Винце јесен 2016 огласна кампања. Фотографија: Винце
Ствари не стоје добро код Винса. У петак је лежерни луксузни бренд објавио, поред разочаравајућег извештаја о приходима за 2016. годину, да "има значајну сумњу" у своју способност да остане у послу наредних 12 месеци.
Продаја је у четвртом кварталу опала за 21,9 одсто; године смањили су се за 11,3 одсто на 268,2 милиона долара, а компанија је остварила нето губитак од 162,7 милиона долара, у поређењу са приходом од 1,8 милиона долара претходне године. Ова вест је у петак после објаве послала пад акција од 41 одсто.
Као и многи други брендови одеће, Винце је имао бурних последњих неколико година. Након што је 2013. изашао у јавност, бренд је видео окретна врата креативног лидерства, од Доо-Ри Цхунг преко Наталие Ратабеси до Карин Грегерсен, која је, заједно са извршним директором, изненада поднео оставку 2015. године. Касније те године, нови генерални директор Брендан Хоффман унајмио суосниваче етикете Реа Лаццоне и Цхристопхер ЛаПолице као консултанти; поново су отишли раније ове године, недуго након компаније
ангажовао Томоко Огура из Барнеија. Што се тиче прихода, бренд је наишао на неколико препрека на путу док се бори са уобичајеним проблемима, попут пада саобраћаја у робне куће на које се увелико ослања, прекомерно снижење и пад квалитета због производње Промене; али 2016. означава највећи пад до сада, што је посебно алармантно с обзиром све промене већ је поставила место да се окрене.У конференцијском позиву са инвеститорима и аналитичарима у петак, Хоффман је за велики део губитка окривио компанију прелазак на нови ИП и систем дистрибуције, што је довело до кашњења испорука, што је резултирало отказивањем наређења. Компанија је такође видела разочаравајуће перформансе са својим пролећним инвентаром јер није било довољно опција „купи сада, обуци сада“. "Ови фактори, поред слабости у индустрији одеће, настављају да оптерећују наше пословање", рекао је он.
Компанија је рекла да је најава "значајне сумње" повезана са њеном способношћу да одржава дуг испод нивоа који су претходно договорени са зајмодавцима; на крају фискалне 2016. године, Винце је имао 21 милион долара готовине и 50 милиона долара дуга. Винце је рекао да се преговара о обезбеђивању додатног финансирања како би се одржао на кратком року, а Хоффман је велики део петковског позива провео оцртавајући дугорочне планове преокрета. С обзиром на стил, бренд, који се у великој мери фокусира на спајалице за гардеробу и радну одећу, планира да уведе више „моде и женствености“, као и да укључи више комада „купуј сада, носи сада“. Компанија је такође почела да ради са својим бившим фабрикама и фабрикама тканина на побољшању квалитета. Такође ће повећати фокус на пословање директно са потрошачима, посебно на мрежи, и појачати маркетинг на друштвеним медијима. Намерава да отвори најмање једну продавницу у фискалној 2017. години, поред проширења постојећих локација, а још више у 2018. (под претпоставком да још увек послује). Тренутно Винце има 54 продавнице у САД-у-40 по пуној цени и 14 ван цене.
Хоффман није много говорио о томе да ли ће и како поново запослити суосниваче бренда, што је делимично било виђено као потез за побољшање односа са велепродајним партнерима, помогло у недавном преокрету Напори. Упитан о овоме током позива, Хоффман је рекао само нешто више од тога да су "њихов посао обављен" и да се "робне куће опрезан. "Он је приметио да је компанија у процесу" анализе "свог велепродаје како би" утврдила да ли постоји боља прилика."
Како се компанија труди да осмисли оптимистичну будућност, немогуће је не сумњати у све већу листу трговаца на мало, од Америцан Аппарел до БЦБГ до Паилесс -а, који су након сличних борби недавно прогласили банкрот и затворили продавнице. Америчка одећа, у ствари, издао врло слично саопштење пре прве стечајне пријаве, након издавања сопственог дуга.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.