Марка љепоте СхеаМоистуре објавила је у уторак своју прву рекламу након скоро 25 година пословања. Упечатљив кратки филм илуструје дискриминаторну подјелу у апотекама за козметичке производе за жене у боји и већ је хваљен на интернету због директног рјешавања проблема.
Матична компанија СхеаМоистуре, Сундиал Брандс, основали су 1992. афрички мигранти и још увек је у породичном власништву. Баин Цапитал је у септембру преузео мањинско улагање, када су извори рекли Вол Стрит новинеда је компанија процењена на 200 милиона долара. Овај потез је уплашио купце који су мислили да ће СхеаМоистуре напустити своје главне афроамеричке купце, али је то учинио изгледа да је Баинова подршка утрла пут првој реклами Схеа Моистуре, у продукцији креативне агенције Дрога5.
На новом месту, СхеаМоистуре разговара директно са основном базом купаца - женама, мушкарцима и одојчадима у боји - и подстиче их на #БреакТхеВаллс. Такође је објавио а иза сцене клип са обичним женама и блогерима за лепоту који расправљају о подели у лепотном пролазу. "Често сам у последњих 20 година говорио да је пролаз лепоте последње место у Америци где је сегрегација и даље легална", рекао је у изјави извршни директор Сундиал Рицхелиеу Деннис. „[С] одвајање„ лепоте “од„ етничког “само је додатно продужило уске стандарде онога што јесте који се сматрају лепим у нашој индустрији и нашем друштву - због чега смо почели да водимо напоре да се сломимо ти зидови “.
Ми, обојене жене, цијели смо живот усвојиле тај осјећај и прихваћамо чињеницу да ћемо производе за текстуру косе моћи пронаћи само у "етничком" пролазу. Инсистирајући да се њени производи продају у козметичком пролазу, СхеаМоистуре је предузела храбре мере да разбије одвојене баријере козметичких производа - јер све лепота припада одељку за лепоту.