Последњи пут смо се пријавили са Посхли, стартуп који прикупља податке о навикама у погледу лепоте потрошача путем квизова који служе као улаз у даривање производа, млада компанија је имала склопили уговор са Теен Вогуе да освоји своје годишње награде за лепоту. Био је то први пут да је Посхли радио са публикацијом, једним делом пословне стратегије која такође укључује достављање својих података козметичким компанијама у облику извештаја и консултација.
Ове недеље трогодишња компанија се враћа по још, лансирајући даривање са Људи то ће увелико повећати његову базу корисника. Ради много попут поклона компаније Посхли, у којима свакодневни људи одговарају на мноштво питања попут "Да ли користите прајмер за косу?" и "Имате ли пеге?" у замену за прилику да освоје бесплатно производи. Поента постављања ових супер-грануларних питања је стварање портрета људских и физичких навика карактеристике - корисне информације козметичким компанијама при креирању или маркетингу властитих производи. Они могу да исеку те податке на различите начине, гледајући преференције врло специфичних група: бледе жене са сувом кожом које живе на североистоку, на пример.
Ово даривање је Људи-брендирани и покренути Посхлијевом технологијом, са ставкама које су одабрале уреднице лепоте часописа. То је прилично мотивишућа мешавина производа, укључујући ружеве Том Форд, Лусх пилинге и комплете за обрве Анастасиа.
"Желимо да више потрошача комуницира са нашом технологијом", каже извршна директорка Посхли Дореен Блоцх. „Имамо 400.000 људи, али како доћи до милиона? [Људи] има 58 милиона јединствених производа месечно. Нисам могао да платим ту скалу. "
Што више људи Посхли доприноси својој бази података, то ће извештавање бити јаче и боље ће моћи продати своје податке Л'Ореалс -у у свету. И рад са Људи даје стартупу бољи приступ демографским подацима изван његове тренутне базе корисника, што нагиње љубитељима лепоте. Што може бити репрезентативнији амерички потрошач, то боље.
Све је ово посебно важно с обзиром на то да се стартуп спрема да објави контролну таблу са увидима, приступ који брендови могу платити за различите нивое приступа - размишљајте о синдикалним извештајима све до Консалтинг.
Па шта је Људи излаз из договора? Ангажовање и ангажовање са миленијалцима, за почетак. Ако одговарање на мноштво питања за улазак у наградну игру задржи читаоце на веб локацији неколико минута дуже, то је победа.