att behålla det oberoende anda.

"Jag menar, det finns mycket du kan planera och försöka göra på ett mer organiserat sätt", säger hon, "men fortfarande några av det - för att det ska kännas äkta och för att det faktiskt fungerar - när det händer organiskt är det där det fungerar bäst."

Med skandinavisk designstil nu föremål för internationell uppmärksamhet bör Little Liffner inte ha några svårigheter att locka kunder naturligt. Även om det inte är något Liffner medvetet tänker på när man designar; det är bara hur hon lever sitt liv.

"Vi tenderar att vara lite mer avskalade, palettmässigt, men ändå stilmässigt, om du tittar på [Little Liffners] stilar och funktionalitet, det är verkligen något mycket skandinaviskt i det, men det är inneboende för mig, säger Liffner. "Det finns alltid den här grundtanken om vem som ska använda den här väskan och hur och när du ska använda den, och jag tror att det är en renhet i stilen som är väldigt skandinavisk. En del av väskans funktionalitet är något som är bar, så att säga. "

Liffners designkotletter har också fått branschens erkännande; hon fick Elle Sveriges utmärkelsen Årets tillbehörsdesigner 2015. På den tiden var hon smickrad, säkert, men i övrigt nonplussed.

"För att vara ärlig, förväntade jag mig inte att det skulle betyda något för mig", säger hon. ”Andra gången jag vinner den, då blir jag väldigt stolt. Eftersom jag känner att alla kan göra det en gång och när du vinner det två gånger har du faktiskt byggt upp något. "Priset gav Liffner om något något förtroende för sina egna designkunskaper. "Det gjorde mig tryggare i min roll som designer... och inte bara grundaren av varumärket och entreprenören bakom varumärket, säger hon.

Det har gått fem år sedan Little Liffners lansering, och varumärket har ännu inte tagit någon extern investering. "Mitt mål är att för alltid äga 100 procent av detta företag", säger hon. "Jag vill hellre ha långsammare tillväxt och göra det på mitt sätt."

Med blicken framåt hoppas Liffner att få sin nu hyllade skandinaviska designförmåga till andra segment på tillbehörsmarknaden. Men det är ingen brådska: Liffner berättar för mig att just nu fokuserar de bara på att göra de allra bästa handväskor de kan till nuvarande prispunkt.

"Det finns fortfarande mycket kvar att göra", säger hon. "Att bygga ett skandinaviskt tillbehörshus, snarare än bara ett handväskemärke, är verkligen visionen."

Nu, egoistiskt, hoppas jag att Liffner lyckas; ju vackrare gjorda, prisvärda samtida bitar som inte kommer att beröva mig en semester, desto bättre.

Hemsida shoto: Pauline Suzor/Courtesy of Little Liffner

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.