Оснивач Цитизенс оф Хуманити има за циљ да новом линијом унесе високу моду у „основну“ индустрију трапера

Да ли бисте за фармерке платили више од 500 долара? Мој одговор је пре него што сам прегледао најновију колекцију нове деним линије са седиштем у Лос Анђелесу Јеан Ателиер било би брзо, "Нема шансе." Очигледно је да је неколико марки успело да прода фармерке по луксузној цени тачка; падају ми на памет некада свеприсутне фармерке Ветементс, мада никада нисам успео да се замислим око тога да потрошим преко 1.000 долара за буквално винтаге Леви'с који су кројени на занимљив начин.

Али на неки начин, Јероме Дахан и суоснивач Ноам Ханоцх успели су да донесу нешто ново на препуно тржиште трапера, и нешто што ће се барем некима чинити вредним дизајнерске цене.

Дахан има снажно наслеђе и успешне резултате у врхунском тексасу. 1999. године, са дугогодишњим искуством у траперицама, помогао је при лансирању 7 Фор Алл Манкинд, а 2003. основао је Грађани човечанства. Ове године је продао своје акције у Цитизенс оф Хуманити и за јесен 2017. покренуо свој најузвишенији пројекат до сада, који почео је да ради на њему пре пар година и који је настао из реакције на тржиште трапера које је помогао Креирај. Јеан Ателиер за сада остаје под кишобраном ЦоХ, али би се у будућности могао раздвојити. „Последњих 15 година“, објашњава он дебелим француским акцентом преко телефона, „нема иновација, нема креативности“ у тексасу.

Ханоцх напомиње да је цена велики разлог за то. „Када дизајнирате за савремено тржиште, много пута дизајнирате цену и то је много тога дешава се у овој категорији: људи су толико притиснути на одређену тачку и маргине, па се људи превише плаше да би били креативни, " он каже. "Прелазећи на напредније-савременије или дизајнерске [цене], одједном се некако ослобађате од тих ограничења." Дакле, комад Јеан Ателиер -а није јефтин, са фармеркама у распону од 400 до 800 долара.

За пролеће 2018. неке фармерке имају иновативни третман са воском; неки имају хладан, уздигнути узорак прозорског стакла уткан у тексас; неки имају дугмад (која функционишу) која иду све до предње стране сваке ноге; неки једноставно имају занимљиву траку или затварач који се спуштају са стране. Неколико комада високог струка има свеж, привлачан преклоп на струку који ће вероватно бити први потпис бренда који је оборен. У читавом асортиману постоји винтаге инспирација, посебно из 70 -их и 80 -их, иако увек са модерним додиром. Остали потписи дизајна укључују велика метална дугмад на којима је једноставно написано "ЈЕАН" и дијагоналну црвену/белу/плаву пругу која се може пронаћи како повезује струк са џепом у неколико стилова.

Име је настало комбинацијом имена оснивача (ЈЕРоме А.нд Ноам) и њихову жељу да одражавају интимни, узвишени осећај бренда и начин на који стварају. Сав трапер није растегљив из Јапана-са Дахановим нотама је „скуп“-а све прање и дорада се обављају у Лос Анђелесу.

Дахан и Ханоцх знају да је тржиште врхунског трапера "мање", али су уверени да је њихов купац тамо (као и Барнеис и ФВРД од Елисе Валкер, који носе искључиво колекцију за јесен 2017.). Дахан објашњава да људи траже име Ветементс и Баленциага, док ће купити Јеан Ателиер због квалитета тексаса и посебних завршних обрада.

„Осећамо да постоји тај купац који заиста тражи нешто посебније“, каже Ханоцх, дајући пример „мале деце“ која гравитирају старој одећи јер су јединствени. "Што више имате брзу моду, то је више на другом спектру, шта је заиста посебно, шта је заиста јединствено, шта није за једнократну употребу... Наш избор сматрамо комадима које ћете имати у свом ормару до краја живота. " 

Трговци на мало улазе. Дахан и Ханоцх отворили су дистрибуцију за пролеће 2018. и иако то не могу јавно потврдити, кажу да имају још једног "врхунског продавца" на којем су "веома узбуђени". Планирају покретање е-трговине и за пролеће.

Што се тиче проширења производа, они се не осећају ограниченим тиме што у свом називу имају реч „јеан“, и заправо су лансирали неколико комада који нису од тексаса (мајице, бодији) са првом колекцијом. За пролеће су, међутим, мало владали стварима како би се уско усредсредили на тексас и од тада ће се полако градити. "Беби кораци", каже Ханоцх.

Упркос Дахановим резултатима и подршци ЦоХ -а (барем од сада), изгледа да не желе да ово постане Следећи велики амерички бренд траперица, радије да га држе малим и повишеним. Али иако Јеан Ателиер можда никада неће постати масован, имамо осећај да ћемо га често виђати на папарацима и уличним стиловима. За мене, велики део пролећне колекције има исписано „Инстагирл“. У наставку погледајте књигу изгледа.

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.