Манекенка која носи др Јарт+ маску иза сцене у Суну. Фотографија: Анна Веббер/Гетти Имагес
Иако је готово лош укус да се превише искрено жалите на недељу моде - чак и ако сте плаћени за ангажовање свеже колекције дизајнера, борба није нарочито стварна - хрпа емисија и презентација је без сумње исцрпљујући. То је свакако случај за моделе који трче од писте до писте, и за њихову кожу, која би могла бити офарбана шминком и обрисана пола туцета пута (или више) сваки дан. У облику сувоће, осетљивости и избијања, потрага за лепотом узима свој данак.
У последњим сезонама, међутим, све је учесталији призор модела који се друже иза позорнице са хидратантним маскама са листова. Неколико брендова за негу коже уградили су своје производе у лепоту писта кроз спонзорства за изложбе годинама, али необично велики и разноврстан сет укључио се у акцију током септембра Недеља моде у Њујорку. С обзиром на то да шминкери стално наглашавају важност припреме коже пре наношења козметике, прилика је ту већ неко време.
Веи Бриан, оснивач и извршни директор компаније Веи Беаути, рекла је да јој је њен тим за односе с јавношћу прво предложио да размотри спонзорисање емисија на писти као начин изградње свест о свом бренду - који већину свог пословања обавља у Азији - и придобијање шминкера и модела да га тестирају оут. Прошле недеље је Веи Беаути дебитовао на Њујоршкој недељи моде, а њени производи могли су се наћи иза позорнице на адреси Кате Спаде, Улла Јохнсон и Ницопанда. Веи је рекла да је од тада видела пораст ангажовања на друштвеним медијима, меру успеха коју је поновила Сабрина Тан, оснивачица и извршна директорка Скин Инц., који је такође спонзорисао своју прву ревију на Њујоршкој недељи моде ове сезоне у Алице & Оливији.
Релативно говорећи, брендови за негу коже касне на забаву. Шминка, коса и спонзори за ексере су очекивани део закулисног искуства у овом тренутку, још од МАЦ Цосметицс почео да гура праксу крајем 90 -их. Спонзорства могу укључивати снабдевање дизајнера познатим водећим стилистом, тимом и производом; понекад је све то плус позамашан хонорар за привилегију рада у емисији. Али иако неколико великих брендова доминира спонзорством Недеље моде у коси и шминки - МАЦ, Нарс и Маибеллине, на пример - нега коже тренутно је бесплатно за све, са низом компанија попут Веи Беаути, Скин Инц, Др. Јарт+, Оморовицза, Патцхологи, Скин Ицеланд, СК-ИИ и Арцона које изводе само неколико емисија сваки.
Естетски гледано, дошли су у право време. Пре годину дана, модели у Марц Јацобс -у нису носили ништа на лицу осим лосиона, закључујући сезону која се састојала од свеже, блиставе коже и врло мало стварне шминке. Тренд се наставио и у пролеће 2016. године, а дизајнери попут Баја Еаст, Тхеори и Опенинг Церемони и даље су ласерски фокусирани на једва присутну подлогу и коректор.
Иако су производи за кожу одувек били вредан део процеса наношења шминке, гола кожа је тек недавно постала главни догађај. „Мислим да је претходни разговор био:„ Хајде да припремимо платно “. Не можемо стављати шминку на платно које је грубо или грубо ", рекла је Сарах Кугелман, оснивачица и председница Скин Исланд. "Затим је била цела фаза прајмера. Али сада се ради о томе како учинити да кожа изгледа здраво и сјајно? "
Скин Ицеланд један је од ретких брендова усредсређених на кожу који је већ годинама иза сцене на недељи моде-у свом случају пуну деценију, мада се ограничава на само неколико ревија сваке сезоне. Чак и након година искуства, Кугелман је рекао да је тешко квантифицирати пословне добитке повезане са спонзорисањем емисије. Када је Скин Ицеланд први пут почео да спонзорише Недељу моде, њен тим је покушавао да види да ли продаја би се као резултат тога повећала, али показало се да нема тако директне корелације између два. Ипак, недеља моде постала је кључно оруђе за утврђивање приче о бренду, упознавање професионалаца и генерисање интервјуа и визуелног садржаја за употребу у презентацијама трговцима.
"То је помогло стварању кредибилитета, који се затим филтрира у повећану дистрибуцију", рекао је Кугелман.
Скин исландске маске ове сезоне у Ребецци Минкофф. Фотографија: Астрид Ставиарз/Гетти Имагес
Маргарет де Хеинрицх, суоснивачица мађарског бренда у породичном власништву Оморовицза, рекао је да спонзорисање ревије недеље моде има нематеријалну корист која је „немерљива, али апсолутно вредна“. Оморовицза је радио на Раг & Боне -у последње две сезоне, упаривање које је резултат бренда који је уловио шминкера Гуцција Вестманово око. (Вестман, који је ожењен дизајнером Раг & Боне -а Давидом Невиллеом, често ствара изглед лепоте за представу.)
„Кад радим са производима [Оморовицза], они раде одмах. Претпостављам да сам познат по стварању заиста добре коже на девојчицама и помаже у стварању заиста блиставог, тренутног и податног финиша за шминку ", рекла је Вестман прошле седмице у Раг & Боне -у, док је масирала крему у модел Мице Арганараз лице.
"Мора да се изводи под шминком", додала је она. "Иначе сам сјебан."
Од врхунског шминкера који признаје да је избирљив у погледу производа за негу коже, то је звонка потврда са врстом аутентичности која подиже позицију бренда у свету лепоте. Де Хеинрицх је рекао да ће Оморовицза, која је прошле сезоне била спонзор на Будимпештанској недељи моде, успети више на Њујоршкој недељи моде следећег фебруара, а по први пут ће исто пут кренути у Лондон месец дана.
Након деценије у Нев Иорку, Скин Исланд је, такође, коначно одлучио да се ове сезоне одлучује на Лондонској недељи моде. Од четвртка, марка је имала закључану једну изложбу, уз могућност додавања још неколико.
"Имамо широку дистрибуцију у Великој Британији, па је било логично да и ми будемо тамо", рекао је Кугелман. "У процесу смо ширења Европе, па ћемо видети шта ће се догодити."