Sedan arbetet med Isabella Blow på 00 -talet, Nadja Swarovski och hennes modeteam har gjort det till sitt ansvar att stödja designers-både framväxande och etablerade-under modeveckan och därefter. Den här säsongen kommer Swarovski att skriva under flera viktiga designers i New York, London, Milano och Paris. I New York inkluderar detta:
Alexander WangPrabal GurungJason WuJuan Carlos ObandoLouise GoldinVivienne Tam
Goldins närvaro är särskilt spännande eftersom hon är en britt som visar i New York, vilket innebär att hennes kritikerrosade stickade kläder kommer att presenteras för fler amerikanska köpare. Naturligtvis stöder Swarovski massor av talanger över dammen den här säsongen: House of Holland, J.W Anderson, Richard Nicoll, Holly Fulton, Erdem, Giles, Mary Katrantzou, Marios Schwab och Roksanda Ilincic gjorde alla skära. Det kommer att presenteras fler shower för Milano och Paris, och vi vet säkert att Hussein Chalayan är en av dem.
Fashionista är glada över att få arbeta med Swarovski igen i år och rapporterar från skyttegravarna vid varje show. Men vi ville också ge dig lite inblick i hur Swarovski -kollektivet fungerar. Annat än en injektion av kontanter och tillgång till varumärkets kristaller, hur gynnas designerna och hur gynnas Swarovski?
För att svara på den frågan måste vi gå tillbaka till 1999. Designers har alltid använt kristaller i sitt arbete, men Swarovski började sponsra en del av det arbetet i slutet av 90 -talet, med Alexander McQueen som början. Sedan dess har Swarovski arbetat med olika projekt för att lyfta sitt namn inom modeindustrin, från att sponsra CFDA: s unga designerutmärkelser till att arbeta med Rodarte på de nu ökända Svart svan kostymer.
Men det är modeveckans sponsring som visar det största engagemanget, både för designern och Swarovski. Designern ansöker inte bara om sponsring-som naturligtvis inkluderar ekonomiskt stöd-han eller hon måste presentera en affärsplan till Swarovski -teamet, liksom ett övertygande argument för hur kristall kommer att införlivas med den säsongens plagg. Swarovski tar den senare delen på största allvar, som de borde. Trots allt är anledningen till att stödja dessa unga designers att hålla Swarovski -märket fräscht i modeindustrins influencers ögon. Att samarbeta med internationellt erkända varumärken, oavsett om det är den senaste It -designern eller ett historiskt modehus, är en genial marknadsföringsstrategi.
Det hjälper också att Nadja är äkta om sin kärlek till mode och de designers hon stöder. "Det är så inspirerande att se formgivarna presentera något oväntat och påverkande på catwalken och avslöja mångsidigheten hos Swarovski -kristall igen", säger hon.
Så grattis till New York-designers som visar kristalliserade bitar den här veckan-vi ser fram emot att se hur kreativ du blir.