Како ми то успева: Имогене + Виллие

Од када су двојац муж-жена Матт и Царрие Еддменсон започели свог дизајнера

Фасхиониста: Које муке доживљавате радећи заједно као муж и жена? По чему сте вас двоје слични и различити? Кери: Имамо тако различите стилове управљања и различите стилове комуникације, али то је некако лепо јер се у сваком тренутку балансирамо. Кажу да је кључ одвојити посао од куће, али нисмо пронашли начин за то. То је немогуће јер је ово саставни део нашег живота. Чак и ако не говоримо о послу, говоримо о будућим плановима компаније. Али осећам се као да имамо ритам за све то.

Матт: Мислим да је један од разлога зашто нам је успело то што немамо его за ствари које имају се десило у нашем послу нити било која особа жели да покуша да преузме заслуге за једно или друго ствар. Кад извадите тај елемент, плови се глатко.

Опишите своје најпоносније тренутке као власнике предузећа. Да ли сте имали тренутак „успели смо“?М: Када смо започели овај посао, све је било тако судњег дана у смислу економије. Израђујемо производ који је направљен у САД -у са америчком тканином, а заједно са тим елементима долази и висока цена. Чињеница да су људи чак обратили пажњу и почели да носе наше фармерке била је огромна. Још увек, кад видимо некога у ресторану са фармеркама, жестоки смо. Вероватно нам је највећа ствар била када смо били изван Насхвиллеа и видели некога ко носи наше фармерке. Ц: Кад смо почињали, били смо само нас четворица [Матт, Царрие и тим муж-жена Нестор и Глориа Маранан, мајстор за израду узорака и канализацију, са којим је Еддменсон радио у Сигхтс Деним]. Сада их има 18. У последњих неколико месеци почео је да се осећа као добро подмазана машина. Наш тим је поносан колико и ми на оно што радимо. И сви смо поносни на нашу јесенску женску колекцију јер је прва.

Који су били ваши највећи изазови у послу? Које су биле неке од раних препрека?Ц: Искрено, осим исцрпљености, први дани су били најлакши. Имали смо много среће. Било је готовине/исплате и профитирали смо у трећем месецу. Радио је као сат. М: Наши изазови сада су зато што смо имали среће да растемо. Ц: Посебан изазов у ​​том погледу је производња. Страствени смо и предани производњи у САД -у, али то није тако лако као што је било. Рекао бих да је то био наш највећи изазов - али радимо на томе. Постоје креативна решења. А производња у САД се враћа назад.

Где проналазите инспирацију? Пратите ли моду?

Где проналазите инспирацију? Пратите ли моду?Ц: Заиста не гледамо шта други људи раде. Користимо ову поставку, поставку за шивење, па ако осећам нешто или ако нам нешто недостаје из ормара или ако наш тим осећа као да нешто недостаје у филозофији Имогене + Виллие, можемо то учинити и тестирати то. Један од нас може да га носи. Знате, можемо само направити пет и ставити их у продавницу. Заиста дизајнирамо и стварамо из инстинкта и увек смо то чинили.

Шта је инспирација иза ваше женске линије? По чему се разликује од мушке линије?М: Момци су једноставни. Момцима не треба много звона и звиждука. Али са женама је тако другачије. Остао сам у продавници последње три године и слушао шта купац жели. Кери - признала то или не - има тако сјајан стил да сам се осећала као да су сви који су дошли у радњу желели да се обуку као она. Кери меша ново са старим, и само је имало смисла да те панталоне које носи или блуза коју има на себи, направимо нашу верзију тога, имајући на уму фит и тканину. А сада имамо женског помоћника дизајнера. То је омогућило Царрие да упути некога ко је једнако креативан, и кроз то смо развили оно на шта смо заиста поносни као нашу женску колекцију. Мислим да је то разлог зашто тако добро иде. Ради фантастично унутра

Како сте одвели посао на велепродајна тржишта?Ц: Били смо убер избирљиви у погледу тога са ким смо партнери. То функционише јер постоји много сјајних продавница широм земље (а сада имамо неке продавнице у иностранству, такође) који су, по сопственом праву, веома страствени у вези са својом мешавином производа и веома су јој усклађени као и ми су. Пратили су бренд и ухватили су важне тачке које су нам важне, попут односа са купцем. Али изазов је био у томе што први пут сви ти људи добијају фармерке, а ми их нећемо видети на телу, нећемо им се руковати. Читава премиса која стоји иза нас да ово учинимо је да уведемо људе у безвременски производ. Фармерке су постојале заувек и постојаће заувек и само желимо да му или њој обучемо савршени фармер. Постали смо такав део процеса да је одустајање од тога било мало тешко. Али то је и нешто са чим можемо бити задовољни јер су наши партнери сјајни.

Какав је ваш просечан радни дан?Ц: Будимо се у 7:30. Скувамо кафу претходне ноћи и идемо право у лонац за кафу. Затим радимо сат времена у кревету. Одлазим право до рачунара и гледам финансије и е -пошту. Матт је толико креативан да одлази на блогове и сајтове за мотоцикле и гледа уметнике и видео записе. Затим се наш тим појављује између 9: 00-10: 00. [Део тима Имогене + Виллие ради током дана у матичној канцеларији Еддменсонс -а. Након првог састанка тима, Матт одлази у продавницу.] Најбољи начин да то објасните је да је то као њујоршка берза. То је лудо. Све што радимо је интерно-маркетинг, ПР, графички дизајн. Дакле, само пробија кроз те ствари по цео дан. Функционише. Потпуно ради.

