Фотографија: Љубазношћу компаније ТхирдЛове
Када Хеиди Зак покренута ТхирдЛове 2013. учинила је то са мисијом: да има грудњак за сваки жена. С обзиром на то како величине грудњака и облици груди могу варирати међу женама, то је свакако био амбициозан циљ, а лансирањем половине величина компанија је успела да оствари добар почетак. Али најновије проширење величине бренда - које обухвата бендове до величине 48 и чаше од АА до Х - помаже Заку да се приближи служењу свакој жени него икад.
"То је дефинитивно узвишени циљ и сигурно нећу рећи да још увек имамо грудњак за сваку жену", каже Зак. "Али то је заиста наш циљ и увек се радило о додавању величина тамо где је најпотребније."
Са представљањем у среду, ТхирдЛове ће додати 24 нове величине у своју линију, чиме ће укупан број сервисираних величина бити 70; тај распон покрива приближно 87 посто жена, према бренду. (Поређења ради, мегабренд доњег веша Вицториа'с Сецрет носи око 36 величина.) ТхирдЛове је успео да утврди које величине се недовољно сервирају из података прикупљених путем
своје истраживање „Фит Финдер“, алат који је на располагању клијентима да утврде која величина и стилови грудњака би им најбоље одговарали. Одабрани број ових величина учинили су доступним путем бета теста, који је на крају изњедрио а листа чекања од око 1,3 милиона жена за 24 нове величине - чиме је доказано да постоји потражња за њих.ТхирдЛове је блиско сарађивао са женама које су куповале на бета тесту и женама које су се придружиле листама чекања како би оформиле фокусне групе како би усавршиле прилагодбу и функцију нових величина. Зак је такође осигурао да се проширене величине неће много разликовати од њихових мањих колега - естетски или у погледу цене.
„Ако на то гледате са финансијске стране, будући да грудњак кошта, у просеку, 45 одсто више, има смисла наплатити више за грудњак како би маржа била доследна. Једноставно се није инхерентно осећало као права одлука ", објашњава Зак. „За мене је величина величина и величина би требала бити иста. Осећало се као права ствар и репрезентативније је имати грудњак за сваку жену. "
Зак је непоколебљив да се ове нове величине не називају "плус сизе", будући да не постоји прави аналог величине плус у доњем вешу. Структурно, грудњаци у проширеним величинама дизајнирани су тако да их подржавају додавањем унутрашње облоге крилима или ширим затварањем са куком и оком на леђима. Прави изазов, према Заку, био је пронаћи партнера који ће направити грудњаке онако како су хтели.
„Занимљиво је, јер исте препреке које су постојале за друге ствари које смо ми радили постоје са проширеним величинама; пример за то су половине величина. Када смо покушавали да пронађемо произвођача који би нам направио величине пола шоље пре пет година, буквално су нам се смејали ", каже она. „То је као,„ То је начин на који се то одувек радило “. Колико пута нам је неко рекао: 'Не, морате да направите траку много дебљом', - не, у ствари немамо, јер имамо тако подржавајућу тканину, крило, жицу и све остало што се дешава да ремен не мора бити три инча широко. "
Заку је било једнако важно да лансирање и маркетинг нових величина буду што је могуће обухватнији. ТхирдЛове сарађује са кампањом за позитивну телесну активност Јустином Блакенеи и покреће нови распон величина у пет "голих" нијанси у грудњаку 24/7 Перфецт Цовераге који покрива што више тонова коже могуће.
"Покренули смо наш асортиман голих у фебруару 2017. и био је изузетно успешан", каже Зак. „Желели смо да то прво пренесемо овом купцу. Уместо да радимо превише стилова, али нисмо били у могућности да подржимо боје, осећали смо се као да је важније да се фокусирамо на један стил да започнемо у великом броју боја, а затим да додамо стилове. "
У радовима постоји шест других стилова који ће се појавити у новом распону величина током следеће године, са циљем да на крају понуде исти асортиман и разноликост стилова у свим величинама. Али чак и док ради на покривању 100 посто жена, Зак је већ одушевљена повратним информацијама о новом асортиману.
„Једна жена је говорила о устајању и представљању на састанцима одбора, и како се само осећала много моћније у грудњаку; зато то радимо ", објашњава она. „Мислим да је невероватно видети подршку и захвалност наших купаца, и колико су узбуђени што се залажу за нас. То је оно што све ово вреди. "
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.