Шта је ваш следећи велики фокус?М: Одлука о следећем граду за отварање следеће продавнице у. Ми смо у почетној фази. Али то ће се догодити и заиста смо узбуђени због тога. Ц: Не тражимо нужно другу бензинску пумпу јер се оно што смо овде извукли не може поновити. Зато не желимо да имамо сто продавница. Не желимо да поновимо ово у пет или 10 градова. Свако ће морати да разговара са својом заједницом.

Шта бисте саветовали надолазећим дизајнерима и власницима предузећа?М: Реалност је да ништа не долази лако. Заиста се морате потрудити око нечега да бисте били добри у томе. Главни савет је да не одустајете и да научите све што можете, и само знајте да се заиста добро у нечему не догађа преко ноћи. Увек охрабрујем људе да раде оно што им је страствено јер страст води до тога да не морате да радите. Тако се осећамо. Као да никада у животу нисмо радили ни дан, јер толико волимо оно што радимо. То је заиста важно.

Занат је заиста све у смислу онога што ова генерација заиста тражи и препознаје. Дакле, што сте бољи у нечему, више ћете признања добити за тај производ. Као што сам рекао, будите страствени према томе јер ће страствени однос према томе пружити причу о ономе што радите. И људи воле приче.

Ц: Скоро сви су нам говорили да ово неће успети. Али знали смо да то неће ићи. Дакле, мој савет би био, иако морате да научите и уверите се да је ваш концепт јак, учините то. Ако сте у могућности да преузмете ризик, учините то. И урадите то првобитно. Куцање је заиста досадно. И прихватите да понекад можда нећете добити плату. Онда настави тако ...

Како успевам: Беатрике

Као што знамо из сопственог покривања тржишта, Турска је легло за нови и запажен модни дизајн. Земља не само да има богату историју у производњи текстила и одеће-Мави деним се налази тамо, за на пример-али мноштво луксузних марки тражи Турску због њене висококвалитетне производње у комбинацији са разумном одређивање цена. Акел Бурла и Бегум Туна, дизајнери три сезоне јаке етикете Беатрике, добро су опремљени да искористе понуду Турске. Не само да су обоје из земље, већ им је циљ са Беатрикеом створити луксузну одећу по неустрашивој цени. (На пример, кожне гаћице коштају 345 долара. Скупо, али не и лудо.) Нашли смо двојицу дизајнера током доручка како бисмо сазнали више о томе како то раде.

• Аутор Лаурен Схерман

  9. априла 2014

Како успевам: ДАННИЈО

За други део наше нове функције, "Хов И'м Макинг Ит", представљамо Јодие и Даниелле Снидер, сестре иза накита ДАННИЈО. Јодие (28) и Даниелле (25) напустиле су посао како би лансирале своју линију у децембру 2007, а Бергдорф Гоодман преузела је ДАННИЈО у марту 2008. Данас се Данноји продаје свуда, од Хенрија Бендела до Харвеи Ницхолс Хонг Конг, а обожаватеље је нашао у Наталие Портман, Блаке Ливели и Беионце. Зашто накит? Даниелле: Кад смо моја сестра и ја биле тинејџерке, пронашле смо татин комплет медицинских алата и научиле се како с њима радити жицу и почеле израђивати накит за све наше пријатеље. Јодие: Кад сам био на колеџу, отворили смо бутик у Јацксонвиллеу, Флорида-одакле смо-да продајемо свој накит. Приметили смо да имамо следбенике и да је то добро примљено.

• Ауторка Леах Цхерникофф

  9. априла 2014

Како ми то успева: СУНО

СУНО, који су осмислили филмски стваралац Мак Остервеис и ветеринар из индустрије Ерин Беатти, један је од брендова који су се појавили у последњих годину и по дана. Покренута као начин да Остервеис искористи своју колекцију афричког текстила, етикета је прикупила импресивне следбенике, од Вогуеа до Мицхелле Виллиамс. Али за младе брендове потражња не значи увек доларе. Остервеис и Беатти су разговарали са мном о томе како граде СУНО, а да не постану превелики, пребрзи. Како је настало СУНО? Мак: Колекција је започела источноафричким текстилом који сам годинама скупљао. Започео сам линију јер сам желео да започнем посао у Кенији крајем 2007., почетком 2008. године. Годинама сам обећавао пријатељима да ћу од тканина правити хаљине и сукње, па сам закључио да би то био добар начин за то. Ерин: Били смо пријатељи око годину дана унапред, а онда је Мак дошао на идеју и тражио дизајнере. То се некако догодило. У почетку сам мислио да је то помало лудо, али он ме је уверио.

• Аутор Лаурен Схерман

  9. априла 2014

Како ми то успева: Царол Марие

Царол Марие је сјајна линија накита са седиштем у Нев Иорку коју су дизајнирали ветеринари и блиски пријатељи Хеатхер Вхите и Јеннифер Крамер. Њихов старински инспирирани накит лансиран је у јесен 2010., а већ су га преузели Хенри Бендел, Схопбоп, Револве, Фрее Пеопле, Ендлесс и неколико других мањих бутика и веб страница. Обојица дизајнера и даље раде у модној индустрији-Хеатхер у ПР-у и Јен у уредништву-али су успели да развију успешну линију накита у своје слободно време. Млади дизајнери су доказали да је могуће постићи успех усред рецесије доношењем паметних одлука и заиста слатког накита. Упркос жонглирању са више послова, Хеатхер и Јен су одвојили неко време да одговоре на наша питања. Кликните овде да бисте сазнали како им то успева.

• Аутор Дхани Мау

  9. априла 2014